果粒奶廣告效果測評報告(編輯修改稿)
2025-08-30 05:00 本頁面
【文章內容簡介】 可口可樂果粒奶：35人有68%的人看過，32%的人沒看過看過的人中100%都能認出該廣告是可口可樂果粒奶的廣告② 該廣告的信息接受效果你認為這廣告中適合的人群是哪些A小學生 1人B初中生 36人C高中生 36人D大學生 21人E白領 17人從表中的數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)人認為果粒奶適合學生引用，說明果粒奶的廣告訴求已經(jīng)很準確地傳達給了消費者。你認為廣告中的賣點是 29 10 6 從調查結果可以看出，現(xiàn)如今，飲品的主題便是營養(yǎng)與健康，果粒奶的賣點正在于此，營養(yǎng)與健康就是可口可樂果粒奶追求的品質。廣告中給你印象最深的是A，品牌 11 B，產品本身 0 C，創(chuàng)意 6 D，人物 14 E，功能 5 F，沒有1100%的受眾認為該產品適合初中生及高中生，68%的人認為適合大學生，有49%的人認為白領適合，還有3%認為適合小學生2，有34%的受眾認為產品的賣點是營養(yǎng)，29%認為是健康，12%認為是美味，11%認為是時尚，7%認為新鮮3，有40%的觀眾歲廣告最大的印象是人物，有31%是對產品本身，有17%是對產品的創(chuàng)意，還有14%是對產品的功能留下印象③該廣告的行動效果你會被這則廣告吸引嗎？A，會 7人B，不會18人C不知道會不會 15人你會因為該廣告而去買該產品嗎？不會 17人會 1人不知道會不會 13人假如你買了，你覺得你會因為那種原因購買品牌名氣大，值得信賴 21喜歡沒有為什么 7廣告推動作用 4隨便買的，無意識 8會被廣告吸引的人僅為20%，51%明確表示不會，有43%無所謂會因為廣告去購買產品的人只有3%，而不會及不明確的分別為49%和40%有60%的人會因為品牌去購買，11%是廣告的推動效應，有43%是還不清楚的針對15秒廣告的測評受眾對廣告的印象喜歡該廣告：3人感覺一般：28人不喜歡：5人該廣告所傳達給你的信息是A，營養(yǎng)，19人B，健康，22人C，方便，4人D，綠色，6人E，時尚，3人有9%的受眾喜歡該則廣告，有14%表示不喜歡，還有77%是沒感覺而對于廣告?zhèn)鬟f的信息，51%認為是營養(yǎng)，61%認為是健康2，受眾對代言人的印象廣告中的明星是誰陳奕迅，36人該廣告人給你的感覺是A，清新 22人 B，漂亮 5人C，陽光 17人 D，健康 8人 E，單純 4人F，可愛 13人G，驕傲5人 H，土氣2人 I，成熟0人J，沒感覺5人喜歡該代言人在廣告中的形象嗎？6 A，喜歡 16人 B，不喜歡 5人 C，沒感覺15人你覺得她適合代言該產品嗎？A，適合16 B人，不適合5人 C，不確定14人對于陳奕迅，辨識度為100%而覺得他適合代言的有44%，不適合的有13%，不確定的有38%3代言人對于品牌及銷售的影響會不會因為該代言人而更傾向該產品A會，5人 B，不會22人 C，不確定9人通過該代言人，你覺得該企業(yè)是怎樣的一個企業(yè)企業(yè)實力雄厚3人企業(yè)形象健康21人產品較高端時尚4人產品較平民親切15人有13%會因為代言人而更傾向于商品，而61%不會，而25%不確定透過代言人，對于企業(yè)形象，9%認為企業(yè)實力雄厚，59%認為形象健康，11%認為高端時尚，42%認為平明親切，說明代言人的選擇符合可口可樂的健康的形象。被調查者對廣告的態(tài)度分析根據(jù)我們所提出的理論模型，消費者對廣告的認識過程是遵循接觸、記憶、理解、態(tài)度、行為這五個步驟的。而消費者在理解廣告含義后會產生自己對廣告的態(tài)度，態(tài)度將決定消費者的最終購買行為。消費者對廣告的態(tài)度評價首先，在樣本選擇上，我們刪除了那些在以周訊作為輔助記憶的前提下，仍對廣告沒有印象的部分被調查者。選取余下的對該廣告有印象或是印象深刻的362個被調查者作為此部分分析的樣本。消費者對廣告的態(tài)度我們選擇了“有趣好看”、“有吸引力
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