戶外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)-在線瀏覽
2025-02-18 03:21本頁面
【正文】 估上可把視聽眾在不同接觸距離時載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級評分。載具的能見角度可能被外部物件遮攔，在評估中以各角度的顯示效果加以分級評分。v PVC材質(zhì)，可提供精致印刷且顏色亮麗，在所有材質(zhì)中最能符合廣告創(chuàng)意表現(xiàn)需求，材質(zhì)指數(shù)為 100。作為媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)，即所謂沖擊力標(biāo)準(zhǔn)。 廣告訴求力v 廣告訴求是廣告作品通過一定的表現(xiàn)方式和技巧使視聽眾得到最需要的信息，并由此引發(fā)購買該產(chǎn)品 /品牌的行為的策略。它可用于廣告發(fā)布前的作品測試，也可用于廣告發(fā)布后的效果評估。戶外廣告一般分為環(huán)境指數(shù)和競爭指數(shù)。 視聽眾v 指以不同方式、從不同方向經(jīng)過戶外媒體廣告所在地，并看到戶外媒體廣告的人。訪問內(nèi)容設(shè)置如下： “您注意到周圍的戶外媒體廣告了嗎？ ”A有 B沒有 將選擇 “有 ”注意到戶外媒體廣告的人定義為戶外媒體廣告視聽眾，潛在視聽眾則是調(diào)查的樣本總量。三 、針對媒體與受眾雙向指標(biāo)（一）信息到達(dá)率方面的指標(biāo)每日有效流量（ DEC） DEC是由日本戶外媒體廣告研究委員會研究得出的評估方法。按不同經(jīng)過方式、晝夜與休息工作日等分設(shè)權(quán)數(shù)。在戶外媒體環(huán)境里，也指一個區(qū)域內(nèi)視聽眾能夠看到戶外媒體廣告的比例。戶外媒體廣告的到達(dá)率指 30天內(nèi)廣告信息到達(dá)指定區(qū)域人口的百分比。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。廣告到達(dá)人數(shù)有效到達(dá)率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，知道該廣告信息并了解其內(nèi)容的受眾比例。毛評點（ 1）毛評點（ GRPs）：指一個廣告排期中的到達(dá)率的總和。 GRP=第一天到達(dá)率 +第二天到達(dá)率 +……+ 最后一天到達(dá)率例如，戶外廣告發(fā)布兩個月，在這兩個月中有 16個周末， 44個正常工作日，則廣告的 GRP=（工作日 DECX44+休息日DECX16） 247。 羅馬字母 M為羅馬計數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達(dá)給每 1000個人所需要的成本。v 每月單位面積的媒體價格v 千人成本 =——————————————v 每日實際的交通流量每收視點成本（每收視率成本、單位成本、點成本， CostPerRating Point， CPR或CPRP ） CPR=時段廣告播出費(fèi) 247。毛評點（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數(shù) 247。100廣告認(rèn)知度指接觸過廣告的視聽眾對該廣告所表達(dá)的相關(guān)內(nèi)容、知識等的了解與感知程度。 全部記住或部分記住廣告內(nèi)容者廣告記憶度 =——————————————X100% 廣告所要到達(dá)的目標(biāo)視聽眾總量廣告知名度指知曉該廣告的人群比率。 全部理解或部分理解
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