01市場調查與廣告效果研究--概論(編輯修改稿)
2025-02-12 19:13 本頁面
【文章內容簡介】 廣告效果研究 Market Research VS Marketing Research 市場調查與廣告效果研究 市場調查與相關概念的關系 ?市場調查、民意調查與社會調查 eg. 百事可樂“新生代” ?市場調查與銷售 市場調查的目的在于使銷售成為多余。 —— 彼得 〃 德魯克 ?市場調查與廣告調查 市場調查的內容和范圍 ? 消費者研究 ?需求研究 ?習慣研究 ?動機分析 ?文化背景分析 ?地域特征分析 ?人口統(tǒng)計特征分析 ?階層差異分析 ?心理統(tǒng)計特征分析 ? 產品研究 ? 價格研究 ? 銷售研究 ? 競爭對手分析 市場調查與廣告效果研究 市場調查與廣告效果研究 市場調查的作用 ?識別市場機會與問題 ?評估營銷活動 ?監(jiān)督、控制營銷表現(xiàn) ?促進營銷活動開展 市場調查與廣告效果研究 市場調查的特點 ?實用性 ?時效性 ?實踐性 Company Logo 市場調查的原則 五大原則 B E C D A 誠實 客觀 保密 排他性 自愿 市場調查與廣告效果研究 市場調查應注意的問題 ?一次調查 VS 長期調查 ?企業(yè)自己做 VS 委托第三方 ?調查結果 ≠ 營銷戰(zhàn)略 市場調查與廣告效果研究 市場調查的歷史 開拓和建立時期（ 18241920） 1824年 7月 Harrisburg Pennsylvnian 選舉調查 1879年 谷物生產期望 —— 農場設備生產廠家 問卷調查 1895年 明尼蘇達大學 Prof. Harlow Gale 郵寄調查（廣告研究） 西北大學 Walter Dill Scott 實驗法、心理測量法 1911年 柯蒂斯出版公司調查部經(jīng)理 Charles Coolidge Parlin 農具銷售、紡織品批發(fā)和零售渠道研究等 1911前后 哈佛大學商學院商業(yè)調查研究所 Seldon O. Martin所長 鞋店流通費用 市場調查與廣告效果研究 市場調查的歷史 ?鞏固提高以及分析預測工具的使用（ 19201950） ?配額抽樣、隨機抽樣、消費者與商店固定樣本調查、統(tǒng)計推斷、回歸方法、簡單相關分析、趨勢分析等出現(xiàn) ?市場調查日益與市場預測相結合（ 1950至今） ?電子計算機得以應用 ?態(tài)度測量技術、多元回歸和相關分析、因子分析和判別分析等技術的運用 市場調查與廣告效果研究 市場調查在中國 ?起步 1980s中期 ? 1985廣州軟科學公司市場部， 1988GMR ?成長 1990s初期 —— 2023年 ? 華南 MR（私營）到市場研究企業(yè)分會成立 ?激蕩 2023年至今 朝陽產業(yè)，亟需規(guī)范，日趨專業(yè)， 面向國際，技術現(xiàn)代，多元發(fā)展， 更加實用，長期顧問，走向集約。 中國市場研究業(yè)的發(fā)展特點 ?規(guī)模迅速擴大：公司數(shù)量、營業(yè)額 ?研究機構情況：人員規(guī)模小幅上升 ?服務范圍不斷擴大： ?國際化：研究方法、外資進入、國際合作 ?規(guī)范：前七條、后七條、黑名單 ?依然存在問題 市場調查與廣告效果研究 廣告效果基礎概念 市場調查與廣告效果研究 廣告效果的定義 ?廣告效果指廣告信息在傳播過程中引起的直接或者間接的變化的總和研究，包括廣告的經(jīng)濟效益、心理效益和社會效益。 市場調查與廣告效果研究 北京服裝學院商學院 廣告效果的類別 按涵蓋內容分 1 心理效果（傳播效果、認知效果） 經(jīng)濟效果（銷售效果） 社會效果 2 即時效果 近期效果 長期效果 按產生的時間分 3 到達效果
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