廣告效果研究(5)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目的和研究的重要性 ? 為什么被調(diào)查者的意見(jiàn)值得重視 ? 由誰(shuí)完成問(wèn)卷 ? 如有疑問(wèn)，如何尋求解答 ? 告訴被調(diào)查者若不及時(shí)寄回，還會(huì)催復(fù)電話(huà) 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 節(jié)省費(fèi)用 ? 調(diào)查區(qū)域廣 ? 被調(diào)查者作答自由度大 ? 避免訪問(wèn)員偏見(jiàn) ? 便于聯(lián)系 ? 缺點(diǎn) ? 回收率低 ? 有意無(wú)意漏答問(wèn)題 ? 答卷者可能不是目標(biāo)受調(diào)查者 ? 低教育程度無(wú)法回答 ? 對(duì)回答日期無(wú)法控制 ? 缺乏機(jī)動(dòng)性 郵寄問(wèn)卷調(diào)查的新發(fā)展 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) ? 電子郵件 選擇調(diào)查方法的因素 ? 研究者的資源和目的 ? 被調(diào)查者的特征 ? 問(wèn)卷的特征 研究者資源與目的 ? 調(diào)查時(shí)間限制 ? 調(diào)查預(yù)算限制 ? 期望的數(shù)據(jù)收集質(zhì)量 ? 一般性：從特殊到一般 ? 完全性：深度與廣度 研究者所設(shè)計(jì)的問(wèn)題特征 ? 任務(wù)的復(fù)雜性 ? 每個(gè)被調(diào)查者需要回答的信息程度 ? 主題的敏感性 十種數(shù)據(jù)收集方法 ? 入戶(hù)訪問(wèn) In home interview ? 攔截訪問(wèn) Mall intercept interview ? 辦公室訪問(wèn) In office interview ? 傳統(tǒng)電話(huà)訪問(wèn) Traditional telephone interview ? 集中電話(huà)訪問(wèn) Central location telephone interview ? 計(jì)算機(jī)電話(huà)訪問(wèn) Computer assisted telephone interview CATI ? 全方位計(jì)算機(jī)訪問(wèn) Fully puterized interview ? Group selfadministered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey 實(shí) 驗(yàn) 法 實(shí)驗(yàn)法概述 ? 實(shí)驗(yàn)法是指從影響調(diào)查問(wèn)題的許多因素中選出 —至兩個(gè)因素，將它們置于一定條件下進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果做出分析的調(diào)查方法。如根據(jù)一定的調(diào)查研究目的創(chuàng)造某種條件，采取某種措施．把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下觀察其結(jié)果。某種商品在改變品種、包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告、陳列方法等因素時(shí)觀察因變量引起的效果。 ? 實(shí)驗(yàn)法的最大特點(diǎn)，是把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查。可提高調(diào)查的精度。 實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) ? 優(yōu)點(diǎn)：客觀性、主動(dòng)性、精確性、實(shí)用性。 ? 。它通過(guò)實(shí)地實(shí)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行調(diào)查，將實(shí)驗(yàn)與正常的市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，因此，取得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。 ? 。調(diào)查中，調(diào)查者可以成功地引起市場(chǎng)因素的變化，并通過(guò)控制其變化來(lái)分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系以及相互影響程度，是研究事物因果關(guān)系的最好方法。 ? 。在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，可以針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目的需要，進(jìn)行合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，有效地控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境，并反復(fù)進(jìn)行研究，以提高調(diào)查的精確度。 實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) ? 缺點(diǎn)：實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較、限制性比較大。 ? ，實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易相互比較。由于市場(chǎng)現(xiàn)象與自然現(xiàn)象相比，隨機(jī)因素、不可控因素更多，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然等各種因素都會(huì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)生作用，因此，必然會(huì)對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生影響，完全相同的條件是不存在的。 ? .實(shí)驗(yàn)法僅限于對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變量
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