【導(dǎo)讀】廣告是營銷推廣最為重要的手段之一，尤其對OTC類的藥品則更是如此。購買意愿、拉動市場的銷售。本篇主要根據(jù)定量研究的結(jié)果，探討了香雪抗病。研究中和營銷策略相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了匯總和陳述。第一章廣東省總體狀況。中已有詳細(xì)的說明，此處不再贅述）。第一提及的廣告知名度中，樣本數(shù)大于30個的只有八種藥品。廣告知名度較高的藥品還有明星清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素，提。及率均在10%以上。液排在前三位，均有1/3以上的提及率。表明在感冒藥的藥品廣告中，目標(biāo)消費。者對這三種藥品的記憶度是最深刻的。泰諾感冒片和日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。藥品對目標(biāo)消費者也有較強的影響力，是不可忽視的競爭對手。三廠雙黃連口服液的記憶度最低，均不足5%。僅從廣告知名度上考慮，這些藥。品還不能夠?qū)ζ渌乃幤窐?gòu)成太大的威脅。知途徑，均有30%以上的選擇比例。影響力是評價各種傳播途徑作用的又一指標(biāo)。數(shù)據(jù)表明，醫(yī)生介紹、口碑/

　　

【正文】 %%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%翡翠臺本港臺珠江臺本港臺翡翠臺鳳凰衛(wèi)視翡翠臺本港臺鳳凰衛(wèi)視翡翠臺本港臺珠江臺翡翠臺本港臺珠江臺翡翠臺本港臺珠江臺翡翠臺本港臺中央1 臺翡翠臺本港臺珠江臺廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 在三類市場中，目標(biāo)消費者最喜愛的電視節(jié)目類型基本都是一致的。其中，電視劇節(jié)目、新聞節(jié)目的選擇比例是最高的。而卡通節(jié)目、娛樂節(jié)目的選擇比例是最低的。 (大量管理資料下載 ) 三類市場消費者最喜愛的電視 節(jié)目類型 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 電視節(jié)目類型 比率 電視節(jié)目類型 比率 電視節(jié)目類型 比率 1 電視劇節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 電視劇節(jié)目 % 2 新聞節(jié)目 % 電視劇節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 3 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 4 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 5 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 6 旅游節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 7 醫(yī)療知識 % 醫(yī)療知識 % 醫(yī)療知識 % 8 體育節(jié)目 % 經(jīng)濟節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 9 經(jīng)濟節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 經(jīng)濟節(jié)目 % 10 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 11 卡通 % 卡通 % 娛樂節(jié)目 % 12 娛樂節(jié)目 % 娛樂節(jié)目 % 13 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700， 二級市場 =300，三級市場 =200] 二、收聽習(xí)慣 廣州的目標(biāo)消費者中，珠江經(jīng)濟臺、廣州一臺是消費者收聽最多的電臺，分別有 %和 %的的選擇比例。此外，有 %的人不收聽廣播。深圳的目標(biāo)消費者中，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。 佛山的目標(biāo)消費者中，真愛頻道、千色頻道是消費者收聽最多的電臺，分別有 %和 %的選擇比例。此外，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。中山的目標(biāo)消費者中，中山電臺是消費者收聽最多的電臺，有 %的選擇比例，選擇 中央電臺和廣東音樂臺的比例也均有 30%以上。湛江的目標(biāo)消費者中，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。 韶關(guān)的目標(biāo)消費者中，韶關(guān)電臺是消費者收聽最多的電臺，有 %的選擇比例。云浮的目標(biāo)消費者中，珠江經(jīng)濟臺是消費者收聽最多的電臺，有%的選擇比例。梅州的目標(biāo)消費者中，廣東衛(wèi)星廣播和中央電臺是消費者收聽最多的電臺，分別有 %和 %的的選擇比例。此外，有 %的人不收聽廣播。 (大量管理資料下載 ) 消費者收聽最多的電臺（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%珠江經(jīng)濟臺廣州一臺不收聽廣播不收聽廣播深圳電臺廣東衛(wèi)星廣播佛山電臺真愛頻道佛山電臺千色頻道不收聽廣播中山電臺中央電臺廣東音樂臺不收聽廣播湛江二臺珠江經(jīng)濟臺韶關(guān)電臺珠江經(jīng)濟臺廣東音樂臺不收聽廣播廣東衛(wèi)星廣播中央電臺珠江經(jīng)濟臺廣東音樂臺佛山電臺真愛頻道廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類城市的目標(biāo)消費者最喜愛的電臺節(jié)目類型大致相同，新聞節(jié)目和音樂節(jié)目都是目標(biāo)消費者最喜愛的，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的電臺節(jié)目類型。 