廣告效果評估(編輯修改稿)
2025-03-26 15:43 本頁面
【文章內容簡介】 商品購買情況調查 單位：人 看廣告購買的人 沒有看廣告而購買的人 看了廣告，但沒有購買的人 沒有看廣告，也沒有購買的人 公式： 1[() ()] 100% ▲相關系數(shù)法，公式： 相關系數(shù) =()/[()()()()] 圖表示： ——— ?——— ?——— ?——— ?——— ?———?——— ? （低效果） （中等效果） （較高效果） （高效果） 一般情況下，相關系數(shù)如在 ，稱為低效果；在 ，是中等效果；在 高效果 。在 . ?二、心理效果的事后評估 ?（一）認知測定法 ?注目率 ?閱讀率 ?精讀率 ?（二）回憶測定法 ?（三）態(tài)度測定法 99年 4月綠 A保健食品集團委托旭日廣告為其產品廣告代理公司。我公司在充分地了解客戶的產品市場、行銷策略的基礎上，綜合分析、評估，形成一個初步想法，并將此想法用藝術的、情感的、直觀的形式創(chuàng)作成平面稿件表達出來。由于廣告作品是以自身的傳輸力和藝術魅力，作用于廣告對象，引起消費者對廣告的注意，誘發(fā)目標消費群的興趣，促使理解和記牢廣告內容，觸發(fā)購買欲望和購買行為等一系列的心理活動，從而實現(xiàn)廣告主期望擴大商品銷售和擴大服務范圍，獲取商業(yè)利潤的最終目的。 廣州旭日廣告公司對綠 A保健食品平面廣告作品事前測試 因此，我們建議客戶在廣告投放前進行一次小范圍的測試，檢驗廣告作品的主題、創(chuàng)意、語言、形象四個基本構成元素。 經(jīng)與客戶商討，我們決定在廣州進行兩場消費者座談會。按照客戶的行銷策略，綠 A的消費者對象主要是 2545歲的男性。因此，我們的研究對象界定為：第一組是2545歲的已婚男士 ,平時工作壓力較大，對自身的健康問題較為關注（有通過食療、服用維生素或保健品等方法來進行保健），家庭月收入 2023元以上；第二組是 2545歲的已婚女士 ,平時工作壓力較大，對丈夫的健康問題較為關注（有通過食療、服用維生素或保健品等方法來進行保?。彝ピ率杖?2023元以上。發(fā)現(xiàn)的問題： 一、保健品消費動機 1. 男性身體疲勞和精神壓力，使他們潛在具有保健品調補的需要。男性與女性消費者都認為現(xiàn)代的男性最需要 消除疲勞 的保健品。 2. 男性日常身體保健比較依賴女性的照料，因此，男性保健品的購買者主要是女性。女性購買的動機是，一是照顧家庭是她們的責任，而自己工作忙騰不出時間來煲湯，二是家中的男性過度疲勞，超過了承受力，她們就會買些保健品配合食療加重份量給他們調補身體。 啟示： 綠 A這種以已婚男性為目標對象的保健品，廣告不但要針對男性，也要針對女性 現(xiàn)代男性最賞見的病癥是疲勞， 抗疲勞 的保健品正是他們最需要的，廣告應著重 抗疲勞 的宣傳 二、 綠 A產品的測試 、血液、帶氧能力會引起疲勞沒有深層的認識，但從表面上理解，覺得用腦過度、血液循環(huán)不暢、缺氧是引起疲勞的原因之一。 2. 螺旋藻 保健品在市場上面世已有一段時間，然而消費者對其有什么主要功效不清楚。 3. 消費者對 綠 A的認知，消費者對 綠 A的認知尚淺，還是處于剛認知的階段。 4. 他們通過 綠 A的前期廣告接收到的訊息是綠 A有消除疲勞、抗過敏、提高人體免疫力的作用，是一種老少咸宜的保健品。 啟示： 消費者對大腦、血液、帶氧能力影響疲勞認識尚淺，但他們意識到這三方面的重要性 . 在現(xiàn)階段還沒有哪個品牌針對這幾方面作大量的宣傳，綠 A可利用這些方面結合新面世的 螺旋藻 ，把新的 抗疲病 方式與概念傳達給消費者，使綠 A成為一個先行品牌 對于 螺旋藻 和 綠 A的認知較顯淺，需要進一步加強教育和引導消費 綠 A的目標消費群比較模糊，因此必須要明確市場定位。 三、傳播活動 1．廣告口號測試 1) “護夫 這個詞的字面組合較新 ,是第一次接觸 , 無論在視
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