廣告效果測定7405998366(完整版)
【正文】 間閃現(xiàn)的廣告作品，借以判定廣告作品的辨別度和記憶度。若有幾個廣告作品也可以用此法選出最佳的那一個。因為人在短時間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強烈的，這也正是廣告主要訴求的。 ③ 廣告效果測定是間接的。 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 一、廣告效果測定的作用和內(nèi)容 ① 確定廣告的有效性和被接受程度。 ③ 記憶程度：記憶是人們對過去感知的事物重新在頭腦中出現(xiàn)。如廣告主題是否準確，廣告創(chuàng)意是否新穎，廣告語言是否形象生動，廣告媒體是否選用得當?shù)鹊润w現(xiàn)廣告作品水平的各種指標。 從傳播層次上進行的劃分，可把廣告效果劃分為 傳播效果 、 經(jīng)濟效果 和 社會效果 ，目前在測定廣告效果時廣泛使用。 無意注意：自然發(fā)生的，即沒有任何目的、也不加任何努力的注意。它是測定廣告效果的最重要內(nèi)容。 為什么不能只用經(jīng)濟效果來衡量一則廣告的效果是好是壞？ ① 廣告只是影響銷售額的諸多因素之一，其他如產(chǎn)品質(zhì)量、價格、銷售渠道、新聞宣傳、人員推銷等都可以影響銷售額。主題和綜合因素是測定時要考慮的兩個方面。是指將設(shè)計好的廣告作品，逐個交給與廣告活動有關(guān)的 10—— 15名專家進行評審，請他們在規(guī)定的時間內(nèi)，用書面形式給評審表指標打分，寄回組織者，這是第一輪評審。 b．視向測定。這些資料經(jīng)計算機統(tǒng)計打印出結(jié)果或?qū)⒚靠痰囊暵犅曙@示在電光表示板上，供廣告主選用。勸服力測量就是測量收看前選擇試驗產(chǎn)品的受試者人數(shù)和收看后選擇試驗產(chǎn)品的受試者人數(shù)。調(diào)查人員允許那些與目標受眾畫像相吻合的受試者按他們喜歡的時間長度觀看廣告。調(diào)查人員告訴受試者他們正在考察某種新雜志的試刊。調(diào)查應(yīng)晝縮短播映與調(diào)查之間的時間間隔。 方法：選擇經(jīng)濟結(jié)構(gòu)具有獨立性的實驗區(qū)，在實驗區(qū)內(nèi)選擇若干個零售商店，同時出售某種商品，其中有的企業(yè)不做廣告，有的企業(yè)做廣告，然后根據(jù)每個商店銷售量之差得出效果指數(shù)。 ⑦ 是否起到了調(diào)節(jié)價格、調(diào)節(jié)商品品種、調(diào)節(jié)營業(yè)額的作用。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 7日星期二 6時 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 A=(S2S1)PR A表示廣告收益 S2表示本期做廣告后的平均銷售量 S1表示做廣告前的平均銷售量 P是每銷售一件產(chǎn)品的利潤額 R表示廣告費用 測算同一產(chǎn)品在不同時期的廣告促銷效果。 二、綜合衡量法 七項標準來檢查廣告所取得的成功程度： ①公眾是否對該企業(yè)或該項產(chǎn)品已經(jīng)有所認識或了解。 三、回函測定法 形式：征求廣告和有獎廣告 ?征求廣告：在廣告一角的附圖內(nèi)寫上：“將給您提供產(chǎn)品資料或送上樣本、說明書，請把您的年齡、職業(yè)、地址等填上，并剪下此附圖寄往某單位某部門。世界著名的廣告調(diào)查公司如美國的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1