廣告策劃文案(完整版)
【正文】 門生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)咖喱粉，為了提高產(chǎn)品的知名度，今決定雇數(shù)架直升機(jī)到白雪皚皚的富士山頂，然后把咖喱粉撒在山上。咖喱粉不是緊俏商品，進(jìn)口的、國(guó)產(chǎn)的，應(yīng)有盡有。所以，麥森啤酒上市的第一條廣告沒(méi)有結(jié)局；廣告結(jié)尾時(shí)，要求觀眾猜猜廣告里的兩個(gè)冒險(xiǎn)英雄結(jié)尾如何，并舉辦了全國(guó)性投票。 ? 一位內(nèi)侍進(jìn)言：?讓我去為你找吧！?他 3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以 500金買下它的骨頭，回來(lái)交給國(guó)王，國(guó)王大怒：?我要活馬，你卻花 500金買回一匹死馬，該當(dāng)何罪？? ? 內(nèi)侍說(shuō)：?死馬尚值 500金，況活馬呼？? ? 不到一年，就有三匹千里馬送上門來(lái)。 它需要策劃者具有較高的智慧 。 ? 在我國(guó) ， ? 計(jì)劃 ? 一詞的使用頻率相當(dāng)高 。 張儀輔助秦惠王 ， 用連橫之術(shù) ， 迫使韓 、魏太子來(lái)秦朝拜 ， 又游說(shuō)魏惠王 ， 不用一兵一卒 ， 得到魏國(guó)上郡的 15個(gè)縣城 ， 并攻下魏國(guó)的陜縣 ， 占領(lǐng)黃河天險(xiǎn) ， 之后 ， 張儀又率兵伐蜀 ， 占領(lǐng)天府之國(guó) ， 后來(lái) ， 他出使楚國(guó) ， 拆散齊 、 楚聯(lián)盟 ， 成功地游說(shuō)楚 、齊 、 趙 ， 燕等國(guó)連橫事秦 ， 他成功的外交軍事行動(dòng)得到了秦惠王的高度賞識(shí) ， 被為武信君 。 賽馬的成功使孫臏?zhǔn)艿烬R威王的賞識(shí) ， 經(jīng)由田忌的推薦 ， 孫臏當(dāng)上了齊威王的兵法老師 。臨走時(shí) ， 范蠡曾勸大夫文種：越王此人 ， ? 可與患難 ，不可以共樂(lè) ， 子何不走 ？ ? 文種不聽(tīng) ， 留在越國(guó)當(dāng)大官 ， 最后被越王賜死了 ， 而范蠡到齊國(guó)后 ， 改名鴟夷子皮 ， 賤賣貴買 ， 成了大商人 ， 后世稱他為 ? 陶朱公 ? 。 遷都前 ， 新王剛登基 ， 王朝內(nèi)部矛盾重重 ， 貴族們貪圖享樂(lè) ， 北方的各族又頻頻入侵 ， 而且舊都依然面臨水災(zāi)的隱患 ， 如果不遷都 ， 不實(shí)行變制求新的措施 ，商王朝可能就會(huì)敗亡 。 （ 4） 從策劃的范圍來(lái)看 策劃普遍存在于人類行為之中 。 “大膽設(shè)想，小心求證” (2) 從策劃的內(nèi)容來(lái)看 一個(gè)完整的策劃，基本上都包括了 戰(zhàn)略策劃 和 戰(zhàn)術(shù)策劃 兩大內(nèi)容。 從商湯開(kāi)始傳了二十個(gè)君王 ， 王位傳到盤庚手里 。 春秋后期 ， 中國(guó)又出了一位杰出的謀略家 、 策劃家 ，當(dāng)時(shí) ， 列國(guó)征戰(zhàn)激烈 ， 吳國(guó)和越國(guó)的矛盾不斷激化 ，吳強(qiáng)越弱 ， 力量很不均衡 ， 越國(guó)的大夫范蠡審時(shí)度勢(shì) ，力勸越王勾踐以曲求伸 ， 暫時(shí)向吳王求和 ， 但勾踐不聽(tīng) ， 結(jié)果在兩國(guó)的征戰(zhàn)中 ， 越王勾踐被困于會(huì)稽山而最終被虜 ， 范蠡和越國(guó)的另一大夫文種幫勾踐出主意 ，為越王策劃了著名的 ? 臥薪嘗膽 ? 計(jì)策 。 田忌深信孫臏的謀略 ， 所以 ， 他用千金與齊威王賭賽馬 。 蘇秦合縱六國(guó)后 ， 返回趙國(guó) ， 被趙肅侯封為武安君 。 ? 秦昭王去世后，太子安國(guó)君繼位為王，華陽(yáng)夫人為王后，子楚為太子。 計(jì)劃的英文是 plan， 它是一個(gè)靜態(tài)的概念 ， 是一個(gè)關(guān)于實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的行動(dòng)方案 ， 是為了達(dá)成目標(biāo)所作出的從現(xiàn)在到未來(lái)的時(shí)間安排表 。 ? （ 4） 選擇決定說(shuō)： 認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標(biāo)、策略、程序及具體計(jì)劃的活動(dòng)。 ?策劃對(duì)象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) ?策劃方案 ： 是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo) ， 針對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)的策略 、 方法和步驟 。公司的經(jīng)理一個(gè)個(gè)都 “下了課 ”，連續(xù)換了三任經(jīng)理。在日本，勞資雙方的關(guān)系一般都比較和諧，一旦出現(xiàn)罷工的事情，就會(huì)成為新聞的熱點(diǎn)。有的人甚至放出話來(lái)，如果 SB公司膽敢如此放肆，我們一定叫它倒閉！ ? 在一片輿論的聲討聲中， SB公司的名聲大振。 演講完畢，謝謝觀看！ 。這樣一番折騰，全日本的人都知道有一家生產(chǎn)咖喱粉的
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