廣告效果研究(2)-wenkub
2023-03-27 11:12:39 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)用以滿足需要的物品和勞務(wù)所表現(xiàn)出的一切活動(dòng)。 ? 這一時(shí)期的研究特點(diǎn)：其目的是服務(wù)于以生產(chǎn)者為中心的賣(mài)方市場(chǎng)。第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系 1 第二節(jié) 傳播效果研究的基本理論 2 第三節(jié) 廣告的心理效果研究 3 第二章 廣告效果研究的理論基礎(chǔ) 第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系 ? 一、發(fā)展簡(jiǎn)史 ? 1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理實(shí)驗(yàn)室的 爾所開(kāi)展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及商品的態(tài)度和看法的測(cè)評(píng)研究，是廣告心理研究的開(kāi)始。 ? 20世紀(jì) 40年代之后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者的深層動(dòng)機(jī)的探討和研究。 ? 消費(fèi)心理學(xué)的研究認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一般心理過(guò)程包括七個(gè)階段，即注意 —興趣 —聯(lián)想 —欲望 —比較 —決定 —實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。 ? 消費(fèi)行為是從形成需要開(kāi)始的。 ? 選擇性接觸 —— 有意識(shí)的行為 又叫選擇性注意，指人們盡量接觸與自己觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開(kāi)想抵觸的信息這么一種本能傾向。 ? X先生：那正表明他們總是力圖用錢(qián)贏得別人的好感，用錢(qián)躋身于教會(huì)事業(yè)，除了錢(qián)他們什么也不想，怪不得猶太銀行家這么多。 ? 認(rèn)識(shí)“態(tài)度” 態(tài)度由三個(gè)部分組成，即認(rèn)知、情感和行為。 ? 態(tài)度中的行為成分，則是 情動(dòng)于中而發(fā)于外 的自然結(jié)果。 ? 認(rèn)知反應(yīng)包括知曉和了解。 ? 意向反應(yīng)包括信服和購(gòu)買(mǎi)。 解讀送禮廣告 ? 一般傳統(tǒng)廣告發(fā)展的三個(gè)階段 ? 第一階段相當(dāng)于生活必需品的傳播，以信息傳播為主，注重的是信息的重復(fù)。 ? 訴求點(diǎn)的轉(zhuǎn)變：把保健品變成禮品 ? 不再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的功能，也沒(méi)有制造什么附加意義，而是通過(guò)廣告，生產(chǎn)出一種新的功能，一種產(chǎn)品本身不具有的功能：送禮。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :58:3309:58:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 58分 33秒 09:58:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:3309:58Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 58分 33
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