廣告效果研究媒體(參考版)
2025-03-10 15:43本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 8秒 09:59:0827 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 59分 8秒 09:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:0809:59Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 8秒 09:59:0827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :59:0809:59:08March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :59:0809:59Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 8秒 09:59:0827 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :59:0809:59:08March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:0809:59Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 選擇一個(gè)典型廣告?zhèn)€案分析其效果。 ? 總 結(jié) ? 媒體廣告效果測(cè)評(píng)的基本模式：廣告調(diào)查基金會(huì) ARF（ Advertising Research Foundation）的媒介評(píng)價(jià)模式。 ? 日本 BASCULE公司新年祝福手機(jī)營(yíng)銷案例 ? ? 二維碼 ? 二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“ 0” 、“ 1” 比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。 ? 手機(jī)廣告形式 ? SMS廣告（ Short Messaging Service：短信服務(wù)業(yè)務(wù)） ? MMS廣告（ MMS， Multimedia Messaging Service：多媒體短信服務(wù)） ? CRBT廣告（ Coloring Ring Back Tone：彩鈴也稱個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)） ? WAP廣告（互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機(jī)終端上的一種延伸） ? 手機(jī)置入廣告（終端置入型；內(nèi)容置入） ? 手機(jī)廣告的 SWOT分析 ? 優(yōu)勢(shì) ? ①手機(jī)用戶群龐大 ? ②用戶個(gè)人信息全面，便于分析 ? ③廣告可直接到達(dá)目標(biāo)群體 ? ④手機(jī)廣告具有自發(fā)傳播性 ? ⑤廣告的即時(shí)接收性 ? ⑥廣告的互動(dòng)傳播 ? ? 劣勢(shì) ? ①信息含量低，難以全面展現(xiàn)廣告目的 ? ②無法達(dá)到多次感知 ? ③客戶接收成本高 ? ④容易引起客戶反感 ? ? 機(jī)會(huì) ? ① 3G平臺(tái)給手機(jī)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇 ? 鏈接：未來的 3G生活 ? ② 技術(shù)的進(jìn)步使得手機(jī)媒體廣告的多種推廣途徑、多種個(gè)性化功能成為可能 ? ③ 廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺(tái) ? ④ 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有推廣增值業(yè)務(wù)的熱情 ? 《 中國手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析專題報(bào)告 2023》 ? ? 威脅 ? ① 傳統(tǒng)媒體廣告的強(qiáng)迫性推廣方式和垃圾短信廣告的泛濫形成了不良的示范效應(yīng)，影響市場(chǎng)推廣 ? ② 來自傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? ③ 來自網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? ④ 由于前景不確定，廣告商仍然對(duì)手機(jī)媒體廣告采取觀望態(tài)度 ? 測(cè)評(píng)指標(biāo)與方法 ? 指標(biāo)：總瀏覽量、鏈接到達(dá)率、鏈接有效到達(dá)率、點(diǎn)擊率、反饋率、用戶互動(dòng)次數(shù)、不同時(shí)間段用戶活躍程度等 ? 方法：傳統(tǒng)媒體測(cè)評(píng)方法和第三方監(jiān)測(cè)（參考 網(wǎng)絡(luò)廣告 ） ? 日本手機(jī)廣告案例 ? SONY唱片手機(jī)創(chuàng)新營(yíng)銷案例 ? 廣告主： SONY唱片 ? 廣告目的：日本歌手 JUJU新出的專輯 《 SUNAO NI NARETARA》 ，在年輕女性中促銷這張專輯。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) ? 什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能吸引你？ ? 跨媒體整合 ? 精準(zhǔn) ? 互動(dòng) 和口碑 ? 創(chuàng)意 ? ? 手機(jī)媒體廣告效果測(cè)評(píng) ? 一、概述 ? 手機(jī)媒體 ? 手機(jī)廣告 ? 二、測(cè)評(píng)指標(biāo) ? 三、測(cè)評(píng)方法 ? 手機(jī)媒體的特點(diǎn) ? 移動(dòng)性 ? 工具性 ? 信息服務(wù)個(gè)
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