廣告策劃文案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 可以按部就班地?cái)M定各項(xiàng)程序和細(xì)節(jié) ， 無須創(chuàng)意 。 學(xué)校有教學(xué)計(jì)劃 ， 工廠有生產(chǎn)計(jì)劃 ， 企業(yè)有銷售計(jì)劃 ， 政府有工作計(jì)劃 ，家庭有開支計(jì)劃 ?? 因此 ， 當(dāng)策劃一詞被廣泛使用之后 ，許多人就想當(dāng)然地把策劃視之為計(jì)劃 ， 認(rèn)為兩者是一回事 ，不過是新時(shí)代給予的新說法而已 。 張儀的連橫之術(shù)無疑為后來秦滅六國(guó) 、 統(tǒng)一天下準(zhǔn)備了基本的戰(zhàn)略 。 ? 圍魏救趙 ? ：當(dāng)龐涓任魏國(guó)的軍事統(tǒng)帥時(shí) ， 領(lǐng)兵圍攻趙國(guó)都城邯鄲 ， 趙王向齊國(guó)求救 ， 孫臏認(rèn)為魏國(guó)全力攻趙 ， 國(guó)內(nèi)空虛 ， 他建議直接進(jìn)攻進(jìn)攻魏都大梁 (今河南開封 )， 魏軍必然回師自救 ， 邯鄲之圍自然解除 。 范蠡能急流勇退 ， 是有大智慧 ， 他深知大政客的陰毒和無情 ， 退 ， 方能安全求生 ， 后來的韓信 、 李善長(zhǎng) ， 就 不 了 解 劉 邦 、 朱 元 璋 ， 最 后 被 殺 。 盤庚經(jīng)過周密的策劃 ， 巧妙實(shí)施搬遷計(jì)劃 ， 他一方面對(duì)貴族和臣民們耐心說明變遷的好處 ， 分化阻力 ， 另一方面借助于先王和神靈的影響力 ， 托祖先和神來發(fā)布號(hào)令 ， 使搬遷獲得成功 。 策劃觀念源遠(yuǎn)流長(zhǎng) 商湯建立商朝的時(shí)候 ， 最早的國(guó)都建于亳 （ 音 b243。 策劃的內(nèi)涵的理解： (1) 從策劃的過程看 一個(gè)完整的策劃，基本上包涵了預(yù)測(cè)和決策兩大步驟。 發(fā)大水危及都城 ， 不得不搬遷 。 遷都于殷后 ， 二百多年商朝都城沒有再搬遷 ，這表明盤庚 ? 遷都于殷 ? 的謀劃是正確的 ， 直到今天 ，人們還經(jīng)常稱商朝為 ? 殷商 ? 。于是孫臏對(duì)田忌下大賭注 ， 他能保證贏 。 ? 蘇秦在當(dāng)時(shí)的地位 ， 相當(dāng)于今天的聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng) ， 而且更有權(quán)勢(shì) ， 因?yàn)樗麚碛斜鴻?quán) ， 可以調(diào)動(dòng)聯(lián)盟各國(guó)的軍隊(duì) 。呂不韋還花重金幫子楚脫險(xiǎn)逃出趙國(guó)，回到了秦國(guó)。 策劃 計(jì)劃 全局性、整體性戰(zhàn)略決策 具體性、可操作性指導(dǎo)方案 掌握原則和方向 處理程序與細(xì)節(jié) 具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意 常規(guī)的工作流程 What to do （做些什么） How to du （怎么做） 超前性 現(xiàn)實(shí)可行性 靈活多變 按部就班 挑戰(zhàn)性大 挑戰(zhàn)性小 長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練的人員 短期培訓(xùn)的人員 策劃的英文相當(dāng)于 strategy加 plan， 它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程 ，是一個(gè)為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而進(jìn)行的創(chuàng)造性思考和創(chuàng)造性實(shí)踐的過程 ， 準(zhǔn)確地說 ， 策劃應(yīng)該稱之為 ? 策劃活動(dòng) ? 。 ? （ 3） 思維程序說： 認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來行動(dòng)的一種理性思維程序。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ?策劃者 ： 指廣告作者 ， 是策劃活動(dòng)的中樞 ?策劃依據(jù) ： 包括策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量和有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息 。公司要破產(chǎn)，大家都在想方法進(jìn)行促銷，可是一切手段都施展出來之后，公司的銷售量還是沒有上去。這條新聞?wù)f：有家酒店的工人罷工，媒體進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，罷工問題遂圓滿解決，酒店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，原先不景氣的生意現(xiàn)在變得異?；鸨?。本來名不見經(jīng)傳的 SB公司，連續(xù)好多天在報(bào)紙、電視、電臺(tái)等各種新聞媒體上成為大家攻擊的對(duì)象。這次給蒙牛企業(yè)直接帶來的商機(jī)是以往任何時(shí)候不曾有過的，在超級(jí)女生演出的 34個(gè)城市中，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w也都投放了蒙牛的廣告，以及為 ? 2023快樂中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ?造勢(shì)的軟廣告。 ? 很多小商小販都紛紛投到 SB公司的門下，大力推銷 SB公司的咖喱粉， SB公司的咖喱粉一時(shí)間成了暢銷產(chǎn)品。他經(jīng)過深思熟慮，偷偷叫來了幾個(gè)干將，關(guān)上房門，如此如此地吩咐了一番 …… 幾天之后，日本的幾家大報(bào)，如《讀賣新聞》、《朝日新聞》等刊登出了這樣一條廣告： SB公司專
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