2008新東方雅思地鐵廣告效果測評報告(編輯修改稿)
2024-11-12 17:10 本頁面
【文章內容簡介】 同意 比較同意 樣本數(shù)：看過出示廣告畫面的受訪者 n=188 地鐵廣告創(chuàng)意評價 — 信息印象 8 5 . 6 4 %7 7 . 6 6 %2 5 . 0 0 %2 4 . 4 7 %引人注目 容易記住 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過出示廣告畫面的受訪者 n=188 Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 8 5 . 1 4 %7 9 . 7 5 %7 3 . 9 4 %1 1 . 4 9 %1 5 . 1 9 %2 3 . 4 0 %地鐵廣告創(chuàng)意評價 — 情感驅動 喜歡程度 喜歡程度 是令人愉快的 非常喜歡 比較喜歡 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過出示普通信息廣告畫面的受訪者 n=148；看過出示促銷信息廣告畫面的受訪者 n=158；看過出示廣告畫面的受訪者 n=188； Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 地鐵廣告創(chuàng)意評價 — 購買驅動 8 0 . 8 5 %7 4 . 4 7 %6 9 . 1 5 %6 4 . 3 6 %2 8 . 7 2 %1 7 . 0 2 %2 2 . 8 7 %1 9 . 6 8 %在下一次有需要時我會考慮北京新東方雅思培訓 有說服力 我會和別人推薦北京新東方雅思培訓 我對廣告中提到的促銷活動 北京新東方雅思培訓感興趣 完全同意 比較同意 樣本數(shù)：看過出示廣告畫面的受訪者 n=188 Q24/Q25. 這些描述句（廣告創(chuàng)意）是否符合剛才您看到的 北京新東方雅思培訓地鐵廣告 (完全同意 +比較同意 ) 地鐵廣告的促進作用 8 3 . 5 1 %7 3 . 3 3 %品牌認知的促進 4 8 . 9 4 % 4 5 . 8 3 %無提示認知 提示后認知 – 看過新東方雅思地鐵廣告的受眾對新東方品牌的無提示提及略高于沒有看過廣告的受眾 – 在提示后看過新東方雅思地鐵廣告的受眾對新東方品牌的認知率明顯高于沒有看過廣告的受眾 樣本數(shù)：看過出示廣告畫面的受訪者 n=188；沒有看過出示廣告畫面的受訪者 n=120 看過地鐵廣告 沒看過地鐵廣告 看過地鐵廣告 沒看過地鐵廣告 Ref. Q64/Q65/Q68 廣告創(chuàng)意效果 樣本數(shù)：看過出示廣告畫面的受訪者 n=188；沒有看過出示廣告畫面的受訪者 n=120 8 0 . 5 0 %7 9 . 6 1 %8 1 . 6 5 %7 2 . 2 1 %6 7 . 5 0 %7 7 . 5 0 %6 6 . 6 7 %6 2 . 2 9 %信息交流信息印象情感驅動購買驅動看過廣告 沒有看過廣告– 廣告創(chuàng)意在看過地鐵廣告的受眾中效果均優(yōu)于沒有看過廣告的受眾 地鐵廣告創(chuàng)意評價 — 信息交流 8 8 . 3 0 %8 4 . 0 4 %6 9 . 1 5 %3 0 . 8 5 %2 6 . 0 6 %2 1 . 8 1 %完全同意 比較同意 8 3 . 3 3 %7 6 . 6 7 %7 2 . 5 0 %2 6 . 6 7 %2 0 .
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