【正文】 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣 沈陽(yáng)北站 鐵西廣場(chǎng) 三經(jīng)街 新城子 太原街 青年大街 桃仙機(jī)場(chǎng) 高速公路中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本 地域分布 ? 調(diào)查對(duì)象主要集中在沈陽(yáng)北站、三好街、馬路灣、鐵西廣場(chǎng)、青年大街、太原街地區(qū)，調(diào)查人數(shù)總計(jì)為 2023人次，調(diào)查結(jié)果在一定程度上受調(diào)查媒體、地區(qū)本身用戶(hù)群分布的影響。這說(shuō)明使用移動(dòng)用戶(hù)的高學(xué)歷化，關(guān)注移動(dòng)用戶(hù)多是學(xué)歷較高的消費(fèi)者。 8%為小靈通 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫(huà)面引人 有興趣 新廣告 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響與購(gòu)買(mǎi)考慮最多的因素 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者的擁有率 1088250124中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通小靈通中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫(huà)面引人 有興趣 新廣告 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 調(diào)查結(jié)果顯示：戶(hù)外廣告注意度相當(dāng)高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶(hù)外廣告的更換。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 問(wèn)卷調(diào)查顯示：有 %的人會(huì)看戶(hù)外廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有 %的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 問(wèn)卷調(diào)查顯示： %的對(duì)象認(rèn)為候車(chē)亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。顯然，多數(shù)屬于無(wú)意注意。候車(chē)受眾中有%的人看過(guò)候車(chē)亭的廣告。畫(huà)面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對(duì)廣告的注意和興趣。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。不過(guò)也有越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近 19%的人會(huì)看重售后服務(wù)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信廣告信息傳達(dá)滿(mǎn)意度 ? 在對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信媒體所提供的導(dǎo)購(gòu)信息滿(mǎn)意度調(diào)查當(dāng)中，有近 ? 65%的消費(fèi)者認(rèn)為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 中國(guó)移動(dòng)通信廣告調(diào)查報(bào)告在廣大消費(fèi)者的支持下獲得了圓滿(mǎn)的成功，作為全國(guó)最有影響力的中國(guó)移動(dòng)通信，我們力爭(zhēng)能夠同時(shí)給消費(fèi)者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對(duì)您自身權(quán)益的最大保障！ 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 企業(yè)形象廣告認(rèn)知品牌的途徑 ? 有 30%的消費(fèi)者通過(guò)大型戶(hù)外廣告了解的品牌信息，有 24%通過(guò)候車(chē)亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)有 20%的消費(fèi)者通過(guò)路牌廣告、12%是通過(guò)車(chē)體廣告了解中國(guó)移動(dòng)廣告內(nèi)容。另外，報(bào)刊廣告以及賣(mài)場(chǎng)的宣傳單，紙面媒體的信息承載量?jī)H為 14%。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 三大電信運(yùn)營(yíng)商廣告美譽(yù)度分析 50%43%7%中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)電信 中國(guó)移動(dòng)通信 中國(guó)聯(lián)通 合計(jì) 得票數(shù) 1063 906 142 2111 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 調(diào)查題原文： 在以下電信運(yùn)營(yíng)商中，您認(rèn)為哪一家公司的廣告做得更好？ 中國(guó)電信□ 中國(guó)移動(dòng)通信□ 中國(guó)聯(lián)通□ 電信的得票率最高，說(shuō)明了公司的廣告投放量水平還可以。中國(guó)聯(lián)通的得票率很低，估計(jì)以其廣告投放量小有關(guān)。 三大電信運(yùn)營(yíng)商廣告美譽(yù)度分析 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本屬性分析結(jié)論 本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說(shuō)明： 本次調(diào)查的抽查過(guò)程具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。目前僅次于電視媒體，位居第二。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) ? 許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第四是千人成本低 ? 戶(hù)外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第五是城市覆蓋率高 ? 在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。在戶(hù)外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時(shí)間長(zhǎng)，單位媒體成本低，受眾通過(guò)多次的自然注目，實(shí)現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)潛在消費(fèi)者有誘導(dǎo)作用，真正起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。存在廣告的目的多重性問(wèn)題， ? 建議戶(hù)外廣告應(yīng)突出主題強(qiáng)調(diào)目的的單一性，將會(huì)取得更好的效果。目前沈陽(yáng)的幾大電子媒體都有中國(guó)移動(dòng)通信廣告，但是存在一定問(wèn)題。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 專(zhuān)家建議：（ 1）更改畫(huà)面頻率時(shí)間，提高受眾注目時(shí)間，有益信息傳達(dá)為佳。（ 3）廣告內(nèi)容陳舊，電子媒體廣告內(nèi)容與大型戶(hù)外廣告，路牌廣告，候車(chē)亭廣告的內(nèi)容基本