廣告效果評估與監(jiān)控(編輯修改稿)
2025-06-20 03:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 置一個“比較市場”，兩市場的各種條件相似，經(jīng)過一個時期后，比較這兩個市場的銷售差別。 橫向?qū)嶒灠咐盒掳b的實驗 某日化公司測定一種高檔化妝品新包裝的效果，選定杭州為實驗城市，以新包裝推銷，蘇州為比較城市，仍以舊包裝銷售，兩地在實驗前的銷售量相同，上季均為 2021萬，經(jīng)過三個月的實驗，杭州為 4000萬，蘇州為 2500萬，則新包裝的實驗效果為： 絕對值效果 =（ 4000－ 2021） － （ 2500－ 2021） 通常這個差值越大，則說明效果越好。 2）分割測定法的具體操作方法 對同一種所要廣告的商品，作出 A、 B兩種廣告文案，在同一種報紙或雜志、同一日期、同一版位及同一面積上，交互印刷 A、 B兩種廣告文案，然后將兩者平均寄給讀者，將反饋的信息統(tǒng)計后即可知道 A、 B兩則文案的優(yōu)劣，顯然，反饋信息多的文案要優(yōu)于反饋信息少的文案。下面的例子說明了如何使用： 凡函索者，贈精美禮品?。?A、 B兩文案均有此字樣） A文案回函寄 ● ● 路 ● 號 甲 收 B文案回函寄 ● ● 路 ● 號 乙 收 其他如圖片、布局、色彩等作不同處理。 事 后 評 估 1） 傳播效果測定 2）銷售效果測定 3）社會效果測定 ① 認知測定 ② 回憶測定 ③ 態(tài)度測定 ① 企業(yè)總體形象 ② 具體形象 ① 認知測定： 認知測定牽涉到注目率、閱讀率、精度率三個層次 注目率 只檢驗消費者是否看到過廣告，而不考慮對廣告內(nèi)容的加工程度如何 閱讀率 在對廣告注意的消費者當中，至少應(yīng)大致了解廣告產(chǎn)品名稱、企業(yè)標識等信息的那部分消費者的比例 精讀率 指對廣告作精細閱讀的消費者比例。這部分消費者詳細了解廣告內(nèi)容，至少瀏覽過廣告50%以上的內(nèi)容 ② 回
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