【正文】 為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個遮擋起來。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 第四是媒體運用上的創(chuàng)新 ? 戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹 ? 燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。因為 好奇 ， 只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。 ? 如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外 ? 廣告的 震撼力 推到了極致。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ? 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電 ? 藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。 ? 在一個只有 5秒鐘停留的和一個 5分鐘停留的環(huán)境中，在 ? 一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。無論是看板還是大立柱，都是方的圖形設計。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動消費者，才能具有市場接受力。目前行業(yè)市場競爭因為競爭對手太少形成了一邊倒的趨勢，但今后的行業(yè)市場將面臨更強更多的競爭對手，趁現(xiàn)在的天時地利人和的市場競爭環(huán)境先入為主，打下堅實的基礎。通過廣告創(chuàng)意設計打造出行業(yè)霸主的氣質。把企業(yè)文化、經營理念、服務特色通過廣告創(chuàng)意設計進行系統(tǒng)傳達。存在廣告的目的多重性問題， ? 建議戶外廣告應突出主題強調目的的單一性，將會取得更好 ? 的效果。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時間長，單位媒體成本低，受眾通過多次的自然注目，實現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費者產生購買行為，對潛在消費者有誘導作用，真正起到了引導消費的作用。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 第五是城市覆蓋率高 ? 在某個城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。 ? 第四是千人成本低 ? 戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。 ? 第三是發(fā)布時段長 ? 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。目前僅次于電視媒體，位居第二。因而本次調查的結果可信度較高。 ? （六）、調查樣本屬性分析結論 ? 本次調查所抽查的被調查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說明： ? 本次調查的抽查過程具有較強的隨機性，被調查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。另外，報刊廣告以及賣場的宣傳單，紙面媒體的信息承載量僅為 14%。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 廣告中國移動通信廣告調查報告在廣大消費者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國最有影響力的中國移動通信，我們力爭能夠同時給消費者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對您自身權益的最大保障！ ? ? （五）、企業(yè)形象廣告認知品牌的途徑 ? 有 30%的消費者通過大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過候車亭廣告了解相關產品的內容，同時有 20%的消費者通過路牌廣告、12%是通過車體廣告了解中國移動廣告內容。主觀上，與各網站的信息更新速度、欄目設置，內容定位有關。 ? （四）、對中國移動通信廣告信息傳達滿意度 ? 在對中國移動通信媒體所提供的導購信息滿意度調查當中，有近65%的消費者認為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。不過也有越來越多的消費者更注重產品本身的內涵，有近 19%的人會看重售后服務。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網絡通信效果，占 48%。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對廣告的注意和興趣。候車受眾中有 %的人看過候車亭的廣告。顯然，多數(shù)屬于無意注意。 ?問卷調查顯示： %的對象認為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下， %的受眾認為車廂內廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。 ?問卷調查顯示：有 %的人會看戶外廣告的標題、畫面，還有 %的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。消費者購買、使用情況分析 、廣告測評的主要步驟與報告內容 路牌廣告,614, 29%候車亭廣告,393, 19%車體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車亭廣告 車體廣告 大型戶外廣告、廣告測評的主要步驟與報告內容 124663628 27 2717118209050100150200250動感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開始移動夢想神州行消費者對廣告內容的評價投票、廣告測評的主要步驟與報告內容 馬路灣沈陽北站 鐵西廣場三經街 新城子 太原街青年大街 桃仙機場 高速公路2303002003302513015810 8050100150200250300350對象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽北站鐵西廣場三經街新城子太原街青年大街桃仙機場高速公路、廣告測評的主要步驟與報告內容 1088250124中國移動中國聯(lián)通小靈通、廣告測評的主要步驟與報告內容 注意原因注意人數(shù)所占比例（ %）畫面引人%標題引人 %對產品有興起%位置搶眼 %量多 %新廣告 %閑著沒事 % 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ?