廣告效果測定7405998366-在線瀏覽
2025-03-20 14:37本頁面
【正文】 述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運(yùn)用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計(jì)的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。此法又稱德爾菲法。之后組織者以匿名的方式進(jìn)行綜合整理，再分發(fā)給各位專家征詢評審結(jié)果。若有幾個(gè)廣告作品也可以用此法選出最佳的那一個(gè)。 三、機(jī)械測定法 即運(yùn)用各種生理儀器對廣告作品中各要素進(jìn)行綜合測定。具體做法是在被測試者看到或聽到廣告作品的同時(shí)，通過監(jiān)視儀，觀察被測試者的情緒對電流變化的影響，據(jù)此檢測文案的可行性。通過視向儀測定被測試者觀看廣告文案的順序和時(shí)間長短以及瞳孔的大小變化，以此來判斷廣告文案的吸引力。讓被測試者辨認(rèn)瞬間閃現(xiàn)的廣告作品，借以判定廣告作品的辨別度和記憶度。具體做法是在選定的調(diào)查對象的家用電視機(jī)上，安裝一種“自動(dòng)記錄儀”。 ARBITRIN的原理是在選出的樣本家庭電視機(jī)上安裝一個(gè)記錄裝置Transponder，各 Transponder通過電話線連接到 ARBITRIN本部并與計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，每隔一定時(shí)間啟動(dòng)這個(gè)裝置就知道樣本家庭的收視狀況，如是否在看電視，看的是哪一個(gè)臺。 電通視聽測驗(yàn)器的原理是安裝在被調(diào)查家庭的電視機(jī)下部，能把電視機(jī)內(nèi)每一分鐘所發(fā)生的電視臺發(fā)振周波數(shù)自動(dòng)記錄出。它使用膠帶紀(jì)錄，一刻不停地正常行走，每周回收一次用計(jì)算機(jī)即可統(tǒng)計(jì)出視聽率。這是用來事前測試 Aquatred輪胎廣告的一個(gè)系統(tǒng)。在觀看之前和之后，調(diào)查人員分別要求各個(gè)受試者假想自己成了門票對號獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)?，然后讓他們挑選出一組自己愿意選擇的產(chǎn)品。在試驗(yàn)廣告播出三天之后，調(diào)查人員給一部分樣本打電話，測量他們對廣告的回憶度和理解度 ? 蓋洛普公訓(xùn) InTele測試。調(diào)查人員告訴受試者他們正在觀看一個(gè)備選的電視新節(jié)目，然后，在看過節(jié)目的第二天，調(diào)查人員進(jìn)行電話采訪并記錄他們對節(jié)目中的廣告的回憶度，然后，受試者再觀看只含有試驗(yàn)廣告的錄像，并向調(diào)查人員提供他們對每一條廣告的認(rèn)知、喜愛和總體反應(yīng)情況 ? 故事板錄像測試。故事板錄像測試通過故事板和配樂聲帶準(zhǔn)備廣告，然后在受試者通過電視監(jiān)視器看過故事板廣告之后，逐一對他們進(jìn)行面訪，提出的問題涉及到廣告的勸服力、喜愛度、可信度以及其他特點(diǎn)。感知調(diào)查服務(wù)運(yùn)用眼球動(dòng)向跟蹤攝影機(jī)對各種形式的印刷廣告進(jìn)行評估，眼球動(dòng)向跟蹤攝影機(jī)可以跟蹤受試者的目光在印刷廣告上的運(yùn)動(dòng)方向。攝影機(jī)記錄下他們的目光在某些廣告元素上停留的時(shí)間長度、順序和掠過其他元素時(shí)的時(shí)間長度和順序，以及停留在文案上的時(shí)間長度和順序。 ASI通過全國性雜志或自己的仿真雜志載體 Reflections向廣告主提供印刷廣告事前測試服務(wù)。調(diào)查人員向受試者講明他們正在參加一項(xiàng)民意調(diào)查，然后發(fā)給每人一本雜志在家里讀，第二天，調(diào)查人員實(shí)施電話采訪，判斷試驗(yàn)廣告的回憶度和其他因素。故事板錄像測試在仿真雜志載體 Looking at Us上對所有的印刷廣告粗稿和完稿進(jìn)行測試。對個(gè)人的面訪在大型購買中心進(jìn)行，要求受試者在廣告的勸服力、產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度、競爭力，以及自己對廣告的好惡和對標(biāo)題的反應(yīng)等方面做出評判 機(jī)械調(diào)查準(zhǔn)確性高，目前已受到各國調(diào)查界的重視。一般在電視廣告播出 15分鐘后，就能得到收視率數(shù)據(jù)；每 60秒更新數(shù)據(jù)一次；每 30分鐘完成最后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的確認(rèn)與顯示。 雖不能再改變廣告活動(dòng)的方針 ， 但卻可以知道此次廣告活動(dòng)發(fā)揮的效益及存在的不足 ， 為再次廣告活動(dòng)的策劃提供第一
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