某汽車廣告投放效果測評報告0604(參考版)
2025-01-16 14:17本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 6時 21分 17秒 06:21:171 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 1日星期三 上午 6時 21分 17秒 06:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :21:1706:21Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 6時 21分 17秒 06:21:171 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :21:1706:21:17February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:1706:21Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 6時 21分 17秒 06:21:171 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :21:1706:21:17February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:1706:21Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其中，家中電視、樓內(nèi)液晶電視和銀行視頻媒體的貢獻率分列渠道前三位。 樣本量： n=210 84 126 55 36 42 38 39 Specializing in China market researchTM 27 5461495150526849020406080100合計 男 女 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 45 歲及以上品牌推薦度 54%的目標受眾看完該廣告后，表示將來會向其他人推薦購買“奔馳 C級轎車” 。 樣本量： n=210 84 126 55 36 42 38 39 Specializing in China market researchTM 25 62 62 6264 64576856020406080100合計 男 女 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 45 歲及以上“奔馳 C級轎車”廣告對品牌印象的影響 占總體 62%的目標受眾表示在看了該廣告后， 對“奔馳 C級轎車”有了比以前更好的印象。 % 樣本量：看過奔馳 C級轎車銀行視頻廣告的被訪者 n=29 Specializing in China market researchTM 23 7775788275679069020406080100合計 男 女 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 45 歲及以上目標受眾對“奔馳 C級轎車”廣告的喜好度 總體來看，目標受眾對“奔馳 C級轎車”銀行視頻媒體廣告的喜歡程度較高，為77%。主要信息“安全性能好” 的回憶率達到69%。 中高檔轎車品牌發(fā)展狀況 “奔馳 C級轎車” 銀行視頻媒體廣告投放效果分析 目標受眾基本特征 Specializing in China market researchTM 20 442015141073212家中電視廣告樓內(nèi)液晶電視廣告銀行視頻媒體廣告報紙／雜志戶外大牌廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告機場視頻媒體廣告4S 店飛機上視頻媒體廣告其他“奔馳 C級轎車”各類廣告?zhèn)鬟f狀況 樣本量：聲稱看到過“奔馳 C級轎車”廣告的被訪者 n=190 從過去一個月內(nèi)“奔馳 C級轎車”各類廣告的到達狀況來看，銀行視頻媒體廣告對奔馳 C級轎車的信息傳遞貢獻率排第三，為 15%，僅次于家中電視廣告和樓內(nèi)液晶電視廣告。而在品牌將來購買意愿上，奔馳 C280以 6%的表現(xiàn)排在第二位，略低于奧迪 A4L。 樣本量：所有被訪者 n=210 注：該頁數(shù)據(jù)只體現(xiàn) 4個主要競爭品牌，其他品牌數(shù)據(jù)已忽略。 % 基于主要競爭品牌，從中高檔轎車品牌認知度上來看，奔馳 C280以無提示提及 22%和提示后提及 91%排在第三位，略低于奧迪 A4L及寶馬 325i。因此， CTR建議可適當增加廣告投放頻次或者延長廣告投放周期，增加受眾接觸該廣告的機會和頻次，以期提高廣告到達率，強化品牌形象，進一步維持并提高品牌目前的市場表現(xiàn)。 從本次調(diào)查的結果來看，媒體到達率約為 72%，當日廣告到達率為 82%。 Specializing in China market resea
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