宣傳廣告效果評估-wenkub
2023-04-24 11:39:09 本頁面
【正文】 到的受眾很少，那么它的效果也要大打折扣。廣告的畫面內(nèi)容，文字，布局和色彩都可以影響受眾，使受眾在瞬間產(chǎn)生一系列的反應(yīng)和感受，從而達(dá)到一定的廣告瞬時效果。關(guān)鍵詞：廣告效果；評估；調(diào)查研究一、廣告效果定義按時間劃分可分成三個層面即，包括瞬時效果、近期效果和遠(yuǎn)期效果。廣告效果評估摘要：本文首先將廣告效果分成三個層面六種效果,即瞬時效果畫面效果,近期效果包括傳播效果,心理效果和銷售效果,遠(yuǎn)期效果包括品牌效果和社會效果。瞬時效果是指受眾在接觸廣告的瞬間所產(chǎn)生的廣告效果，近期效果是在廣告看播后的廣告周期內(nèi)產(chǎn)生的效果，包括傳播效果。（二）傳播效果近期效果中首先是廣告的傳播效果。因此，傳播效果是廣告效果的基礎(chǔ)，沒有好的基礎(chǔ)。集中表現(xiàn)于能否促進(jìn)社會的物質(zhì)文明與精神文明的建設(shè)，特別是能否起到傳播知識、促進(jìn)社會道德教育、推廣最新技術(shù)成就等作用，它是廣告作品的高層次追求，反映一個社會的文明程度。僅僅把廣告看作是一種信息傳遞沒有競爭意識，是不夠的。從總的趨勢看，隨著時間的推移，廣告效果在逐漸減弱，這就是廣告效果的推移性。（三）效果累積性廣告信息被消費者接觸，形成刺激和反應(yīng)，最后產(chǎn)生效果，實際上有一個積累的過程。（四）間接效果性消費者在接受某些廣告信息后，有的采取了購買行動，在使用或消費了某種商品服務(wù)后，感覺比較滿意，往往會向身邊或親近的人推薦，激發(fā)他人的購買欲望有的雖然沒有去購買，但被廣告所打動，而勸說親朋好友采取購買動。從傳播方式說，廣告是進(jìn)行信息溝通的一種有效手段，但在企業(yè)整合傳播所產(chǎn)生的效果中，這一手段只不過是一個方面，還要看其他傳播方式相互配合的復(fù)合效果，與公共關(guān)系活動等聯(lián)系起來評價。s ，說明該問卷具有較好的信度，結(jié)果可靠。用SPSS軟件對廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗進(jìn)行相關(guān)分析，從上表可以看出：廣告態(tài)度與品牌態(tài)度、購買意愿呈正相關(guān)，、相關(guān)系數(shù)達(dá)顯著性水平（P）；廣告態(tài)度與可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗相關(guān)性未達(dá)顯著水平，故暫不能認(rèn)為廣告態(tài)度與可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗具有相關(guān)性。 性相關(guān)操縱檢驗與品牌態(tài)度呈正相關(guān)，與可食用操縱檢驗呈負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)達(dá)顯著水平（P）。是否性相關(guān)比較是否性相關(guān)比較性相關(guān)個案數(shù)平均值標(biāo)準(zhǔn)差TP廣告態(tài)度性相關(guān)300.004非性相關(guān)333品牌態(tài)度性相關(guān)300.086非性相關(guān)333購買意愿性相關(guān)300.008非性相關(guān)333可食用操縱檢驗性相關(guān)300.000非性相關(guān)333性相關(guān)操縱檢驗性相關(guān)300.000非性相關(guān)333是否性相關(guān)廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗比較，用SPSS軟件經(jīng)t檢驗，是否性相關(guān)廣告態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗差異具有統(tǒng)計學(xué)意義（P），故有理由認(rèn)為性相關(guān)與非性相關(guān)廣告態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關(guān)操縱檢驗有差異；是否性相關(guān)品牌態(tài)度差異均沒有統(tǒng)計學(xué)意義（P)，故暫不能認(rèn)為性相關(guān)與非性相關(guān)品牌態(tài)度有差異。由于該項目是本文實踐的立足點和出發(fā)點，因此本章也是在實踐中檢驗了本文提出的廣告效果評估體系，使得該體系的有效性和易用性在該項目的實施用得到了充分地體現(xiàn)。不同性訴求比較描述性分析個案數(shù)平均值標(biāo)準(zhǔn)差平均值的 95% 置信區(qū)間最小值最大值下限上限廣告態(tài)度無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211.38516總計633品牌態(tài)度無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211總計633購買意愿無
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