任務(wù)14廣告效果測評1-2節(jié)(編輯修改稿)
2025-02-04 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 達(dá) 率 = 40 ? 接 觸 率 = 50/40 = 如何運用到達(dá)率和接觸率 ? ? 作為簡單匯報工具 ? 如：平均每月到達(dá)率為 75% ? 平均接觸頻率為 75% ? ? 作為訂立在媒介計劃的目標(biāo)。 ? ? 作為比較不同媒介時段組合的效應(yīng)。 ? ? 在電波媒體中，每百分點收視所需支付金額，在計算上是以單價除以收視率。 ? ? 評估不同電視媒體不同時段的價錢差額。 ? 公式： CPRP = Net Rate / Rating ? 作用等同于每千人成本 (CPM) ? ? 計算到達(dá)率及接觸率。 每收視點成本 （ CPRP） ? 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1000。 ? 公式： ? CPM = Net Rate / Pop. * 1000 ? 千人成本 （ CPM） ? 媒介調(diào)研方法 TV: 從 Diary 到 People Meter 的進化 Print: 發(fā)行量 (ABC) 閱讀人口 閱讀率 傳閱人口 傳閱率 ? ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。 ? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。 TV Diary Vs PM TV Diary Vs PM Diary PM調(diào)查方式 人工填寫 人工按鍵、儀器自動記錄時間單位 15 分鐘以上 30 秒或 1 分鐘以上收視率只提供節(jié)目的收視率 可提供節(jié)目和廣告的收視率準(zhǔn)確度 較低 較高誤差評估 整體偏高 整體偏低提供方式問卷回收、鍵入電腦整理，再提供給客戶通過電話線傳輸（或人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦運算。提供速度 10 天 最快可提供前一天收視率成本 較低 較高樣本限制較小，可依人口結(jié)構(gòu)合理分配在電話普及率較低地區(qū)，取樣較為困難。Beijing051015202506:00 06:05 06:30 06:35 07:00 07:05 07:30 07:35 08:00 08:05 08:30 08:35 09:00 09:05 09:30 09:35 10:00 10:05 10:30 10:35 11:00 11:05 11:30 11:35 12:00 12:05 12:30 12:35 13:00 13:05 13:30 13:35 14:00 14:05 14:30 14:35 15:00 15:05 15:30 15:35 16:00 16:05 16:30 16:35 17:00 17:05 17:30 17:35 18:00 18:05 18:30 18:35 19:00 19:05 19:30 19:35 20:00 20:05 20:30 20:35 21:00 21:05 21:30 21:35 22:00 22:05 22:30 22:
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