2008新東方雅思地鐵廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-12 17:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同意 比較同意 樣本數(shù)：看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188 地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) — 信息印象 8 5 . 6 4 %7 7 . 6 6 %2 5 . 0 0 %2 4 . 4 7 %引人注目 容易記住 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188 Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓(xùn)地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 8 5 . 1 4 %7 9 . 7 5 %7 3 . 9 4 %1 1 . 4 9 %1 5 . 1 9 %2 3 . 4 0 %地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) — 情感驅(qū)動(dòng) 喜歡程度 喜歡程度 是令人愉快的 非常喜歡 比較喜歡 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過(guò)出示普通信息廣告畫(huà)面的受訪者 n=148；看過(guò)出示促銷(xiāo)信息廣告畫(huà)面的受訪者 n=158；看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188； Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓(xùn)地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) — 購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) 8 0 . 8 5 %7 4 . 4 7 %6 9 . 1 5 %6 4 . 3 6 %2 8 . 7 2 %1 7 . 0 2 %2 2 . 8 7 %1 9 . 6 8 %在下一次有需要時(shí)我會(huì)考慮北京新東方雅思培訓(xùn) 有說(shuō)服力 我會(huì)和別人推薦北京新東方雅思培訓(xùn) 我對(duì)廣告中提到的促銷(xiāo)活動(dòng) 北京新東方雅思培訓(xùn)感興趣 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188 Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓(xùn)地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 地鐵廣告的促進(jìn)作用 8 3 . 5 1 %7 3 . 3 3 %品牌認(rèn)知的促進(jìn) 4 8 . 9 4 % 4 5 . 8 3 %無(wú)提示認(rèn)知 提示后認(rèn)知 – 看過(guò)新東方雅思地鐵廣告的受眾對(duì)新東方品牌的無(wú)提示提及略高于沒(méi)有看過(guò)廣告的受眾 – 在提示后看過(guò)新東方雅思地鐵廣告的受眾對(duì)新東方品牌的認(rèn)知率明顯高于沒(méi)有看過(guò)廣告的受眾 樣本數(shù)：看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188；沒(méi)有看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=120 看過(guò)地鐵廣告 沒(méi)看過(guò)地鐵廣告 看過(guò)地鐵廣告 沒(méi)看過(guò)地鐵廣告 Ref. Q64/Q65/Q68 廣告創(chuàng)意效果 樣本數(shù)：看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=188；沒(méi)有看過(guò)出示廣告畫(huà)面的受訪者 n=120 8 0 . 5 0 %7 9 . 6 1 %8 1 . 6 5 %7 2 . 2 1 %6 7 . 5 0 %7 7 . 5 0 %6 6 . 6 7 %6 2 . 2 9 %信息交流信息印象情感驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)看過(guò)廣告 沒(méi)有看過(guò)廣告– 廣告創(chuàng)意在看過(guò)地鐵廣告的受眾中效果均優(yōu)于沒(méi)有看過(guò)廣告的受眾 地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) — 信息交流 8 8 . 3 0 %8 4 . 0 4 %6 9 . 1 5 %3 0 . 8 5 %2 6 . 0 6 %2 1 . 8 1 %完全同意 比較同意 8 3 . 3 3 %7 6 . 6 7 %7 2 . 5 0 %2 6 . 6 7 %2 0 .
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