公交車身廣告效果的調(diào)查報(bào)告doc-廣告知識(shí)(參考版)
2024-08-21 06:59本頁(yè)面
【正文】 中國(guó) 最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁(yè) 共 5 頁(yè) 根據(jù)以上測(cè)量結(jié)果可預(yù)測(cè)，在保證受眾平均每月接觸廣告 次的情況下，投放 60個(gè)輛月以上，回憶率為 65%；投放 90個(gè)輛月的回憶率約 73%；投放 120個(gè)輛月以上的回憶率為 80%。 廣告效果統(tǒng)計(jì) MPI 在全國(guó)超過(guò) 10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續(xù) 3年的 100 多個(gè)產(chǎn)品的案例測(cè)試，根據(jù)戶外媒體的特點(diǎn)，如果 3+是電視媒體較為理想的情況，則戶外廣告的有效到達(dá)率至少是電視的 3倍，即 9＋。如果預(yù)算充裕，重要的線路上可以投 23臺(tái)車。發(fā)布的線路越多，重復(fù)人群的概率也越大。 1條線路發(fā)布多臺(tái)車，或多條線路同時(shí)發(fā)布，那廣告的凈到達(dá)率就會(huì)減小，因?yàn)榇嬖谥貜?fù)的人群。 統(tǒng)計(jì)人車流量以前，要測(cè)算高峰、低谷時(shí)段各種 車輛的平均人數(shù)，如公交車出現(xiàn) 1次為20人次，小車 2人次，自行車 1人次，并以此計(jì)算出各個(gè)城市的平均 GRP： 中國(guó) 最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁(yè) 共 5 頁(yè) 根據(jù)
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