【正文】 三類市場消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型 分類 排名 一級(jí)市場 二級(jí)市場 三級(jí)市場 報(bào)紙欄目類型 比率 報(bào)紙欄目類型 比率 報(bào)紙欄目類型 比率 1 新聞欄目 % 新聞欄目 % 新聞欄目 % 2 生活資訊 % 娛樂欄目 % 娛樂欄目 % (大量管理資料下載 ) 3 娛樂欄目 % 生活資訊 % 生活資訊 % 4 醫(yī)療保健 % 散文 /小說 % 醫(yī) 療保健 % 5 財(cái)經(jīng)欄目 % 醫(yī)療保健 % 財(cái)經(jīng)欄目 % 6 散文 /小說 % 財(cái)經(jīng)欄目 % 散文 /小說 % 7 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 8 體育欄目 % 體育欄目 % 9 綜藝 % 廣告 % 10 廣告 % 其他 % 11 其他 % [基數(shù)：一級(jí)市場 =700，二級(jí)市場 =300，三級(jí)市場 =200] 消費(fèi)者對(duì)各種媒體廣告的信任度 在 對(duì)各種廣告類型的信任度評(píng)價(jià)中，三類城市的目標(biāo)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)基本相同，電視廣告和報(bào)紙廣告都是消費(fèi)者信任度最高的媒體廣告類型。消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)信息時(shí)報(bào)南方都市報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)佛山日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方日?qǐng)?bào)湛江日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)南方日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類 城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型大致相同，新聞欄目、生活資訊和娛樂欄目都 是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，均有 40%以上的選擇比例。 湛江的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)和湛江日?qǐng)?bào)；韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和南方日?qǐng)?bào)。 (大量管理資料下載 ) 消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)廣州一臺(tái)不收聽廣播不收聽廣播深圳電臺(tái)廣東衛(wèi)星廣播佛山電臺(tái)真愛頻道佛山電臺(tái)千色頻道不收聽廣播中山電臺(tái)中央電臺(tái)廣東音樂臺(tái)不收聽廣播湛江二臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)韶關(guān)電臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)廣東音樂臺(tái)不收聽廣播廣東衛(wèi)星廣播中央電臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)廣東音樂臺(tái)佛山電臺(tái)真愛頻道廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的電臺(tái)節(jié)目類型大致相同，新聞節(jié)目和音樂節(jié)目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的電臺(tái)節(jié)目類型。梅州的目標(biāo)消費(fèi)者中，廣東衛(wèi)星廣播和中央電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，分別有 %和 %的的選擇比例。 韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者中，韶關(guān)電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，有 %的選擇比例。中山的目標(biāo)消費(fèi)者中，中山電臺(tái)是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，有 %的選擇比例，選擇 中央電臺(tái)和廣東音樂臺(tái)的比例也均有 30%以上。 佛山的目標(biāo)消費(fèi)者中，真愛頻道、千色頻道是消費(fèi)者收聽最多的電臺(tái)，分別有 %和 %的選擇比例。此外，有 %的人不收聽廣播。而卡通節(jié)目、娛樂節(jié)目的選擇比例是最低的。 (大量管理資料下載 ) 消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%翡翠臺(tái)本港臺(tái)珠江臺(tái)本港臺(tái)翡翠臺(tái)鳳凰衛(wèi)視翡翠臺(tái)本港臺(tái)鳳凰衛(wèi)視翡翠臺(tái)本港臺(tái)珠江臺(tái)翡翠臺(tái)本港臺(tái)珠江臺(tái)翡翠臺(tái)本港臺(tái)珠江臺(tái)翡翠臺(tái)本港臺(tái)中央1 臺(tái)翡翠臺(tái)本港臺(tái)珠江臺(tái)廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 在三類市場中，目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的電視節(jié)目類型基本都是一致的。鳳凰衛(wèi)視是深圳、佛山的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)之一。 %%%%%%%%%%%%%%%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 互聯(lián)網(wǎng)三類市場受訪者接觸最多的媒體類型一級(jí)市場二級(jí)市場三級(jí)市場 [基數(shù)：一級(jí)市場 =700，二級(jí)市場 =300，三級(jí)市場 =200] 消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 一、收視習(xí)慣 翡翠臺(tái)和本港臺(tái)是各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)。 (大量管理資料下載 ) 三類市場的消費(fèi)者對(duì)香雪足球隊(duì)影響力評(píng)價(jià)%%%%%%%%%%%%三級(jí)市場二級(jí)市場一級(jí)市場香雪足球隊(duì)使我更加信賴和喜愛香雪抗病毒口服液香雪足球隊(duì)加深了我對(duì)香雪抗病毒口服液的了解我是通過香雪足球隊(duì)知道香雪抗病毒口服液的香雪足球隊(duì)對(duì)我知道香雪抗病毒口服液沒有什么幫助 [基數(shù)：一級(jí)市場 =113，二級(jí)市場 =64，三級(jí)市場 =78] (大量管理資料下載 ) 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 消費(fèi)者最常接觸的媒體類型 三類市場受訪者接觸的各種媒體類型中，電視和報(bào)紙是接觸率最高的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的媒體類型。而一級(jí)市場的消費(fèi)者對(duì)香雪足球隊(duì)在提升香雪品牌方面的作用評(píng)價(jià)相對(duì)較低，僅有 30%的消 費(fèi)者認(rèn)為其作用非常大或作用比較大。而在一級(jí)和二級(jí)市場，知道香雪足球隊(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者均不足 30%。 三類市場的消費(fèi)者對(duì)各種廣告類型的喜好度 電視廣告 電臺(tái)廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告路牌/燈箱廣告一級(jí)市場 二級(jí)市場 三級(jí)市場注：1 = 非常不喜歡 3 = 一般 5 = 非常喜歡 (大量管理資料下載 ) [基數(shù)：一級(jí)市場 =418，二級(jí)市場 =222，三級(jí)市場 =159] 二、廣告引發(fā)的購買 從廣告引發(fā)購買的指標(biāo)上來看，一級(jí)市場的廣告效果最好，有 %的消費(fèi)者受到廣告的影響購買了香雪抗病毒口服液；二級(jí)市場和三級(jí)市場的廣告效果較好，有 50%以上的消費(fèi)者受到廣告的影響購買了香雪抗病毒口服液。三類市場中各種傳播渠道的影響度 電視廣告 電臺(tái)廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告路牌/燈箱廣告藥店/商店的藥品陳列宣傳單銷售人員介紹口碑 /親朋推薦醫(yī)生介紹香雪足球隊(duì)的效應(yīng)一級(jí)市場二級(jí)市場三級(jí)市場注：1 = 沒有影響 3 = 一般 5 = 影響非常大 [基數(shù)：一級(jí)市場 =418，二級(jí)市場 =222，三級(jí)市場 =159] 香雪抗病毒口服液的廣告效果評(píng)價(jià) 一、喜好度 在對(duì)各種廣告類型喜好度的評(píng)價(jià)中，各類市場存在明顯的差異性。 三類市場的消費(fèi)者對(duì)各種傳播渠道的認(rèn)同度3. 24. 03. 74. 44. 13. 63. 03. 63. 33. 43. 43. 33. 63. 14. 03. 23. 92. 82. 63. 03. 03. 63. 13. 12. 53. 04. 33. 73. 33. 33. 33. 73. 1電視廣告 電臺(tái)廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告路牌/燈箱廣告藥店/商店的藥品陳列宣傳單銷售人員介紹口碑 /親友推薦醫(yī)生介紹香雪足球隊(duì)的效應(yīng)一級(jí)市場二級(jí)市場三級(jí)市場注：1 = 非常不認(rèn)同 3 = 一般 5 = 非常認(rèn)同 [基數(shù)：一級(jí)市場 =418，二級(jí)市場 =222，三級(jí)市場 =159] 二、影響力