廣告效果研究(2)(參考版)
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【正文】 2023年 3月 27日星期一 9時 58分 33秒 09:58:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 58分 33秒 09:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:3309:58Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 9時 58分 33秒 09:58:3327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :58:3309:58:33March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:3309:58Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 9時 58分 33秒 09:58:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :58:3309:58:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:3309:58Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 一來，由于功能的轉(zhuǎn)變，也即產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變，它們由健康品變成了禮品，也就從競爭激烈的健康品市場轉(zhuǎn)向接近于空白的禮品市場； ? 二來，由于消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，它們所依賴的消費(fèi)動機(jī)由原本可有可無、若有若無的健康需求，轉(zhuǎn)為普遍存在的送禮需求； ? 三來，由于從促進(jìn)健康到送禮的轉(zhuǎn)變，它們的消費(fèi)群體也由消費(fèi)能力衰弱的老年轉(zhuǎn)向消費(fèi)能力強(qiáng)盛的中青年。 ? 訴求點的轉(zhuǎn)變：把保健品變成禮品 ? 不再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的功能，也沒有制造什么附加意義，而是通過廣告，生產(chǎn)出一種新的功能，一種產(chǎn)品本身不具有的功能：送禮。 ? 第三階段是前面兩個階段的繼續(xù)，著重發(fā)展其中一半是想像的 廣告 ，讓廣告中充滿心理情感的因素，也就是說充滿神話的因素。 解讀送禮廣告 ? 一般傳統(tǒng)廣告發(fā)展的三個階段 ? 第一階段相當(dāng)于生活必需品的傳播，以信息傳播為主，注重的是信息的重復(fù)。信服代表決策的結(jié)果，它說明在做決策之后，消費(fèi)者已經(jīng)
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