廣告效果測定06(1)(編輯修改稿)
2025-03-06 14:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告載體刊登廣告的數(shù)量、次數(shù)、時間、面積、費用等刊載數(shù)據(jù)以及廣告品牌、產(chǎn)品等廣告內(nèi)容的統(tǒng)計，對載體廣告媒體經(jīng)營和品牌廣告投放策略進行分析。 ?根據(jù)廣告載體不同，廣告監(jiān)測分為電波媒體廣告監(jiān)測、平面媒體廣告監(jiān)測、戶外廣告監(jiān)測、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測等。 ?五、作品測試流程 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試材料準(zhǔn)備 ?不管是發(fā)布前測試 ， 還是發(fā)布中測試 ， 也不管是故事版測試 ， 還是廣告語測試 ， 測試材料的準(zhǔn)備工作必須萬無一失 。 故事版測試應(yīng)由專業(yè)人員制作成標(biāo)準(zhǔn)的故事牌 ， 廣告語測試應(yīng)制作出清晰醒目的測試樣本 。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試場地準(zhǔn)備 ?廣告測試必須使用專業(yè)性的測試場地，包括獨立的測試空間、廣告展示與播放系統(tǒng)、單向觀察系統(tǒng)，高級的測試場地還應(yīng)該包括數(shù)據(jù)結(jié)果的自動回饋系統(tǒng)，消費者可以通過計算機或按鍵系統(tǒng)自動實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的功能。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試流程控制 ?對普遍消費者的測試，質(zhì)量控制的重點在于操作定義（即測試指導(dǎo)用語），在這一點上，非經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練或經(jīng)驗缺乏的人士完全沒有控制能力，即使是專家測試法，操作定義也應(yīng)該由專家型的人員來實施，避免細節(jié)上的失誤造成測試結(jié)果方面的重大偏差。 ?六、廣告效益測定 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標(biāo)－ 銷量增加法 以廣告投放前后、企業(yè)銷售量增加的數(shù)額作為衡量廣告效果的指標(biāo)，如果廣告投放后銷售量增加了，說明廣告具有效果，如果銷售量沒有增加，說明廣告沒有效果。 E＝ ?S ＝ S2－ S1 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標(biāo)－ 投資效益法 以廣告投放之后、每單位的廣告費所產(chǎn)生的銷售量增加作為衡量廣告效益的指標(biāo)，該數(shù)值越大，表示廣告效果越好。 E＝ ?S／ Ca 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標(biāo)－ 廣告效益比法 以廣告投放之后、企業(yè)銷售量的增加與廣告費投入增加之比作為衡量廣告效果的指標(biāo)。 E＝ ?S/ ?C ＝ (S2－ S1)/ (C2－ C1) 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標(biāo)
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