德菲絲廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 20:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要略大于性別因素的影響。中檔的定位更能滿足她們對巧克力的需求。 43 (2) 需要傳情達意的情侶和夫妻 1635歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛時比較注重浪漫， 2235歲的青年男女為主要的消費市場，這類青年男女大多數(shù)都有較為穩(wěn)定的工作，但收入不高，又比較喜歡浪漫，追求時尚，精力也頗為旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生， 1621歲的小青年，他們大多為在校的學生，沒有工作，唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金，為此無力去消費，但也不乏處于青春期初朦懂的狀態(tài)帶上所謂的女友去消費那么一兩次，去享受一下有情調(diào)的感覺 44 (3) 購買頻率高的低年齡人群 購買巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，研究表明， 35歲以下購買者自己消費巧克力的比例很高，尤其是 15～ 25歲的人群為自身消費的主要群體。另研究表明，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，購買巧克力的人未必是最終的巧克力消費者， 35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大部分是為孩子購買，特別是 35～ 44歲的人群。 45 廣告主題： 等待的意義， 就在于享受的瞬間 46 廣告創(chuàng)意 因為德菲絲只在短短的一個冬天有售，所以突出德菲絲的美味是需要等待的，讓觀眾了解德菲絲的特點。其次強調(diào)德菲絲 “ 等待 的意義，在于享受的瞬間”，突出等待是值得的，體現(xiàn)出德菲絲是的口味是獨一無二的。 47 動態(tài)電視廣告： 場景一：（冬）男孩給了女孩一盒德菲絲巧克力，低頭親吻女孩的額頭，然后轉(zhuǎn)身在一條兩旁長著梧桐鋪滿積雪的道路上漸行漸遠，女孩含著淚水望著男孩遠去的背影。 場景二：（春）女孩站在小溪邊，想象昔日與男孩在一起的日子：溪水潺潺，女孩戴著男孩給他編的花環(huán)，倚著男孩的肩，坐在小溪旁的草地上，男孩不時地逗女孩（畫面唯美）。 48 場景三：（夏）女孩獨自一人走在開滿荷花的池塘邊的小路上，
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