廣告策劃文案-wenkub
2023-02-15 05:28:10 本頁面
【正文】 成了大商人 ， 后世稱他為 ? 陶朱公 ? 。 遷都于殷后 ， 二百多年商朝都城沒有再搬遷 ，這表明盤庚 ? 遷都于殷 ? 的謀劃是正確的 ， 直到今天 ，人們還經常稱商朝為 ? 殷商 ? 。 遷都前 ， 新王剛登基 ， 王朝內部矛盾重重 ， 貴族們貪圖享樂 ， 北方的各族又頻頻入侵 ， 而且舊都依然面臨水災的隱患 ， 如果不遷都 ， 不實行變制求新的措施 ，商王朝可能就會敗亡 。 發(fā)大水危及都城 ， 不得不搬遷 。 （ 4） 從策劃的范圍來看 策劃普遍存在于人類行為之中 。 策劃的內涵的理解： (1) 從策劃的過程看 一個完整的策劃，基本上包涵了預測和決策兩大步驟。 “大膽設想，小心求證” (2) 從策劃的內容來看 一個完整的策劃，基本上都包括了 戰(zhàn)略策劃 和 戰(zhàn)術策劃 兩大內容。 策劃觀念源遠流長 商湯建立商朝的時候 ， 最早的國都建于亳 （ 音 b243。 從商湯開始傳了二十個君王 ， 王位傳到盤庚手里 。 盤庚經過周密的策劃 ， 巧妙實施搬遷計劃 ， 他一方面對貴族和臣民們耐心說明變遷的好處 ， 分化阻力 ， 另一方面借助于先王和神靈的影響力 ， 托祖先和神來發(fā)布號令 ， 使搬遷獲得成功 。 春秋后期 ， 中國又出了一位杰出的謀略家 、 策劃家 ，當時 ， 列國征戰(zhàn)激烈 ， 吳國和越國的矛盾不斷激化 ，吳強越弱 ， 力量很不均衡 ， 越國的大夫范蠡審時度勢 ，力勸越王勾踐以曲求伸 ， 暫時向吳王求和 ， 但勾踐不聽 ， 結果在兩國的征戰(zhàn)中 ， 越王勾踐被困于會稽山而最終被虜 ， 范蠡和越國的另一大夫文種幫勾踐出主意 ，為越王策劃了著名的 ? 臥薪嘗膽 ? 計策 。 范蠡能急流勇退 ， 是有大智慧 ， 他深知大政客的陰毒和無情 ， 退 ， 方能安全求生 ， 后來的韓信 、 李善長 ， 就 不 了 解 劉 邦 、 朱 元 璋 ， 最 后 被 殺 。 田忌深信孫臏的謀略 ， 所以 ， 他用千金與齊威王賭賽馬 。 ? 圍魏救趙 ? ：當龐涓任魏國的軍事統(tǒng)帥時 ， 領兵圍攻趙國都城邯鄲 ， 趙王向齊國求救 ， 孫臏認為魏國全力攻趙 ， 國內空虛 ， 他建議直接進攻進攻魏都大梁 (今河南開封 )， 魏軍必然回師自救 ， 邯鄲之圍自然解除 。 蘇秦合縱六國后 ， 返回趙國 ， 被趙肅侯封為武安君 。 張儀的連橫之術無疑為后來秦滅六國 、 統(tǒng)一天下準備了基本的戰(zhàn)略 。 ? 秦昭王去世后，太子安國君繼位為王，華陽夫人為王后，子楚為太子。 學校有教學計劃 ， 工廠有生產計劃 ， 企業(yè)有銷售計劃 ， 政府有工作計劃 ，家庭有開支計劃 ?? 因此 ， 當策劃一詞被廣泛使用之后 ，許多人就想當然地把策劃視之為計劃 ， 認為兩者是一回事 ，不過是新時代給予的新說法而已 。 計劃的英文是 plan， 它是一個靜態(tài)的概念 ， 是一個關于實現策劃目標的行動方案 ， 是為了達成目標所作出的從現在到未來的時間安排表 。 計劃則是一項機械性的工作 ， 只要掌握一定的寫作模式 ， 就可以按部就班地擬定各項程序和細節(jié) ， 無須創(chuàng)意 。 ? （ 4） 選擇決定說： 認為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標、策略、程序及具體計劃的活動。 ? 所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀況、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 ?策劃對象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務 ?策劃方案 ： 是為實現策劃目標 ， 針對對象設計的策略 、 方法和步驟 。出乎意料，竟有 ，達總人數的１５％。公司的經理一個
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