公交車身廣告效果的調(diào)查報告doc-廣告知識-在線瀏覽
2024-10-20 06:59本頁面
【正文】 容涉及 BUSGRP的測量計算、廣告的到達(dá)率和接觸頻次等。舉例來說，這里的“城市”并非地理意義的城市，而是指主城區(qū)或中心區(qū)。即上海戶外媒體的有效覆蓋范圍在這 900多萬人口。以此類推，此次研究共涉及 30個 主要城市。電視領(lǐng)域運(yùn)用得非常純熟的 GRP，在戶外媒體應(yīng)如何計算呢？ GRP的計算（假設(shè)：上海市， 1,000萬人口） 中國 最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 5 頁 電視廣告 假定播放 30次，每次收視率為 3％， 3% 30 次＝ GRP90。 60萬份 10次＝ 900萬人次， 900萬人 /1,000萬人＝ GRP90， 媒體覆蓋總?cè)舜危?1,000萬 90%＝ 900萬人次 戶外大牌 假定每天有 10萬人路過某一廣告大牌，廣告發(fā)布 3個月。 15萬人 60天＝ 900萬人次， 900萬人 /1,000萬人＝ GRP90 媒體覆蓋總?cè)舜螢? 1,000萬 90%＝ 900萬人次。而同樣的情況也表現(xiàn)在包括戶外在內(nèi)的其他媒體上。 再來看有關(guān)成本效益的兩個指標(biāo) —— 單個收視點(diǎn)所需成本和千人成本，
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