果粒奶廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 05:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可口可樂(lè)果粒奶：35人有68%的人看過(guò)，32%的人沒(méi)看過(guò)看過(guò)的人中100%都能認(rèn)出該廣告是可口可樂(lè)果粒奶的廣告② 該廣告的信息接受效果你認(rèn)為這廣告中適合的人群是哪些A小學(xué)生 1人B初中生 36人C高中生 36人D大學(xué)生 21人E白領(lǐng) 17人從表中的數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)人認(rèn)為果粒奶適合學(xué)生引用，說(shuō)明果粒奶的廣告訴求已經(jīng)很準(zhǔn)確地傳達(dá)給了消費(fèi)者。你認(rèn)為廣告中的賣(mài)點(diǎn)是 29 10 6 從調(diào)查結(jié)果可以看出，現(xiàn)如今，飲品的主題便是營(yíng)養(yǎng)與健康，果粒奶的賣(mài)點(diǎn)正在于此，營(yíng)養(yǎng)與健康就是可口可樂(lè)果粒奶追求的品質(zhì)。廣告中給你印象最深的是A，品牌 11 B，產(chǎn)品本身 0 C，創(chuàng)意 6 D，人物 14 E，功能 5 F，沒(méi)有1100%的受眾認(rèn)為該產(chǎn)品適合初中生及高中生，68%的人認(rèn)為適合大學(xué)生，有49%的人認(rèn)為白領(lǐng)適合，還有3%認(rèn)為適合小學(xué)生2，有34%的受眾認(rèn)為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)，29%認(rèn)為是健康，12%認(rèn)為是美味，11%認(rèn)為是時(shí)尚，7%認(rèn)為新鮮3，有40%的觀眾歲廣告最大的印象是人物，有31%是對(duì)產(chǎn)品本身，有17%是對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意，還有14%是對(duì)產(chǎn)品的功能留下印象③該廣告的行動(dòng)效果你會(huì)被這則廣告吸引嗎？A，會(huì) 7人B，不會(huì)18人C不知道會(huì)不會(huì) 15人你會(huì)因?yàn)樵搹V告而去買(mǎi)該產(chǎn)品嗎？不會(huì) 17人會(huì) 1人不知道會(huì)不會(huì) 13人假如你買(mǎi)了，你覺(jué)得你會(huì)因?yàn)槟欠N原因購(gòu)買(mǎi)品牌名氣大，值得信賴(lài) 21喜歡沒(méi)有為什么 7廣告推動(dòng)作用 4隨便買(mǎi)的，無(wú)意識(shí) 8會(huì)被廣告吸引的人僅為20%，51%明確表示不會(huì)，有43%無(wú)所謂會(huì)因?yàn)閺V告去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人只有3%，而不會(huì)及不明確的分別為49%和40%有60%的人會(huì)因?yàn)槠放迫ベ?gòu)買(mǎi)，11%是廣告的推動(dòng)效應(yīng)，有43%是還不清楚的針對(duì)15秒廣告的測(cè)評(píng)受眾對(duì)廣告的印象喜歡該廣告：3人感覺(jué)一般：28人不喜歡：5人該廣告所傳達(dá)給你的信息是A，營(yíng)養(yǎng)，19人B，健康，22人C，方便，4人D，綠色，6人E，時(shí)尚，3人有9%的受眾喜歡該則廣告，有14%表示不喜歡，還有77%是沒(méi)感覺(jué)而對(duì)于廣告?zhèn)鬟f的信息，51%認(rèn)為是營(yíng)養(yǎng)，61%認(rèn)為是健康2，受眾對(duì)代言人的印象廣告中的明星是誰(shuí)陳奕迅，36人該廣告人給你的感覺(jué)是A，清新 22人 B，漂亮 5人C，陽(yáng)光 17人 D，健康 8人 E，單純 4人F，可愛(ài) 13人G，驕傲5人 H，土氣2人 I，成熟0人J，沒(méi)感覺(jué)5人喜歡該代言人在廣告中的形象嗎？6 A，喜歡 16人 B，不喜歡 5人 C，沒(méi)感覺(jué)15人你覺(jué)得她適合代言該產(chǎn)品嗎？A，適合16 B人，不適合5人 C，不確定14人對(duì)于陳奕迅，辨識(shí)度為100%而覺(jué)得他適合代言的有44%，不適合的有13%，不確定的有38%3代言人對(duì)于品牌及銷(xiāo)售的影響會(huì)不會(huì)因?yàn)樵摯匀硕鼉A向該產(chǎn)品A會(huì)，5人 B，不會(huì)22人 C，不確定9人通過(guò)該代言人，你覺(jué)得該企業(yè)是怎樣的一個(gè)企業(yè)企業(yè)實(shí)力雄厚3人企業(yè)形象健康21人產(chǎn)品較高端時(shí)尚4人產(chǎn)品較平民親切15人有13%會(huì)因?yàn)榇匀硕鼉A向于商品，而61%不會(huì)，而25%不確定透過(guò)代言人，對(duì)于企業(yè)形象，9%認(rèn)為企業(yè)實(shí)力雄厚，59%認(rèn)為形象健康，11%認(rèn)為高端時(shí)尚，42%認(rèn)為平明親切，說(shuō)明代言人的選擇符合可口可樂(lè)的健康的形象。被調(diào)查者對(duì)廣告的態(tài)度分析根據(jù)我們所提出的理論模型，消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)過(guò)程是遵循接觸、記憶、理解、態(tài)度、行為這五個(gè)步驟的。而消費(fèi)者在理解廣告含義后會(huì)產(chǎn)生自己對(duì)廣告的態(tài)度，態(tài)度將決定消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)行為。消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度評(píng)價(jià)首先，在樣本選擇上，我們刪除了那些在以周訊作為輔助記憶的前提下，仍對(duì)廣告沒(méi)有印象的部分被調(diào)查者。選取余下的對(duì)該廣告有印象或是印象深刻的362個(gè)被調(diào)查者作為此部分分析的樣本。消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度我們選擇了“有趣好看”、“有吸引力
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1