調查結果顯示：戶外廣告注意度相當高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 初中, 1 27, 8%高中, 3 65, 24 %專科, 4 33, 29 %大學, 4 35, 29 %大學以上, 9 8,7%其他, 3 8, 3%初中高中?？拼髮W大學以上其他、廣告測評的主要步驟與報告內容 ?調查對象學歷主要集中在大專 /本科，占 58%，具有碩士或以上學歷的有 7%，高中 /職高的只占24%，初中以下學歷的不到 10%?？偟膩碚f，這三類人對于移動通信服務接受得較快，因此在此次調查當中占有多數(shù)。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 學生25%教師3%公務員4%管理人員7%職員17%工人6%業(yè)務、技術人員及其他38%學生教師公務員管理人員職員　工人業(yè)務、技術人員及其他、廣告測評的主要步驟與報告內容 ?職業(yè)分布： ?在調查對象的行業(yè)分布中，學生比例占了 25%，職員占到了 17%，業(yè)務人員、專業(yè)技術人員及其他占了 38%。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 18 20歲, 15 7,11%21 30歲, 72 8,49%31 40歲, 25 9,18%41 50歲, 24 8,17%50以上, 74 ,5%1820歲2130歲3140歲4150歲50以上? 調查對象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ?調查對象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 50歲也占到 35%，其它年齡層的只占約 25%左右。 ?調查對象經過戶外廣告媒體的頻率 ?一周一次及以下 :% ?一周三次 :% ?一天兩次 :% ?天天 :% ?調查樣本性別分布分布（圖表 9－ 10） ? 、廣告測評的主要步驟與報告內容 男性, 8 8 8 ,59%女性, 6 1 4 ,41%男性女性、廣告測評的主要步驟與報告內容 ?調查對象的性別分布以男性居多，男性占 59 %，女性占 41 %。 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 六、問卷調查顯示 ?（一）此次被訪問對象統(tǒng)計特征如下： ?年齡較輕： 1850歲之間，占總數(shù)的 %；學歷較高：大學以上的占 %；收入中等：月均 5002023元；主要職業(yè)：公司職員、學生（主要大學生）和管理人員。此次調查一共采集樣本 2023份，經核對篩選有效樣本為 1502份，有效樣本率為 75%。 ? （四）廣告感染力評價：廣告創(chuàng)意及設計效果測評、廣告目的性的表達測評、廣告吸引力的測評、廣告注目的測評、廣告記憶度測評、廣告感染力測評； ? 五、調查對象（戶外廣告有穩(wěn)定的受眾群） ? 本次調查時間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。為公司今后的經營與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進一步提高美譽度，提升廣告在經營中的效用。單一媒體與媒體組合的傳播效應做出綜合評測。本次調查時間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。在此基礎上，也對本次調查的關鍵詞廣告相關的其他基本問題進行了分析討論，以提供更多有關戶外廣告效果調查實際應用信息。 ? 【 相關鏈接 96】 在實際工作中，上述的報告格式要根據(jù)具體情況作相應的變動。 ? （ 5）、廣告效果測評的具體結果。 ? （ 3）、廣告效果測評的調查內容、范圍與基本方法。 ? （ 2）、廣告主概況。 ? 第四步、整理分析資料； ? 第五步、撰寫分析報告； 、廣告測評的主要步驟與報告內容 ? 、廣告效果測評分析報告內容； ? 廣告效果測評分析報告的內容主要包括： ? （ 1）、序言。 ? 第三步、實施測評方案： ? ①組建測評調查研究組；也就是為了實施執(zhí)行測評方案中的專業(yè)研究人員構成，其中包括項目統(tǒng)籌、監(jiān)控、分析、統(tǒng)計、等分析研究人員。 ? 第一步、確定測評目標（主題）：廣告測評的工作是有很大目的性的，因此我們需要在廣告測評的實際操作時首先要確定明確清晰的測評目標（該目標包括：經濟測評、心理測評、媒體測評、社會測評）以及測評主題。類似于發(fā)布假信息、模糊信息壓制對方或完全不顧市場規(guī)范的廣告行為都將產生惡劣的社會效應，理應禁止。 、廣告效果的社會測評 ? (三 )是否有利于社會市場環(huán)境的良性競爭。但是，在達到這一目的的過程中，如果廣告歪曲了正確的消費觀念或者鼓惑不健康的消費理念，那么對消費者個人、對社會、對國家都會造成很大的傷害，不利于我國社會主義市場經濟的建設和發(fā)展。 ? (二 ) 是否有利于培養(yǎng)正確的消費觀念。 ? 廣告的勸服、誘導性行為容易激發(fā)消費者的注意和學習，甚至以實際行動相迎合。一則廣告有可能立即產生轟動的社會效果，也可能潛移默化地影響社會的各種道德規(guī)范或行為規(guī)范等。同時也要看能否科學、合理地吸收、借鑒國外先進的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式。一方面要根據(jù)人類共同遵從的一些藝術標準，一方面要從本地區(qū)、本民族的實際出發(fā)，考慮其特殊性，進行衡量評估。從這方面對廣告進行測評，由于各種因素的影響，不同的地區(qū)、民族所體現(xiàn)的文化特征，風俗習慣、風土人情、 價值觀念 等會有差異，因而也有著不同的評判標準。要能從建設社會精神文明的高度來認識，從有利于凈化社會環(huán)境、有益于人們的身心健康的標準來衡量。一則廣告即使合法屬實，但可能給社會帶來負面的東西，給消費者造成這樣或那樣的、包括心理和生理上的損害，這樣的廣告就不符合道德規(guī)范的要求。廣告?zhèn)鬟f的內容以及所采用的形式，也要符合倫理道德標準。而有一些屬于國際公約性質的規(guī)則條令等，則可國際通行，如《國際商業(yè)廣告從業(yè)準則》就是世界各個國家和地區(qū)都要遵從的。法規(guī)管理和制約，具有權威性、規(guī)范性、概括性和強制性的特點。 、廣告效果的社會測評 ? 2．法規(guī)政策 ? 廣告必須符合國家和政府的各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。而真實的廣告，既是經濟發(fā)展、社會進步的再現(xiàn)，也體現(xiàn)了高尚的社會風尚和道德情操。 廣告訴求 的內容如果造假，那所形成的社會影響將是非常惡劣的。這既要通過一些已經確