房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估方案-wenkub
2023-05-21 02:52:51 本頁(yè)面
【正文】 五、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算 調(diào)查訪問(wèn)（暫按 100 份計(jì)算） 培訓(xùn)訪問(wèn)員 300 元 訪問(wèn)費(fèi) 15 元 /份 X 100份 =1500元 調(diào)查準(zhǔn)備階段 ? 項(xiàng)目組成員準(zhǔn)備工作。 這個(gè)指標(biāo)反映的是消費(fèi)者的 態(tài)度取向 問(wèn)題，是一個(gè) 主觀指標(biāo) ，它表明了廣告在一定程度上引起了消費(fèi)者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。 三、調(diào)查內(nèi)容 1．廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評(píng)估。綜合起來(lái)目前廣州市場(chǎng)的概念盤有：江景盤、山景盤、 地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等，令消費(fèi)者目不暇接。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場(chǎng)中脫穎而出，如何將自己的賣點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)信息和科學(xué)有效的廣告促銷措施。 2． 廣告效果的評(píng)估內(nèi)容 ? 總體上講廣告效果評(píng)估包括兩大方面的內(nèi)容： 廣告促銷效果 好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進(jìn)商品的銷售 廣告本身的溝通效果 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度 ? 調(diào)查測(cè)試中的具體項(xiàng)目簡(jiǎn)單概括為： 促銷效果方面 ? A/S 值，即 銷售量增加額與廣告費(fèi)用增加額的比值 廣告媒體方面： ? 所投
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