廣告效果測定7405998366-免費閱讀
【正文】 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 2分 :02March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 6時 2分 41秒 上午 6時 2分 06:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 06:02:4106:02:4106:023/7/2023 6:02:41 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ④是否對該企業(yè)產(chǎn)生了好感，或?qū)ζ洚a(chǎn)品增加了信心。 銷售效果測定方法 ? 銷售效果指廣告活動實施后的銷售量、利潤等經(jīng)濟指標同廣告活動實施前的指標對比后增長的額度。 雖不能再改變廣告活動的方針 ， 但卻可以知道此次廣告活動發(fā)揮的效益及存在的不足 ， 為再次廣告活動的策劃提供第一手材料 。調(diào)查人員向受試者講明他們正在參加一項民意調(diào)查，然后發(fā)給每人一本雜志在家里讀，第二天，調(diào)查人員實施電話采訪，判斷試驗廣告的回憶度和其他因素。故事板錄像測試通過故事板和配樂聲帶準備廣告，然后在受試者通過電視監(jiān)視器看過故事板廣告之后，逐一對他們進行面訪，提出的問題涉及到廣告的勸服力、喜愛度、可信度以及其他特點。這是用來事前測試 Aquatred輪胎廣告的一個系統(tǒng)。具體做法是在選定的調(diào)查對象的家用電視機上，安裝一種“自動記錄儀”。 三、機械測定法 即運用各種生理儀器對廣告作品中各要素進行綜合測定。假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。 ② 每一廣告媒介由于受傳播范圍的限制，往往存在由那個媒介所能完成的最大銷售量。 ③ 搞清楚廣告信息是否被宣傳對象準確理解。 二、經(jīng)濟效果 ? 即企業(yè)在廣告活動中所獲得的經(jīng)濟利益。 ① 注意程度：即人的心理活動對一定事物的指向和集中。 第七章 廣告效果測評 第一節(jié) 廣告效果分類 ? 廣告效果最有效的衡量指標是廣告活動對消費者的影響 。注意可分為有意注意和無意注意。 ? 它是廣告主做廣告的內(nèi)在動力，直接反映廣告所引起的產(chǎn)品銷售狀況。 ④ 廣告信息在誘導購買行為中的作用。如已達到某個媒介的飽和狀態(tài)，此時的廣告費的投入不再會產(chǎn)生相應(yīng)的效益。 ②專家意見綜合法。主要方法有： ，又叫生理電流計測定。該儀器有兩類，一是美國 ARB公司研制的 ARBITRIW，另一個是日本電通廣告公司和東芝電器公司研制的電通視聽測驗器 Audimeter。 ARS系統(tǒng)從幾個市場中招募了 800~1 200名受試者，讓他們觀看嵌在電視節(jié)目中的廣告。故事板錄像測試可以充當評判試驗廣告的依據(jù)，為其他同類產(chǎn)品提供測量基準 ? 感知調(diào)查服務(wù)。調(diào)查人員要求受試者再看 4條廣告，然后要求他們對這 4條廣告的特點進行評估，同時列出自己對產(chǎn)品的興趣 ? 故事板錄像測試。 一、注意率測定法 認識測定 ?測定的結(jié)果 ① 看過該廣告 ② 讀過一部分 ③ 概略地讀過 ④ 未讀過 ?測定目的： ① 消費者是否看某則廣告？ ② 有多少消費者看過？ 讀者率 = 讀過該廣告的人數(shù) 全體被測人數(shù) 視聽率調(diào)查 ?測定目的：廣告電視的收聽收看情形。由于促銷的方法很多，廣告只是一個側(cè)面，所以銷售效果只能在一定程度上反映廣告
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