電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)-在線瀏覽
2025-04-05 19:47本頁面
【正文】 接觸媒體或廣告時的注意狀態(tài)。 一天中，早、中、晚不同時段，卷入度也不同。 奧美的調(diào)查： 關(guān)注度高的節(jié)目比一般節(jié)目，消費(fèi)者收看的意愿要高出 49%，廣告記憶提高 30%。（其數(shù)量稱為人口基數(shù)） （ 1）以整個電視（電臺）或某頻道為單位分析 （ 2）以某時段、節(jié)目、欄目為單位分析 目標(biāo)受眾（目標(biāo)消費(fèi)群）與 視聽眾 的吻合度 目標(biāo)消費(fèi)群：指廣告產(chǎn)品特定的服務(wù)人群，一般根據(jù)人口學(xué)特征來劃分。 該吻合度就是指 視聽眾 與廣告目標(biāo)受眾特征上的一致程度。 ? 視聽眾個人因素 語言習(xí)慣、生活習(xí)俗、 消費(fèi)習(xí)慣、 休閑娛樂方式、文化與趣味等。） 視聽眾 (電視觀眾、廣播聽眾 ) ，是指該地區(qū)該時段打開電視機(jī)或收音機(jī)收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。屬于媒介人口概念。也可另作界定。 收視人口，指暴露于一個 特定 電視節(jié)目的人口數(shù)。常以 15分鐘（廣播平均收聽 5分鐘以上才記錄為聽眾）為一個測量單位，以其平均視聽率作為該時段的視聽率。其測量值可顯示該特定節(jié)目視聽者的多寡。 某視聽者報告中列有 10月第一個星期二的某節(jié)目平均有 9200人收視 （ 聽 ） 。 一刻平均聽眾數(shù) 一刻平均收聽率 =———————X100% 人口總數(shù) 電臺的一刻平均聽眾數(shù) 一刻平均占有率 =————————————X100% 所有電臺的一刻平均聽眾數(shù) ? 某市花園新村共有居民 15000戶，其中13000戶有電視機(jī)。 統(tǒng)計該時段 A、 B、 C、 D四個頻道的收視率。基數(shù)是該地區(qū)該時段所有視聽眾。 該地區(qū)該時段所有 視聽眾，即電視觀眾 (廣播聽眾 )，指該地區(qū)該時段打開電視機(jī)或收音機(jī)收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。屬于媒介人口概念。也可另作界定。 收視人口 ，指暴露于一個 特定 電視節(jié)目的人口數(shù)。 1000＝ 50% ? 三 、針對電視與觀眾雙向指標(biāo) （一）信息到達(dá)率方面的指標(biāo) 廣告到達(dá)率 至少接觸特定廣告 1次的人數(shù)占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比。（又稱受眾積累：一段時間里至少接觸特定媒體一次廣告的受眾的累積總數(shù)。 累計視聽眾 =到達(dá)率 X該地區(qū)人口數(shù) ? 累積聽眾估算 指在指定時段 15分鐘內(nèi)收聽廣播時間不少于 5分鐘的不同個體的總和，累積聽眾數(shù)又稱非重復(fù)聽眾數(shù)。 非重復(fù)到達(dá)率用以估算廣告主的廣告播出計劃 ， 可顯露給多少潛在顧客 。它是第二周的到達(dá)率與第一周的到達(dá)率相比得出的結(jié)果。忠實(shí)度越高，觀眾更新量越少（到達(dá)率增長指數(shù)越低），因?yàn)榭偸菐缀跸嗤娜巳涸谑湛丛摴?jié)目。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。 廣告到達(dá)人數(shù) 區(qū)別： 廣告感知率：消費(fèi)者記得的在媒介上看到廣告的次數(shù) 。 有效到達(dá)率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，知道該廣告信息并了解其內(nèi)容的受眾比例。 ? 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達(dá)率有關(guān)的一些重要結(jié)論： 在一個購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。 在一個月或一個購買周期中， 3次暴露，是最理想的。 廣告在達(dá)到一定的暴露頻次后，響應(yīng)效果遞減。 不同品牌需要不同的頻率，不能相互借用。 ? 現(xiàn)在更多的人認(rèn)識到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 ? 媒體組合到達(dá)率 =第一種媒體到達(dá)率 +第二種媒體到達(dá)率 兩種媒體重疊部分的到達(dá)率 根據(jù)某廣告主的廣告播出計劃 ， 在某地區(qū)的家庭中 ， WXXX廣播電臺的到達(dá)率為 15（ ％ ） ， 平均頻率可達(dá) 6． 5次 。試問：該兩者組合的頻率為多少 ？ 兩者組合的平均頻率＝ ［（ WXXX） ＋ （ WZZZ） ］ ／（ WXXX／ WZZZ） ＝ （ ＋ ） ／ 32＝ 答案：利用求取組合到達(dá)率的公式 ， 可算出兩電臺的組合到達(dá)率為 32（ ％） 。 請問該三種雜志的組合到達(dá)率為多少 ？ A與 B的組合到達(dá)率＝ ［（ A） 0． 21＋ （ B） 0． 15－ ［（ A） 0． 21（ B） 0． 15 ］ ＝ 0． 33或 33％ A、 B、 C的組合到達(dá)率＝ ［ （ AB） 0． 33＋ （ C） 0． 11 ］ － ［（ AB） 0． 33 （ C） 0． 11］ ＝ 0． 40或 40％ ? 廣告毛評點(diǎn)與視聽眾暴露度 （ 1）毛評點(diǎn)（ Gros
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