ctr-2009年度雅培奶粉樓宇液晶電視廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-13 05:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 researchTM目標(biāo)受眾中嬰幼兒配方奶粉品牌發(fā)展?fàn)顩ry 廣告到達(dá)狀況雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告投放效果雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告創(chuàng)意分析目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣Specializing in China market researchTM 15%合計(jì) 樣本量： 認(rèn)知雅培奶粉的被訪者 n=104雅培奶粉同期投放的各媒體到達(dá)狀況? 雅培奶粉廣告在樓內(nèi)液晶電視上的到達(dá)率為 29%，位居第二，次于電視廣告。Specializing in China market researchTM 16樣本量：聲稱 最近在樓宇液晶電視上看過(guò)這個(gè)廣告的被訪者 n=53廣告品牌的正確識(shí)別 %樣本量：所有被訪者 n=105廣告認(rèn)知度雅培奶粉樓宇液晶電視廣告到達(dá)率? 出示廣告版后，有 50%的被訪者表示看過(guò)這個(gè)廣告。? 其中， 91%表示知道這個(gè)是雅培的廣告。Specializing in China market researchTM目標(biāo)受眾中嬰幼兒配方奶粉品牌發(fā)展?fàn)顩ry 廣告到達(dá)狀況雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告投放效果雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告創(chuàng)意分析目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣Specializing in China market researchTM 18雅培奶粉樓宇液晶電視廣告內(nèi)容回憶廣告制作元素回憶 人物 73 寶寶 33 外國(guó)媽媽 33 一位女士 30廣告制作元素（ NET） 90樣本量 ： [沒(méi)有出示廣告版時(shí) ]所有聲稱 在樓內(nèi)液晶電視上看過(guò)雅培奶粉廣告的被訪者 n=30% 情節(jié) 67 科學(xué)家研制產(chǎn)品 27 媽媽抱著寶寶 /親寶寶的腳丫 23 外國(guó)媽媽親寶寶 13 媽媽帶孩子坐滑梯 7 畫外音 (聽到的 ) 57 轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛(ài) 27 雅培 13 全球 120周年 13 贏得世界各國(guó)媽媽信賴 10 字幕 /標(biāo)志 13 雅培 3 轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛(ài) 3 全球 120周年 3 遍布 139個(gè)國(guó)家和地區(qū) 3 美國(guó)專利 3? 從受眾回憶的廣告內(nèi)容來(lái)看，人物和情節(jié)的回憶率較高，達(dá)到了 73%和 67%；其中 “寶寶 ”和 “外國(guó)媽媽 ”的回憶率最高，其次是 “轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛(ài) ”。Specializing in China market researchTM 19 廣告訴求 20 孩子與母親的親和力強(qiáng) ,很和諧的家庭 10 這個(gè)品牌的奶粉更關(guān)注孩子的健康 3 雅培公司關(guān)心小孩 3 雅培受到媽媽的關(guān)注和關(guān)愛(ài) 3 廣告信息傳遞（ NET） 83%雅培奶粉樓宇液晶電視廣告內(nèi)容回憶廣告信息傳遞 品牌 /產(chǎn)品 70 值得信賴 23 老品牌 13 科學(xué)的配方 13 知名度高 13 世界品牌 7 ? 從廣告?zhèn)鬟f的信息來(lái)看，受眾回憶最多的是 “值得信賴 ”，廣告訴求的產(chǎn)品信息得到了一定的傳達(dá)。樣本量 ： [沒(méi)有出示廣告版時(shí) ]所有聲稱 在樓內(nèi)液晶電視上看過(guò)雅培奶粉廣告的被訪者 n=30Specializing in China market researchTM 20樣本量： 看過(guò)雅培廣告的被訪者 n=71雅培廣告信息的認(rèn)知度? 49%的目標(biāo)受眾表示從廣告中知道了雅培的廣告語(yǔ) ‘轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛(ài) ’”。? 其中， “雅培傾情贊助 ‘迪士尼冰上世界 公主的夢(mèng)想 ’上海站活動(dòng) ”排名偏后。% 合 計(jì)雅培的廣告 語(yǔ) “轉(zhuǎn) 科技 為 關(guān) 愛(ài) ” 49雅培全球 120周年 47雅培
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