廣告開(kāi)支動(dòng)因及效果評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-01-20 05:05本頁(yè)面
【正文】 置能力 (Duration) ? 信息呈現(xiàn)量 (Informative) ? 信仸度 (Creditability) ? 速度 (Speed to market) ? 象征意義 (Symbolic) ? 低準(zhǔn)入 (Low Barrier) ? 可衡量性 (Measurability) ? 排他性 (Exclusivity) 17 媒體的普遍基礎(chǔ)價(jià)值 媒體的普遍增效價(jià)值 媒體的選擇性價(jià)值 廣告效果研究概述 ? 傳播效果測(cè)定 – 感知程度的測(cè)定 ? 到達(dá)率和頻次 – 訃知程度的測(cè)定 ? 廣告產(chǎn)品的知曉率 ? 理解度（幾乎被淘汰） ? 喜好度 ? 預(yù)販率 – 測(cè)定方法 ? 實(shí)驗(yàn)法（事前） ? 問(wèn)卷法（事后） 18 ? 銷售效果測(cè)定 – 地區(qū)分組測(cè)量法 – 廣告費(fèi)用占銷率戒增量比較 – 單位廣告費(fèi)用增銷法 – 需求價(jià)格彈性系數(shù)測(cè)量法 媒體應(yīng)當(dāng)主要對(duì)廣告效果中的傳播效果負(fù)責(zé) 案例 – 返利 19 廣告計(jì)價(jià)模式： CPS 評(píng)估返利的廣告?zhèn)鞑バЧ弯N售效果。 謝謝您！ 20 廣告部 信息中心 傳播業(yè)的供求紐帶 聯(lián)系我
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