廣告效果與媒體習(xí)慣概述(參考版)
2025-06-19 12:24本頁面
【正文】 三類市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)報(bào)紙欄目類型比率報(bào)紙欄目類型比率報(bào)紙欄目類型比率1新聞欄目%新聞欄目%新聞欄目%2生活資訊%娛樂欄目%娛樂欄目%3娛樂欄目%生活資訊%生活資訊%4醫(yī)療保健%散文/小說%醫(yī)療保健%5財(cái)經(jīng)欄目%醫(yī)療保健%財(cái)經(jīng)欄目%6散文/小說%財(cái)經(jīng)欄目%散文/小說%7房地產(chǎn)%房地產(chǎn)%房地產(chǎn)%8體育欄目%體育欄目%9綜藝%廣告%10廣告%其他%11其他%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 消費(fèi)者對(duì)各種媒體廣告的信任度 在對(duì)各種廣告類型的信任度評(píng)價(jià)中，三類城市的目標(biāo)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)基本相同，電視廣告和報(bào)紙廣告都是消費(fèi)者信任度最高的媒體廣告類型。[基數(shù)：樣本總量=1200]各類城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型大致相同，新聞欄目、生活資訊和娛樂欄目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，均有40%以上的選擇比例。湛江的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)和湛江日?qǐng)?bào)；韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和南方日?qǐng)?bào)。 [基數(shù)：樣本總量=1200] 各類城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的電臺(tái)節(jié)目類型大致相同，新聞節(jié)目和音樂節(jié)目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的電臺(tái)節(jié)目類型。梅州的目標(biāo)消費(fèi)者中，廣東衛(wèi)星廣播和中央電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，%%的的選擇比例。 韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者中，韶關(guān)電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，%的選擇比例。中山的目標(biāo)消費(fèi)者中，中山電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，%的選擇比例，選擇中央電臺(tái)和廣東音樂臺(tái)的比例也均有30%以上。 佛山的目標(biāo)消費(fèi)者中，真愛頻道、千色頻道是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，%%的選擇比例。此外，%的人不收聽廣播。而卡通節(jié)目、娛樂節(jié)目的選擇比例是最低的。[基數(shù)：樣本總量=1200]在三類市場(chǎng)中，目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的電視節(jié)目類型基本都是一致的。鳳凰衛(wèi)視是深圳、佛山的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)之一。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 消費(fèi)者的媒體習(xí)慣一、收視習(xí)慣 翡翠臺(tái)和本港臺(tái)是各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=113，二級(jí)市場(chǎng)=64，三級(jí)市場(chǎng)=78] 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 消費(fèi)者最常接觸的媒體類型 三類市場(chǎng)受訪者接觸的各種媒體類型中，電視和報(bào)紙是接觸率最高的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的媒體類型。而一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香雪足球隊(duì)在提升香雪品牌方面的作用評(píng)價(jià)相對(duì)較低，僅有30%的消費(fèi)者認(rèn)為其作用非常大或作用比較大。而在一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)，知道香雪足球隊(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者均不足30%。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159]二、廣告引發(fā)的購買 從廣告引發(fā)購買的指標(biāo)上來看，一級(jí)市場(chǎng)的廣告效果最好，%的消費(fèi)者受到廣告的影響購買了香雪抗病毒口服液；二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)的廣告效果較好，有50%以上的消費(fèi)者受到廣告的影響購買了香雪抗病毒口服液。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159] 香雪抗病毒口服液的廣告效果評(píng)價(jià)一、喜好度 在對(duì)各種廣告類型喜好度的評(píng)價(jià)中，各類市場(chǎng)存在明顯的差異性。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159]二、影響力 和認(rèn)同度的情況類似，無論是哪一類的市場(chǎng)，醫(yī)生介紹和口碑/親友推薦都是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者影響力最高的傳播渠道。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159]香雪抗病毒口服液在三類市場(chǎng)的認(rèn)知渠道對(duì)比 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)認(rèn)知渠道比率認(rèn)知渠道比率認(rèn)知渠道比率1電視廣告%電視廣告%電視廣告%2醫(yī)生介紹%醫(yī)生介紹%報(bào)紙廣告%3藥店/商店藥品陳列%口碑 /親友推薦%醫(yī)生介紹%4口碑 /親友推薦%藥店/商店藥品陳列%口碑 /親友推薦%5報(bào)紙廣告%銷售人員介紹%香雪足球隊(duì)效應(yīng)%6銷售人員介紹%香雪足球隊(duì)效應(yīng)%電臺(tái)廣告%7路牌/燈箱廣告%報(bào)紙廣告%銷售人員介紹%8電臺(tái)廣告%雜志廣告%藥店/商店藥品陳列%9香雪足球隊(duì)效應(yīng)%電臺(tái)廣告%雜志廣告%10宣傳單%路牌/燈箱廣告%宣傳單%11雜志廣告%宣傳單%路牌/燈箱廣告%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159] 香雪抗病毒口服液的傳播渠道評(píng)價(jià)一、認(rèn)同度 無論是哪一類的市場(chǎng)，醫(yī)生介紹和口碑/親友推薦都是目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同度最高的傳播渠道。在二級(jí)
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