菲碧仕美容廣告策劃效果評(píng)估(編輯修改稿)
2024-11-13 01:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 按照廣告導(dǎo)向采取行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量 是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)等 第二節(jié) 廣告策劃效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 評(píng)估廣告策劃效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，兼顧社會(huì)效益和心理效益。 經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估指標(biāo)有： 廣告是否培養(yǎng)了新的消費(fèi)需求，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容的功能 廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買行為 第一節(jié) 廣告策劃效果評(píng)估的意義與內(nèi)容 廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率 廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購(gòu)買率 廣告是否增強(qiáng)了商品的銷售力，擴(kuò)大了企業(yè)銷售量 第一節(jié) 廣告策劃效果評(píng)估的意義與內(nèi)容 廣告最終的目標(biāo)是樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象和聲譽(yù)，創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，贏得公眾的支持。 因此，廣告的社會(huì)效益也是非常重要的。并且社會(huì)效益最終會(huì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。 作為一種傳播活動(dòng)，廣告必須考慮心理效益，即廣告對(duì)受眾的心理影響，在認(rèn)知、態(tài)度、行為層面上取得預(yù)期的效果。人的行動(dòng)是受受心理（思維）支配的，因此，要重視廣告的心里效益。 第三節(jié) 廣告策劃效果評(píng)估的方法 一、評(píng)估小組評(píng)估法 由
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