廣告策劃文案(編輯修改稿)
2025-02-14 05:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到了秦惠王的高度賞識 ， 被為武信君 。 張儀的連橫之術(shù)無疑為后來秦滅六國 、 統(tǒng)一天下準(zhǔn)備了基本的戰(zhàn)略 。 ? 呂不韋是陽翟的大商人，他往來各地，以低價買進(jìn)，高價賣出的方式積累起千金家產(chǎn)，他在趙國做生意時，認(rèn)識了在趙國當(dāng)人質(zhì)的秦國公子子楚，子楚是秦昭王的孫子，太子安國君的兒子，雖然地位不低，但在王子中子楚年齡居中且其母失寵，所以作人質(zhì)的子楚在秦國和在趙國都不被重視?？墒牵瑢@位潦倒落魄的子楚，有敏銳商人眼光的呂不韋卻看出了他?奇貨可居? ? 所以，呂不韋極為用心地在子楚身上投資，他為子楚提供資金，幫他疏通關(guān)系，甚至把自己的情人也送給他，他以厲害關(guān)系說服沒有兒子的安國君的寵妃華陽夫人，收子楚為干兒子，并讓華陽夫人勸說安國君立子楚為繼承人。呂不韋還花重金幫子楚脫險逃出趙國，回到了秦國。 ? 秦昭王去世后，太子安國君繼位為王，華陽夫人為王后，子楚為太子。原來的趙國人質(zhì)，現(xiàn)在成了秦莊襄王，莊襄王登基后，尊華陽夫人為太后，任命呂不韋為丞相，并封他為文信侯，以河南洛陽十萬戶作為他的食邑。莊襄王不太走運(yùn)，即位三年后即死去，他與邯鄲女子生的太子嬴政繼立為王，呂不韋被尊奉為相國，嬴政稱他為?仲父?，大商人呂不韋登上了秦國的權(quán)力頂峰，獨(dú)攬軍政大權(quán)。 ? 在我國 ， ? 計劃 ? 一詞的使用頻率相當(dāng)高 。 學(xué)校有教學(xué)計劃 ， 工廠有生產(chǎn)計劃 ， 企業(yè)有銷售計劃 ， 政府有工作計劃 ，家庭有開支計劃 ?? 因此 ， 當(dāng)策劃一詞被廣泛使用之后 ，許多人就想當(dāng)然地把策劃視之為計劃 ， 認(rèn)為兩者是一回事 ，不過是新時代給予的新說法而已 。 其實(shí)這是一種片面的看法 。 ? 策劃與計劃的確是一組互相關(guān)聯(lián) ， 密不可分的相關(guān)概念 ，但是兩者又存在著明顯的區(qū)別 。 策劃 計劃 全局性、整體性戰(zhàn)略決策 具體性、可操作性指導(dǎo)方案 掌握原則和方向 處理程序與細(xì)節(jié) 具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意 常規(guī)的工作流程 What to do （做些什么） How to du （怎么做） 超前性 現(xiàn)實(shí)可行性 靈活多變 按部就班 挑戰(zhàn)性大 挑戰(zhàn)性小 長期專業(yè)訓(xùn)練的人員 短期培訓(xùn)的人員 策劃的英文相當(dāng)于 strategy加 plan， 它是一個動態(tài)的過程 ，是一個為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而進(jìn)行的創(chuàng)造性思考和創(chuàng)造性實(shí)踐的過程 ， 準(zhǔn)確地說 ， 策劃應(yīng)該稱之為 ? 策劃活動 ? 。 計劃的英文是 plan， 它是一個靜態(tài)的概念 ， 是一個關(guān)于實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的行動方案 ， 是為了達(dá)成目標(biāo)所作出的從現(xiàn)在到未來的時間安排表 。 從策劃的角度來看 ， 計劃是策劃活動的最終產(chǎn)物 ， 即是對一系列策劃活動的歸納和總結(jié) ， 是策劃所決定的戰(zhàn)略 、 戰(zhàn)術(shù) 、 部署步驟的書面體現(xiàn) ， 沒有策劃也就無所謂計劃 。 ?策劃是一種創(chuàng)造性的智力活動 ， 它是在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富的想象和創(chuàng)意的活動 。 它需要策劃者具有較高的智慧 。 計劃則是一項機(jī)械性的工作 ， 只要掌握一定的寫作模式 ， 就可以按部就班地擬定各項程序和細(xì)節(jié) ， 無須創(chuàng)意 。 ? 策略 —— 要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問題 ? 策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實(shí)施的目的 ? 計劃 —— 完善和細(xì)化各 戰(zhàn)術(shù) ，以便具體實(shí)施策劃 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說： 認(rèn)為策劃是為未來行動做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過程。 ? （ 2） 管理行為說： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言。 ? （ 3） 思維程序說： 認(rèn)為策劃是策劃者對于未來行動的一種
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