廣告效果測(cè)定7405998366(編輯修改稿)
2025-03-06 14:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 即可統(tǒng)計(jì)出視聽(tīng)率。 廣告訊息事前測(cè)試商業(yè)性服務(wù)公司（電視廣告事前測(cè)試服務(wù) ） ? Research System公司： ARS勸服力測(cè)量系統(tǒng)。這是用來(lái)事前測(cè)試 Aquatred輪胎廣告的一個(gè)系統(tǒng)。 ARS系統(tǒng)從幾個(gè)市場(chǎng)中招募了 800~1 200名受試者，讓他們觀看嵌在電視節(jié)目中的廣告。在觀看之前和之后，調(diào)查人員分別要求各個(gè)受試者假想自己成了門(mén)票對(duì)號(hào)獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)撸缓笞屗麄兲暨x出一組自己愿意選擇的產(chǎn)品。勸服力測(cè)量就是測(cè)量收看前選擇試驗(yàn)產(chǎn)品的受試者人數(shù)和收看后選擇試驗(yàn)產(chǎn)品的受試者人數(shù)。在試驗(yàn)廣告播出三天之后，調(diào)查人員給一部分樣本打電話，測(cè)量他們對(duì)廣告的回憶度和理解度 ? 蓋洛普公訓(xùn) InTele測(cè)試。這種測(cè)試要求受試者在自己家里觀看夾帶有六條試驗(yàn)廣告和六條正常廣告的錄像節(jié)目，測(cè)試在十個(gè)不同的城市進(jìn)行，男、女受試者共 150名。調(diào)查人員告訴受試者他們正在觀看一個(gè)備選的電視新節(jié)目，然后，在看過(guò)節(jié)目的第二天，調(diào)查人員進(jìn)行電話采訪并記錄他們對(duì)節(jié)目中的廣告的回憶度，然后，受試者再觀看只含有試驗(yàn)廣告的錄像，并向調(diào)查人員提供他們對(duì)每一條廣告的認(rèn)知、喜愛(ài)和總體反應(yīng)情況 ? 故事板錄像測(cè)試。故事板錄像測(cè)試是專門(mén)為試驗(yàn)電視廣告粗稿而設(shè)計(jì)的。故事板錄像測(cè)試通過(guò)故事板和配樂(lè)聲帶準(zhǔn)備廣告，然后在受試者通過(guò)電視監(jiān)視器看過(guò)故事板廣告之后，逐一對(duì)他們進(jìn)行面訪，提出的問(wèn)題涉及到廣告的勸服力、喜愛(ài)度、可信度以及其他特點(diǎn)。故事板錄像測(cè)試可以充當(dāng)評(píng)判試驗(yàn)廣告的依據(jù)，為其他同類產(chǎn)品提供測(cè)量基準(zhǔn) ? 感知調(diào)查服務(wù)。感知調(diào)查服務(wù)運(yùn)用眼球動(dòng)向跟蹤攝影機(jī)對(duì)各種形式的印刷廣告進(jìn)行評(píng)估，眼球動(dòng)向跟蹤攝影機(jī)可以跟蹤受試者的目光在印刷廣告上的運(yùn)動(dòng)方向。調(diào)查人員允許那些與目標(biāo)受眾畫(huà)像相吻合的受試者按他們喜歡的時(shí)間長(zhǎng)度觀看廣告。攝影機(jī)記錄下他們的目光在某些廣告元素上停留的時(shí)間長(zhǎng)度、順序和掠過(guò)其他元素時(shí)的時(shí)間長(zhǎng)度和順序，以及停留在文案上的時(shí)間長(zhǎng)度和順序。事后的面訪可以探明廣告的回憶度和喜愛(ài)度、主要觀點(diǎn)的感知度、購(gòu)買(mǎi)興趣和產(chǎn)品形象 ? ASI：印刷。 ASI通過(guò)全國(guó)性雜志或自己的仿真雜志載體 Reflections向廣告主提供印刷廣告事前測(cè)試服務(wù)。這種測(cè)試在美國(guó)的五個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行。調(diào)查人員向受試者講明他們正在參加一項(xiàng)民意調(diào)查，然后發(fā)給每人一本雜志在家里讀，第二天，調(diào)查人員實(shí)施電話采訪，判斷試驗(yàn)廣告的回憶度和其他因素。調(diào)查人員要求受試者再看 4條廣告，然后要求他們對(duì)這 4條廣告的特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)列出自己對(duì)產(chǎn)品的興趣 ? 故事板錄像測(cè)試。故事板錄像測(cè)試在仿真雜志載體 Looking at Us上對(duì)所有的印刷廣告粗稿和完稿進(jìn)行測(cè)試。調(diào)查人員告訴受試者他們正在考察某種新雜志的試刊。對(duì)個(gè)人的面訪在大型購(gòu)買(mǎi)中心進(jìn)行，要求受試者在廣告的勸服力、產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度、競(jìng)爭(zhēng)力，以及自己對(duì)廣告的好惡和對(duì)標(biāo)題的反應(yīng)等方面做出評(píng)判 機(jī)械調(diào)查準(zhǔn)確性高，目前已受到各國(guó)調(diào)查界的重視。世界著名的廣告調(diào)查公司如美國(guó)的 ARB公司、尼爾遜公司，日本的電通公司以及我國(guó)臺(tái)灣的益利公司、潤(rùn)利公司等都采用收視率即時(shí)聯(lián)機(jī)調(diào)查。一般在電視廣告播出 15分鐘后，就能得到收視率數(shù)據(jù)；每 60秒更新數(shù)據(jù)一次；每 30分鐘完成最后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的確認(rèn)與顯示。 第二節(jié) 傳播效果的事后測(cè)定 ? 事后測(cè)定是廣告活動(dòng)結(jié)束后 ， 有關(guān)方面對(duì)廣告做的綜合評(píng)估 ， 這是廣告效果測(cè)定時(shí)最常采用的一種方法 。 雖不能再改變廣告
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