廣告效果研究(5)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目的和研究的重要性 ? 為什么被調(diào)查者的意見值得重視 ? 由誰完成問卷 ? 如有疑問，如何尋求解答 ? 告訴被調(diào)查者若不及時寄回，還會催復(fù)電話 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ? 節(jié)省費用 ? 調(diào)查區(qū)域廣 ? 被調(diào)查者作答自由度大 ? 避免訪問員偏見 ? 便于聯(lián)系 ? 缺點 ? 回收率低 ? 有意無意漏答問題 ? 答卷者可能不是目標受調(diào)查者 ? 低教育程度無法回答 ? 對回答日期無法控制 ? 缺乏機動性 郵寄問卷調(diào)查的新發(fā)展 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶 ? 電子郵件 選擇調(diào)查方法的因素 ? 研究者的資源和目的 ? 被調(diào)查者的特征 ? 問卷的特征 研究者資源與目的 ? 調(diào)查時間限制 ? 調(diào)查預(yù)算限制 ? 期望的數(shù)據(jù)收集質(zhì)量 ? 一般性：從特殊到一般 ? 完全性：深度與廣度 研究者所設(shè)計的問題特征 ? 任務(wù)的復(fù)雜性 ? 每個被調(diào)查者需要回答的信息程度 ? 主題的敏感性 十種數(shù)據(jù)收集方法 ? 入戶訪問 In home interview ? 攔截訪問 Mall intercept interview ? 辦公室訪問 In office interview ? 傳統(tǒng)電話訪問 Traditional telephone interview ? 集中電話訪問 Central location telephone interview ? 計算機電話訪問 Computer assisted telephone interview CATI ? 全方位計算機訪問 Fully puterized interview ? Group selfadministered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey 實 驗 法 實驗法概述 ? 實驗法是指從影響調(diào)查問題的許多因素中選出 —至兩個因素，將它們置于一定條件下進行小規(guī)模的實驗，然后對實驗結(jié)果做出分析的調(diào)查方法。如根據(jù)一定的調(diào)查研究目的創(chuàng)造某種條件，采取某種措施．把調(diào)查對象置于非自然狀態(tài)下觀察其結(jié)果。某種商品在改變品種、包裝、設(shè)計、價格、廣告、陳列方法等因素時觀察因變量引起的效果。 ? 實驗法的最大特點，是把調(diào)查對象置于非自然狀態(tài)下開展市場調(diào)查。可提高調(diào)查的精度。 實驗法評價 ? 優(yōu)點：客觀性、主動性、精確性、實用性。 ? 。它通過實地實驗來進行調(diào)查，將實驗與正常的市場活動結(jié)合起來，因此，取得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。 ? 。調(diào)查中，調(diào)查者可以成功地引起市場因素的變化，并通過控制其變化來分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間的因果關(guān)系以及相互影響程度，是研究事物因果關(guān)系的最好方法。 ? 。在實驗調(diào)查中，可以針對調(diào)查項目的需要，進行合適的實驗設(shè)計，有效地控制實驗環(huán)境，并反復(fù)進行研究，以提高調(diào)查的精確度。 實驗法評價 ? 缺點：實驗結(jié)果不易比較、限制性比較大。 ? ，實驗結(jié)果不易相互比較。由于市場現(xiàn)象與自然現(xiàn)象相比，隨機因素、不可控因素更多，政治、經(jīng)濟、社會、自然等各種因素都會對市場發(fā)生作用，因此，必然會對檢驗結(jié)果產(chǎn)生影響，完全相同的條件是不存在的。 ? .實驗法僅限于對現(xiàn)實市場經(jīng)濟變量
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