三類市場消費者最喜愛的電臺節(jié)目類型 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 電臺節(jié)目類型 比率 電臺節(jié)目類型 比率 電臺節(jié)目類型 比率 1 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 2 音樂節(jié)目 % 音樂節(jié)目 % 音樂節(jié)目 % 3 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 4 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 5 廣播劇 /小說連播 % 廣播劇 /小說連播 % 游戲節(jié)目 % (大量管理資料下載 ) 6 經(jīng)濟節(jié)目 % 經(jīng)濟節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 7 游戲節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 經(jīng)濟節(jié)目 % 8 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 9 旅游節(jié)目 % 游戲節(jié)目 % 廣播劇 /小說連播 % 10 曲藝節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 11 傾談節(jié)目 % 體育 % 12 體育 % 傾談節(jié)目 % 13 其他 % 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 三、閱讀習(xí)慣 廣州的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是廣州日報、羊城晚報和信息時報；深圳的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是南方都市報、深圳特區(qū)報和深圳商報；佛山的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是廣州 日報、羊城晚報和佛山日報；中山的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是廣州日報、羊城晚報和南方日報。 湛江的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是羊城晚報、南方日報和湛江日報；韶關(guān)的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是廣州日報、羊城晚報和南方日報。 (大量管理資料下載 ) 梅州的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是羊城晚報、南方日報和廣州日報；云浮的目標(biāo)消費者閱讀最多的報紙是南方日報、羊城晚報和廣州日報。消費者閱讀最多的報紙（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%廣州日報羊城晚報信息時報南方都市報深圳特區(qū)報深圳商報廣州日報羊城晚報佛山日報廣州日報羊城晚報南方日報羊城晚報南方日報湛江日報廣州日報羊城晚報南方日報羊城晚報南方日報廣州日報南方日報羊城晚報廣州日報廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類 城市的目標(biāo)消費者最喜愛的報紙欄目類型大致相同，新聞欄目、生活資訊和娛樂欄目都 是目標(biāo)消費者最喜愛的，均有 40%以上的選擇比例。而房地產(chǎn)欄目和體育欄目的選擇比例是最低的。 三類市場消費者最喜愛的報紙欄目類型 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 報紙欄目類型 比率 報紙欄目類型 比率 報紙欄目類型 比率 1 新聞欄目 % 新聞欄目 % 新聞欄目 % 2 生活資訊 % 娛樂欄目 % 娛樂欄目 % (大量管理資料下載 ) 3 娛樂欄目 % 生活資訊 % 生活資訊 % 4 醫(yī)療保健 % 散文 /小說 % 醫(yī) 療保健 % 5 財經(jīng)欄目 % 醫(yī)療保健 % 財經(jīng)欄目 % 6 散文 /小說 % 財經(jīng)欄目 % 散文 /小說 % 7 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 8 體育欄目 % 體育欄目 % 9 綜藝 % 廣告 % 10 廣告 % 其他 % 11 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 消費者對各種媒體廣告的信任度 在 對各種廣告類型的信任度評價中，三類城市的目標(biāo)消費者的評價基本相同，電視廣告和報紙廣告都是消費者信任度最高的媒體廣告類型。 三類市場消費者對各種廣告類型的信任度2 . 6 6 2 . 6 2 2 . 4 92 . 7 62 . 7 62 . 8 53 . 1 22 . 9 83 . 4 72 . 2 12 . 32 . 4 12 . 5 12 . 6 12 . 4 62 . 8 52 . 2 72 . 2 83 . 0 23 . 6 32 . 9 7電視廣告 電臺廣告 報紙廣告 雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告戶外廣告宣傳單一類城市 二類城市 三類城市注：1 = 非常不信任 3 = 一般 5 = 非常信任 [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200]