01市場調(diào)查與廣告效果研究--概論(編輯修改稿)
2025-02-12 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告效果研究 Market Research VS Marketing Research 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查與相關(guān)概念的關(guān)系 ?市場調(diào)查、民意調(diào)查與社會(huì)調(diào)查 eg. 百事可樂“新生代” ?市場調(diào)查與銷售 市場調(diào)查的目的在于使銷售成為多余。 —— 彼得 〃 德魯克 ?市場調(diào)查與廣告調(diào)查 市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍 ? 消費(fèi)者研究 ?需求研究 ?習(xí)慣研究 ?動(dòng)機(jī)分析 ?文化背景分析 ?地域特征分析 ?人口統(tǒng)計(jì)特征分析 ?階層差異分析 ?心理統(tǒng)計(jì)特征分析 ? 產(chǎn)品研究 ? 價(jià)格研究 ? 銷售研究 ? 競爭對手分析 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的作用 ?識別市場機(jī)會(huì)與問題 ?評估營銷活動(dòng) ?監(jiān)督、控制營銷表現(xiàn) ?促進(jìn)營銷活動(dòng)開展 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的特點(diǎn) ?實(shí)用性 ?時(shí)效性 ?實(shí)踐性 Company Logo 市場調(diào)查的原則 五大原則 B E C D A 誠實(shí) 客觀 保密 排他性 自愿 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查應(yīng)注意的問題 ?一次調(diào)查 VS 長期調(diào)查 ?企業(yè)自己做 VS 委托第三方 ?調(diào)查結(jié)果 ≠ 營銷戰(zhàn)略 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的歷史 開拓和建立時(shí)期（ 18241920） 1824年 7月 Harrisburg Pennsylvnian 選舉調(diào)查 1879年 谷物生產(chǎn)期望 —— 農(nóng)場設(shè)備生產(chǎn)廠家 問卷調(diào)查 1895年 明尼蘇達(dá)大學(xué) Prof. Harlow Gale 郵寄調(diào)查（廣告研究） 西北大學(xué) Walter Dill Scott 實(shí)驗(yàn)法、心理測量法 1911年 柯蒂斯出版公司調(diào)查部經(jīng)理 Charles Coolidge Parlin 農(nóng)具銷售、紡織品批發(fā)和零售渠道研究等 1911前后 哈佛大學(xué)商學(xué)院商業(yè)調(diào)查研究所 Seldon O. Martin所長 鞋店流通費(fèi)用 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的歷史 ?鞏固提高以及分析預(yù)測工具的使用（ 19201950） ?配額抽樣、隨機(jī)抽樣、消費(fèi)者與商店固定樣本調(diào)查、統(tǒng)計(jì)推斷、回歸方法、簡單相關(guān)分析、趨勢分析等出現(xiàn) ?市場調(diào)查日益與市場預(yù)測相結(jié)合（ 1950至今） ?電子計(jì)算機(jī)得以應(yīng)用 ?態(tài)度測量技術(shù)、多元回歸和相關(guān)分析、因子分析和判別分析等技術(shù)的運(yùn)用 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查在中國 ?起步 1980s中期 ? 1985廣州軟科學(xué)公司市場部， 1988GMR ?成長 1990s初期 —— 2023年 ? 華南 MR（私營）到市場研究企業(yè)分會(huì)成立 ?激蕩 2023年至今 朝陽產(chǎn)業(yè)，亟需規(guī)范，日趨專業(yè)， 面向國際，技術(shù)現(xiàn)代，多元發(fā)展， 更加實(shí)用，長期顧問，走向集約。 中國市場研究業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) ?規(guī)模迅速擴(kuò)大：公司數(shù)量、營業(yè)額 ?研究機(jī)構(gòu)情況：人員規(guī)模小幅上升 ?服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大： ?國際化：研究方法、外資進(jìn)入、國際合作 ?規(guī)范：前七條、后七條、黑名單 ?依然存在問題 市場調(diào)查與廣告效果研究 廣告效果基礎(chǔ)概念 市場調(diào)查與廣告效果研究 廣告效果的定義 ?廣告效果指廣告信息在傳播過程中引起的直接或者間接的變化的總和研究，包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益。 市場調(diào)查與廣告效果研究 北京服裝學(xué)院商學(xué)院 廣告效果的類別 按涵蓋內(nèi)容分 1 心理效果（傳播效果、認(rèn)知效果） 經(jīng)濟(jì)效果（銷售效果） 社會(huì)效果 2 即時(shí)效果 近期效果 長期效果 按產(chǎn)生的時(shí)間分 3 到達(dá)效果
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