電信行業(yè)廣告效果測(cè)評(píng)與投放策略分析(參考版)
2025-06-30 01:34本頁(yè)面
【正文】 按照分析模型測(cè)算廣告對(duì)銷售額的影響和貢獻(xiàn)，并預(yù)測(cè)廣告投入對(duì)未來(lái)銷售額的影響。然后通過(guò)相關(guān)強(qiáng)度的檢測(cè)和分析，獲取對(duì)銷售額有重大影響的因子，去掉其他因子； 首先收集與該品牌產(chǎn)品有關(guān)的歷史數(shù)據(jù)、弄清該品牌產(chǎn)品經(jīng)歷了什么樣的變化開始。 3 計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型線性擬和（參考方法） 31研究流程： 32線性擬和模型（研究方法） 銷售額= a*價(jià)格 + b*質(zhì)量 + c*經(jīng)銷商數(shù)量 + d*其他流通的變化 + e*廣告投放 + f*競(jìng)爭(zhēng)者狀況 …+K 市場(chǎng)占有率是某品牌產(chǎn)品在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)上的銷售額占同類產(chǎn)品銷售總額的比例。主要結(jié)合廣告心理效果調(diào)查所獲的實(shí)際購(gòu)買率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析。本指數(shù)主要用于對(duì)比分析。 如下圖所示，從看到廣告而購(gòu)買的a人當(dāng)中，減掉因廣告以外影響而購(gòu)買的(a+c)(b/b+d)人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購(gòu)買的效果，將這個(gè)人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)─AEI (advertising effectiveness index)。關(guān)于分析廣告所產(chǎn)生的購(gòu)買階段效果，揚(yáng)思公司通過(guò)廣告指數(shù)法進(jìn)行分析?？尚蟹椒◤膹V告效果指數(shù)、市場(chǎng)占有率的變化作為廣告效果評(píng)估主要方法指標(biāo)，對(duì)銷售效果進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估廣告銷售效果時(shí)，要分清影響廣告銷售效果或決定廣告效果的主要因素，保證評(píng)估的客觀性和真實(shí)性。廣告銷售效果評(píng)估，就是評(píng)估在投入一定廣告費(fèi)及廣告刊播之后，所引起的銷售額的變化狀況。行動(dòng) 廣告認(rèn)知 （一）廣告心理效果 研究?jī)?nèi)容和指標(biāo) 廣告銷售效果，就是指廣告對(duì)產(chǎn)品銷售
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