廣告效果測定7405998366(編輯修改稿)
2025-03-06 14:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 即可統(tǒng)計出視聽率。 廣告訊息事前測試商業(yè)性服務(wù)公司（電視廣告事前測試服務(wù) ） ? Research System公司： ARS勸服力測量系統(tǒng)。這是用來事前測試 Aquatred輪胎廣告的一個系統(tǒng)。 ARS系統(tǒng)從幾個市場中招募了 800~1 200名受試者，讓他們觀看嵌在電視節(jié)目中的廣告。在觀看之前和之后，調(diào)查人員分別要求各個受試者假想自己成了門票對號獎的中獎?wù)?，然后讓他們挑選出一組自己愿意選擇的產(chǎn)品。勸服力測量就是測量收看前選擇試驗產(chǎn)品的受試者人數(shù)和收看后選擇試驗產(chǎn)品的受試者人數(shù)。在試驗廣告播出三天之后，調(diào)查人員給一部分樣本打電話，測量他們對廣告的回憶度和理解度 ? 蓋洛普公訓(xùn) InTele測試。這種測試要求受試者在自己家里觀看夾帶有六條試驗廣告和六條正常廣告的錄像節(jié)目，測試在十個不同的城市進行，男、女受試者共 150名。調(diào)查人員告訴受試者他們正在觀看一個備選的電視新節(jié)目，然后，在看過節(jié)目的第二天，調(diào)查人員進行電話采訪并記錄他們對節(jié)目中的廣告的回憶度，然后，受試者再觀看只含有試驗廣告的錄像，并向調(diào)查人員提供他們對每一條廣告的認(rèn)知、喜愛和總體反應(yīng)情況 ? 故事板錄像測試。故事板錄像測試是專門為試驗電視廣告粗稿而設(shè)計的。故事板錄像測試通過故事板和配樂聲帶準(zhǔn)備廣告，然后在受試者通過電視監(jiān)視器看過故事板廣告之后，逐一對他們進行面訪，提出的問題涉及到廣告的勸服力、喜愛度、可信度以及其他特點。故事板錄像測試可以充當(dāng)評判試驗廣告的依據(jù)，為其他同類產(chǎn)品提供測量基準(zhǔn) ? 感知調(diào)查服務(wù)。感知調(diào)查服務(wù)運用眼球動向跟蹤攝影機對各種形式的印刷廣告進行評估，眼球動向跟蹤攝影機可以跟蹤受試者的目光在印刷廣告上的運動方向。調(diào)查人員允許那些與目標(biāo)受眾畫像相吻合的受試者按他們喜歡的時間長度觀看廣告。攝影機記錄下他們的目光在某些廣告元素上停留的時間長度、順序和掠過其他元素時的時間長度和順序，以及停留在文案上的時間長度和順序。事后的面訪可以探明廣告的回憶度和喜愛度、主要觀點的感知度、購買興趣和產(chǎn)品形象 ? ASI：印刷。 ASI通過全國性雜志或自己的仿真雜志載體 Reflections向廣告主提供印刷廣告事前測試服務(wù)。這種測試在美國的五個市場中進行。調(diào)查人員向受試者講明他們正在參加一項民意調(diào)查，然后發(fā)給每人一本雜志在家里讀，第二天，調(diào)查人員實施電話采訪，判斷試驗廣告的回憶度和其他因素。調(diào)查人員要求受試者再看 4條廣告，然后要求他們對這 4條廣告的特點進行評估，同時列出自己對產(chǎn)品的興趣 ? 故事板錄像測試。故事板錄像測試在仿真雜志載體 Looking at Us上對所有的印刷廣告粗稿和完稿進行測試。調(diào)查人員告訴受試者他們正在考察某種新雜志的試刊。對個人的面訪在大型購買中心進行，要求受試者在廣告的勸服力、產(chǎn)品獨特性、可信度、競爭力，以及自己對廣告的好惡和對標(biāo)題的反應(yīng)等方面做出評判 機械調(diào)查準(zhǔn)確性高，目前已受到各國調(diào)查界的重視。世界著名的廣告調(diào)查公司如美國的 ARB公司、尼爾遜公司，日本的電通公司以及我國臺灣的益利公司、潤利公司等都采用收視率即時聯(lián)機調(diào)查。一般在電視廣告播出 15分鐘后，就能得到收視率數(shù)據(jù)；每 60秒更新數(shù)據(jù)一次；每 30分鐘完成最后統(tǒng)計數(shù)據(jù)的確認(rèn)與顯示。 第二節(jié) 傳播效果的事后測定 ? 事后測定是廣告活動結(jié)束后 ， 有關(guān)方面對廣告做的綜合評估 ， 這是廣告效果測定時最常采用的一種方法 。 雖不能再改變廣告
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