廣告效果與測評(píng)概述(參考版)
2025-03-07 14:11本頁面
【正文】 下午 3時(shí) 43分 50秒 下午 3時(shí) 43分 15:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 43分 :43March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :43:5015:43:50March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:43:5015:43:5015:43Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 15:43:5015:43:5015:433/23/2023 3:43:50 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 43分 50秒 下午 3時(shí) 43分 15:43: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 43分 :43March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 43分 50秒 15:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:43:5015:43:5015:43Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:43:5015:43:5015:433/23/2023 3:43:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 43分 50秒 下午 3時(shí) 43分 15:43: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 3時(shí) 43分 :43March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 43分 50秒 15:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:43:5015:43:5015:43Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:43:5015:43:5015:433/23/2023 3:43:50 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 本章小結(jié) 43 《廣告理論與實(shí)務(wù)》 謝 謝 :43:5015:4315::43 15:4315:43::43:50 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 43分 50秒 《廣告理論與實(shí)務(wù)》 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。廣告效果測評(píng)是一個(gè)有程序、有步驟的過程，可以按“確立調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容、制定測評(píng)方案、總結(jié)評(píng)價(jià)并撰寫評(píng)估報(bào)告”這三個(gè)步驟來實(shí)施。廣告效果通常受多種復(fù)雜因素的影響，這些復(fù)雜的影響因素決定了廣告效果具有累積性、復(fù)合性、間接性、滯后性和競爭性等特點(diǎn)。廣告效果測評(píng)是對廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接效果的鑒定或評(píng)價(jià)。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。以往，廣告主不得不面對這樣尷尬的境地：營銷戰(zhàn)略、廣告策劃都是圍繞著消費(fèi)者確定的，而在具體的傳播領(lǐng)域卻不得不依靠從媒體角度出發(fā)得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，這樣在計(jì)劃層面和傳播執(zhí)行層面存在著極大的斷層。 39 《廣告理論與實(shí)務(wù)》 （四）廣告效果測評(píng)的 ACI法 第三節(jié) 廣告效果測評(píng)的步驟與方法 ACI為廣告主做出營銷傳播決策提供了更為精準(zhǔn)明確的數(shù)據(jù)支持。與傳統(tǒng)的一個(gè)維度測量相比，運(yùn)用兩個(gè)維度測量的 ACI反映的信息更加全面。 38 《廣告理論與實(shí)務(wù)》 （四）廣告效果測評(píng)的 ACI法 —— 深度的測量 第三節(jié) 廣告效果測評(píng)的步驟與方法 ACI是將接觸“率
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