廣告策劃與傳播廣告效果的測定-在線瀏覽
2025-02-15 23:30本頁面
【正文】 交流 —銷售效果。? （三）調(diào)查方法? 態(tài)度量表： 5量度、 7量度? 投射法（間接調(diào)查）? （ 1）語言聯(lián)想 ? （ 2）語句完成? （ 3）繪畫測定法? （ 4）測定法（語義差異法）? 第三節(jié) 廣告銷售效果（經(jīng)濟）的測定一、什么是廣告銷售效果：擴大銷售，增加利潤 以廣告發(fā)布前后企業(yè)商品銷量增減的幅度來衡量廣告效果，就是廣告銷售效果測定。（二）經(jīng)濟效果的事中測定 銷售地區(qū)實驗法。經(jīng)過一段時間后，將兩者前后的銷售量加以統(tǒng)計比較，便可測定進行新的廣告活動與不進行廣告活動的相對比較結果。? 促銷法：選擇兩個區(qū)域，第一個區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切促銷活動；第二個區(qū)域既發(fā)布廣告，有進行各種促銷活動。? （三）經(jīng)濟效果的事后測定? 事前事后測定法? A、廣告費用比率法? 銷售（或利潤）費用率 =廣告費用總額 /廣告后銷售（或利潤）總額 100%? 單位費用銷售（或利潤）率 =廣告后銷售（或利潤）總額 /廣告費用總額 100%? B、廣告效果比率法? 銷售（或利潤）效果比率 =銷售（或利潤）額增長率 /廣告費用增長率 100%? C、市場占有率? D、盈虧分界點計算法： △ ()? 小組實驗法? A、廣告效果系數(shù)法 ()? [() ()]100%? B、相關系數(shù)法三、廣告經(jīng)濟效果指標銷售額和利潤額是衡量廣告經(jīng)濟效果的兩個基礎指標，廣告經(jīng)濟效果評估主要是利用統(tǒng)計分析方法，對一定的廣告投入所帶來的銷售額、利潤額的增減變化情況進行比較研究，以反映廣告的經(jīng)濟效果。?? 廣告效益指標，是利用成本 收益分析方法測試廣告活動經(jīng)濟效益狀況的統(tǒng)計分析指標。正指標是指每支出單位廣告費用能夠帶來的銷售或利潤額增加量，包括單位（或邊際）廣告費用銷售增加額和單位（或邊際）廣告費用利潤增加額等指標。?? 市場競爭力指標一般通過市場占有率來反映。?? 廣告經(jīng)濟效果的相關統(tǒng)計分析，一般是通過計算廣告費用變量與經(jīng)濟收益變量之間相關系數(shù)等相對指標，來反映和研究某項廣告活動的經(jīng)濟效益情況。四、廣告銷售效果評估模型理夫斯 “”評估模型在全國范圍廣泛的領域抽樣，把所得大樣本分為兩類：一類是未手廣告影響者，調(diào)查出那些不知廣告卻使用產(chǎn)品者，即對目前所實施的廣告一無所知但卻正在使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例 (如記為 )；另一類是受廣告影向者，調(diào)查出那些知廣告而使用該產(chǎn)品者，即對所實施廣告有深刻記憶而目前也正使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例 (如記為 )。
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