廣告策劃效果評(píng)估-在線瀏覽
2025-02-28 05:52本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)勢(shì) （１）成本效用高（２）沖擊力大（３）影響面廣 ３．電視的劣勢(shì) （１）費(fèi)用較高。 （３）對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性。 （２）插播廣播廣告。 （２）靈活性強(qiáng)。 （４）想像空間大。 ３．廣播的劣勢(shì) （１）易被疏忽。 （３）干擾多。 （５）缺乏控制。 （２）成本低。 （４）干擾少。 （２）成本高。 （２）信息修整及時(shí)。 （４）信息傳遞快。 （６）較強(qiáng)的創(chuàng)造力。 （１）衡量問(wèn)題。 （３）網(wǎng)絡(luò)擁擠。 （５）詐騙的潛在可能。 ３．互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì) （１）廣告內(nèi)容的變化 （２）廣告形式的變化 （３）把握受眾特征進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷（４）進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 （５）進(jìn)行傳播跨媒 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 ? （一）戶外廣告 ? 優(yōu)勢(shì)：廣泛覆蓋地方市場(chǎng)；接觸頻度高；位置靈活性大；創(chuàng)意新穎；能夠創(chuàng)立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力強(qiáng) ? 劣勢(shì)：到達(dá)率的浪費(fèi)；可傳遞的信息有限；厭倦感；成本高；廣告效果評(píng)估困難；形象問(wèn)題 戶外廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （二）空中廣告和流動(dòng)廣告牌 ? 空中廣告是指飛機(jī)在空中拉上標(biāo)語(yǔ)、橫幅，通過(guò)尾氣在空中寫字進(jìn)行廣告宣傳。這種廣告形式的成本以廣告所在地區(qū)以及流動(dòng)廣告牌公司的收費(fèi)而定，公司無(wú)論規(guī)模大小，均可以使用這種媒體。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （三）店內(nèi)媒體（ POP廣告） ? 廣告主在超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)促銷產(chǎn)品，在其他店內(nèi)以展示、橫幅、貨架標(biāo)號(hào)等方式進(jìn)行銷售促進(jìn)。 思考題 小結(jié) 目錄 櫥窗設(shè)計(jì) 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （四）交通廣告 １．交通廣告的形式 交通廣告有三種形式：車廂廣告，車身廣告， 車站、月臺(tái)或站臺(tái)海報(bào)。 ３．交通廣告的劣勢(shì) （１）形象因素。 （５）受眾的心情。 （２）行為指導(dǎo)性強(qiáng)。 （４）接觸頻度高。 ２．黃頁(yè)廣告的
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