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2024-12-06 17:24本頁(yè)面
【正文】 束 ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ：根據(jù)調(diào)查目的與客戶需求，由有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的研究人員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)內(nèi)部多次討論，進(jìn)行必要的問(wèn)卷試訪，最終問(wèn)卷經(jīng)由客戶方確認(rèn)。保證每個(gè)訪問(wèn)員對(duì)問(wèn)卷有同樣的理解和學(xué)習(xí)必要的訪問(wèn)技巧；客戶可以參加對(duì)訪問(wèn)員的培訓(xùn)。 ? 復(fù)核 ：對(duì)所有回收問(wèn)卷由 QC部門進(jìn)行 30%的電話復(fù)核和 5%的實(shí)地復(fù)核，對(duì)有質(zhì)量問(wèn)題的訪問(wèn)員將予以處置，同時(shí)預(yù)設(shè) 5%的備用問(wèn)卷以替補(bǔ)作廢問(wèn)卷。 ? 錄入和數(shù)據(jù)清理 ：通過(guò)問(wèn)卷的雙錄保證錄入的準(zhǔn)確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對(duì)有問(wèn)題問(wèn)卷由 DP部門退回訪問(wèn)部進(jìn)行彌補(bǔ)。 SPSS軟件 。 ? 保密 ：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年 14 報(bào)告提供方式 ? 數(shù)據(jù)報(bào)告（書面 /電子版） ? 分析報(bào)告（ TOTAL和分城市）（書面 /電子版） ? 演示報(bào)告（書面 /電子版） 15 客戶方的項(xiàng)目責(zé)任 ? 廣告排期提供 ? 廣告樣帶提供 ? 其他有關(guān)背景信息的介紹 ? 確認(rèn)問(wèn)卷 ? 確認(rèn)到三方的執(zhí)行 ? 確認(rèn)報(bào)告 ? 進(jìn)行必要的其他支持 16 時(shí)間 入戶 N=300/城市 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 3天 項(xiàng)目培訓(xùn) /問(wèn)卷印刷 2天 執(zhí)行 5天 數(shù)據(jù)復(fù)核 /處理 3天 主要結(jié)論闡述 5天 最終報(bào)告 7天 Total（ N=1200） : 25日 Total（ N=3000） : 45日 Total（ N=6000） : 65日 17 廣告效果評(píng)估模型介紹 thebuytest169。 18 Overview Of The BuycTest Methodology ? Involved this group has found the ad relevant but has not found sufficient power in the message to be persuaded。Test原理） Persuaded Involved Recall Only (no effect) ByPass 5 60 25 10 高說(shuō)服狀態(tài) High Persuasion 20 30 50 15 Persuaded Involved Recall Only (no effect) ByPass 5 吸引人但缺乏說(shuō)服效用 Entertaining but not persuasive 21 額外服務(wù)： 由于消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)對(duì)廣告效果的評(píng)估有著很好的動(dòng)態(tài)反映效果，所以本部分消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)將根據(jù)分析的需要免費(fèi)提供給貴方，以體現(xiàn)央視整合資源的優(yōu)勢(shì)。 % % % %%% % %%% %%%% %%% % %%%%0%4%8%12%201 301 401 501 601 701 801 901 1001 1101 1201Repeat Buyers New BuyersPeriods 大規(guī)模廣告投放期 Time 1 : 15,2021 Time 2 :912,2021 廣告投放
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