廣告效果調(diào)查文案-wenkub
2023-03-27 15:44:23 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)選擇法 ?排序法； 回想法 ?再確認(rèn)法； 配合法 ?比較法； 傾向程度法 ?數(shù)值尺度法 ?圖解評(píng)價(jià)法 ? 謝 謝 :00:3410:0010::00 10:0010:00::00:34 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 0分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 要做大品牌，終究還是需要大創(chuàng)意的， 建議雀巢咖啡今后不妨多做一些大創(chuàng)意的品牌形象的廣告，可以沒(méi)有具體的瑣碎的訴求點(diǎn)，但求有微妙卻大氣的感覺(jué)在廣告里面 。在畫面 色彩方面 ，粉色背景過(guò)于女性化，過(guò)于無(wú)力， 容易使人產(chǎn)生這樣的歧義：雀巢咖啡是給女人們喝的 。然而在問(wèn)看過(guò)這則廣告之后對(duì)雀巢咖啡印象有無(wú)變化，有高達(dá) 67%的人都說(shuō)印象變好，感覺(jué)雀巢溫馨、誘人 。 ? 雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 而雀巢這則廣告在我們這次調(diào)查中充分顯示了它的成功，認(rèn)為這則廣告容易理解的占到 92%，并且都能理解正確，認(rèn)為它對(duì)塑造雀巢品牌形象有益的占到了85，只有極少數(shù)認(rèn)為表現(xiàn)一般。 ? 雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 品牌識(shí)別率與品類識(shí)別率相近，也說(shuō)明了雀巢咖啡在咖啡這個(gè)品類市場(chǎng)上已經(jīng)有了較高的知名度。在這次調(diào)查問(wèn)卷中，對(duì)廣告標(biāo)題（別攔著我）記憶率高達(dá) 64%，其次是廣告的表現(xiàn)物金魚，占 20%，其他的占 10%。在我們的這次調(diào)查問(wèn)卷中有 6%無(wú)效問(wèn)卷， 32%沒(méi)有看到過(guò)這則廣告， 24%的人略微有印象，沒(méi)太注意，其余的是看到過(guò)的。 我們的 調(diào)查方法 是：由我們課題組成員與被訪者進(jìn)行面對(duì)面訪談并同時(shí)填寫調(diào)查問(wèn)卷。其他事項(xiàng) ?日期 ：制定計(jì)劃的日期 ? 廣告效果調(diào)查文案的寫作 ? 廣告效果調(diào)查報(bào)告 – 特點(diǎn) :針對(duì)性、科學(xué)性、規(guī)律性、時(shí)間性 ? 必要環(huán)節(jié) ?深入調(diào)查是基礎(chǔ) ?分析研究是核心 ?精心寫作是關(guān)鍵 ? 雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 一．前 言 雀巢咖啡的這則廣告很好地體現(xiàn)了“ 味道好極了 ”的核心創(chuàng)意訴求，它運(yùn)用非常感性的表現(xiàn)手法，整體色調(diào)使用富有溫馨感的粉紅色，給人很親切的感覺(jué)。 傳播效果 社會(huì)效果 經(jīng)濟(jì)效益 ? 廣告效果調(diào)查文案 ? 廣告效果調(diào)查文案 – 指廣告人為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告活動(dòng)的過(guò)程中所撰寫的 調(diào)查工作計(jì)劃 、 調(diào)查問(wèn)卷 、 調(diào)查分析 、 調(diào)查報(bào)告 等的總稱 ? 廣告策劃書示例 ? 康師傅廣告策劃書 ? 統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書 ? 東潤(rùn)風(fēng)景整體廣告策劃方案 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 東潤(rùn)風(fēng)景 ? 廣告效果調(diào)查文案的類型 ? 按照廣告效果先后秩序分類 –廣告活動(dòng)事前調(diào)查 –廣告活動(dòng)事中調(diào)查 –廣告活動(dòng)事后調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查文案的類型 ? 廣告活動(dòng)事前調(diào)查 –環(huán)境、市場(chǎng)容量調(diào)查，受眾、顧客、消費(fèi)者調(diào)查，企業(yè)、產(chǎn)品調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查文案的類型 ? 廣告活動(dòng)事中調(diào)查 ?廣告戰(zhàn)略與策略執(zhí)行情況
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