廣告效果測(cè)評(píng)(編輯修改稿)
2025-03-06 14:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 視覺(jué)反應(yīng)時(shí)間指標(biāo)– 瞳孔直徑變化指標(biāo)– 皮膚電反應(yīng)指標(biāo)– 腦電波圖變化指標(biāo)三、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估三、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 （一）傳播效果評(píng)估指標(biāo) （二）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法 （二）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法（二）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法 ? 事前評(píng)估– 專家意見(jiàn)綜合法– 直接測(cè)試法 – 組群測(cè)試法– 儀器測(cè)試法 （二）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法（二）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法 ? 事中評(píng)估 – 注意分– 領(lǐng)悟和聯(lián)想分– 大部分閱讀分? 事后評(píng)估– 視聽(tīng)率測(cè)定法– 回憶測(cè)定法– 態(tài)度測(cè)定法第十章第十章 廣告效果測(cè)評(píng)廣告效果測(cè)評(píng)一、廣告效果概述 二、廣告效果評(píng)估 三、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 四、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 五、廣告社會(huì)效果評(píng)估 三、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估三、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 （一）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo) （二）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法 （一）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo) ? 常用的經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)有廣告效益指標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)、相關(guān)分析指標(biāo)– 廣告效益指標(biāo)：利用成本－收益分析方法測(cè)試廣告活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益狀況– 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)：通過(guò)市場(chǎng)占有率反映– 廣告經(jīng)濟(jì)效果的相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析：通過(guò)廣告費(fèi)用與經(jīng)濟(jì)收益之間相關(guān)系數(shù)反映和研究某項(xiàng)廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益情況三、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估三、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 （一）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo) （二）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法 （一）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法（一）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法 ? 廣告經(jīng)濟(jì)效果的事前評(píng)估– 銷售試驗(yàn)法：模擬一個(gè)銷售環(huán)境，通過(guò)試驗(yàn)的方法來(lái)檢驗(yàn)廣告的效果? 廣告經(jīng)濟(jì)效果的事中評(píng)估– 銷售地區(qū)試驗(yàn)法– 分割測(cè)定法– 促銷法 （一）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法（一）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法 ? 廣告經(jīng)濟(jì)效果的事后評(píng)估– 廣告費(fèi)用比率法 – 單位廣告費(fèi)用銷售增加率法 – 廣告效果比率法 – 費(fèi)用利潤(rùn)率、單位費(fèi)用利潤(rùn)率和單位費(fèi)用利潤(rùn)增加額法– 市場(chǎng)占有率法 – 市場(chǎng)占有率和聲音占有率法 – 盈虧臨界點(diǎn)法 – 廣告效果測(cè)定指數(shù)法第十章第十章 廣告效果測(cè)評(píng)廣告效果測(cè)評(píng)一、廣告效果概述 二、廣告效果評(píng)估 三、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 四、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 五、廣告社會(huì)效果評(píng)估 五、廣告社會(huì)效果評(píng)估五、廣告社會(huì)效果評(píng)估 ? 廣告社會(huì)效果的測(cè)定，要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等各個(gè)方面進(jìn)行綜合的考察、評(píng)估? 廣告的內(nèi)容必須如實(shí)反映產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，實(shí)事求是地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息? 廣告的宣傳與傳播從一個(gè)側(cè)面反映了國(guó)家的社會(huì)倫理道德與文明建設(shè)水準(zhǔn)本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告效果是指廣告作品通過(guò)廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用廣告效果一般可分為傳播效果，經(jīng)濟(jì)效果以及社會(huì)效果三種。本章小結(jié)本章小結(jié)? 傳播效果又稱 “心理效果 ”或 “接觸效果 ”，是廣告效果的核心。它是指廣告刊播后對(duì)受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)。而經(jīng)濟(jì)效果則是指廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用，主要是指廣告主從廣告活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)收益
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