廣告效果評(píng)估與監(jiān)控(編輯修改稿)
2025-06-20 03:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 置一個(gè)“比較市場(chǎng)”，兩市場(chǎng)的各種條件相似，經(jīng)過一個(gè)時(shí)期后，比較這兩個(gè)市場(chǎng)的銷售差別。 橫向?qū)嶒?yàn)案例：新包裝的實(shí)驗(yàn) 某日化公司測(cè)定一種高檔化妝品新包裝的效果，選定杭州為實(shí)驗(yàn)城市，以新包裝推銷，蘇州為比較城市，仍以舊包裝銷售，兩地在實(shí)驗(yàn)前的銷售量相同，上季均為 2021萬，經(jīng)過三個(gè)月的實(shí)驗(yàn)，杭州為 4000萬，蘇州為 2500萬，則新包裝的實(shí)驗(yàn)效果為： 絕對(duì)值效果 =（ 4000－ 2021） － （ 2500－ 2021） 通常這個(gè)差值越大，則說明效果越好。 2）分割測(cè)定法的具體操作方法 對(duì)同一種所要廣告的商品，作出 A、 B兩種廣告文案，在同一種報(bào)紙或雜志、同一日期、同一版位及同一面積上，交互印刷 A、 B兩種廣告文案，然后將兩者平均寄給讀者，將反饋的信息統(tǒng)計(jì)后即可知道 A、 B兩則文案的優(yōu)劣，顯然，反饋信息多的文案要優(yōu)于反饋信息少的文案。下面的例子說明了如何使用： 凡函索者，贈(zèng)精美禮品?。?A、 B兩文案均有此字樣） A文案回函寄 ● ● 路 ● 號(hào) 甲 收 B文案回函寄 ● ● 路 ● 號(hào) 乙 收 其他如圖片、布局、色彩等作不同處理。 事 后 評(píng) 估 1） 傳播效果測(cè)定 2）銷售效果測(cè)定 3）社會(huì)效果測(cè)定 ① 認(rèn)知測(cè)定 ② 回憶測(cè)定 ③ 態(tài)度測(cè)定 ① 企業(yè)總體形象 ② 具體形象 ① 認(rèn)知測(cè)定： 認(rèn)知測(cè)定牽涉到注目率、閱讀率、精度率三個(gè)層次 注目率 只檢驗(yàn)消費(fèi)者是否看到過廣告，而不考慮對(duì)廣告內(nèi)容的加工程度如何 閱讀率 在對(duì)廣告注意的消費(fèi)者當(dāng)中，至少應(yīng)大致了解廣告產(chǎn)品名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)等信息的那部分消費(fèi)者的比例 精讀率 指對(duì)廣告作精細(xì)閱讀的消費(fèi)者比例。這部分消費(fèi)者詳細(xì)了解廣告內(nèi)容，至少瀏覽過廣告50%以上的內(nèi)容 ② 回
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