廣告效果測定7405998366-文庫吧
2025-02-06 14:37 本頁面
【正文】 告作品提示被測試者，觀察他們的反應。主題和綜合因素是測定時要考慮的兩個方面。 ①殘象測試法。此種方法多用于主題測試，實際上是利用人的記憶特點完成的。因為人在短時間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強烈的，這也正是廣告主要訴求的。具體做法是，將已設計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前，拿走文案后立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。 ②專家意見綜合法。此法又稱德爾菲法。是指將設計好的廣告作品，逐個交給與廣告活動有關的 10—— 15名專家進行評審，請他們在規(guī)定的時間內(nèi)，用書面形式給評審表指標打分，寄回組織者，這是第一輪評審。之后組織者以匿名的方式進行綜合整理，再分發(fā)給各位專家征詢評審結(jié)果。經(jīng)過 3至 5輪背靠背反復評審，各專家意見漸趨一致，以最后一輪分值的高低作為判定標準。若有幾個廣告作品也可以用此法選出最佳的那一個。 吸引力 廣告吸引讀者注意力的程度如何（分析構圖、標題、字樣和編排） 15分 廣告對可能購買者吸引程度如何 5分 易讀性 廣告使讀者繼續(xù)詳細閱讀的可能性如何 20分 認辨力 廣告中心意思或利益清楚程度如何 20分 好感度 廣告主題適合消費者訴求的程度如何 廣告設計激起購買欲望的程度如何 10分 10分 行為度 廣告使讀者改變購買力行為的能力如何 讀者被廣告吸引而改變購買行為的可能性 10分 10分 優(yōu)劣分數(shù)線 極有益的廣告 優(yōu)等廣告 中等廣告 下等廣告 極劣廣告 80100 60 80 4060 2040 020 二、判斷測定法 非常贊成 贊成 不知道 反對 竭力反對 選擇具有 代表性消費者 ，由應驗者本身對廣告形式的喜好來判斷決定。 三、機械測定法 即運用各種生理儀器對廣告作品中各要素進行綜合測定。主要方法有： ，又叫生理電流計測定。具體做法是在被測試者看到或聽到廣告作品的同時，通過監(jiān)視儀，觀察被測試者的情緒對電流變化的影響，據(jù)此檢測文案的可行性。 b．視向測定。通過視向儀測定被測試者觀看廣告文案的順序和時間長短以及瞳孔的大小變化，以此來判斷廣告文案的吸引力。 c．瞬間顯露測定。讓被測試者辨認瞬間閃現(xiàn)的廣告作品，借以判定廣告作品的辨別度和記憶度。 用機械方法對選定的樣本戶進行調(diào)查。具體做法是在選定的調(diào)查對象的家用電視機上，安裝一種“自動記錄儀”。該儀器有兩類，一是美國 ARB公司研制的 ARBITRIW，另一個是日本電通廣告公司和東芝電器公司研制的電通視聽測驗器 Audimeter。 ARBITRIN的原理是在選出的樣本家庭電視機上安裝一個記錄裝置Transponder，各 Transponder通過電話線連接到 ARBITRIN本部并與計算機聯(lián)網(wǎng)，每隔一定時間啟動這個裝置就知道樣本家庭的收視狀況，如是否在看電視，看的是哪一個臺。這些資料經(jīng)計算機統(tǒng)計打印出結(jié)果或?qū)⒚靠痰囊暵犅曙@示在電光表示板上，供廣告主選用。 電通視聽測驗器的原理是安裝在被調(diào)查家庭的電視機下部，能把電視機內(nèi)每一分鐘所發(fā)生的電視臺發(fā)振周波數(shù)自動記錄出。據(jù)此調(diào)查者便可知道收視時間及電視臺代號。它使用膠帶紀錄，一刻不停地正常行走，每周回收一次用計算機
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1