廣告策劃文案-文庫吧在線文庫
【正文】 可以按部就班地擬定各項程序和細(xì)節(jié) ， 無須創(chuàng)意 。 學(xué)校有教學(xué)計劃 ， 工廠有生產(chǎn)計劃 ， 企業(yè)有銷售計劃 ， 政府有工作計劃 ，家庭有開支計劃 ?? 因此 ， 當(dāng)策劃一詞被廣泛使用之后 ，許多人就想當(dāng)然地把策劃視之為計劃 ， 認(rèn)為兩者是一回事 ，不過是新時代給予的新說法而已 。 張儀的連橫之術(shù)無疑為后來秦滅六國 、 統(tǒng)一天下準(zhǔn)備了基本的戰(zhàn)略 。 ? 圍魏救趙 ? ：當(dāng)龐涓任魏國的軍事統(tǒng)帥時 ， 領(lǐng)兵圍攻趙國都城邯鄲 ， 趙王向齊國求救 ， 孫臏認(rèn)為魏國全力攻趙 ， 國內(nèi)空虛 ， 他建議直接進攻進攻魏都大梁 (今河南開封 )， 魏軍必然回師自救 ， 邯鄲之圍自然解除 。 范蠡能急流勇退 ， 是有大智慧 ， 他深知大政客的陰毒和無情 ， 退 ， 方能安全求生 ， 后來的韓信 、 李善長 ， 就 不 了 解 劉 邦 、 朱 元 璋 ， 最 后 被 殺 。 盤庚經(jīng)過周密的策劃 ， 巧妙實施搬遷計劃 ， 他一方面對貴族和臣民們耐心說明變遷的好處 ， 分化阻力 ， 另一方面借助于先王和神靈的影響力 ， 托祖先和神來發(fā)布號令 ， 使搬遷獲得成功 。 策劃觀念源遠(yuǎn)流長 商湯建立商朝的時候 ， 最早的國都建于亳 （ 音 b243。 策劃的內(nèi)涵的理解： (1) 從策劃的過程看 一個完整的策劃，基本上包涵了預(yù)測和決策兩大步驟。 發(fā)大水危及都城 ， 不得不搬遷 。 遷都于殷后 ， 二百多年商朝都城沒有再搬遷 ，這表明盤庚 ? 遷都于殷 ? 的謀劃是正確的 ， 直到今天 ，人們還經(jīng)常稱商朝為 ? 殷商 ? 。于是孫臏對田忌下大賭注 ， 他能保證贏 。 ? 蘇秦在當(dāng)時的地位 ， 相當(dāng)于今天的聯(lián)合國秘書長 ， 而且更有權(quán)勢 ， 因為他擁有兵權(quán) ， 可以調(diào)動聯(lián)盟各國的軍隊 。呂不韋還花重金幫子楚脫險逃出趙國，回到了秦國。 策劃 計劃 全局性、整體性戰(zhàn)略決策 具體性、可操作性指導(dǎo)方案 掌握原則和方向 處理程序與細(xì)節(jié) 具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意 常規(guī)的工作流程 What to do （做些什么） How to du （怎么做） 超前性 現(xiàn)實可行性 靈活多變 按部就班 挑戰(zhàn)性大 挑戰(zhàn)性小 長期專業(yè)訓(xùn)練的人員 短期培訓(xùn)的人員 策劃的英文相當(dāng)于 strategy加 plan， 它是一個動態(tài)的過程 ，是一個為了實現(xiàn)目標(biāo)而進行的創(chuàng)造性思考和創(chuàng)造性實踐的過程 ， 準(zhǔn)確地說 ， 策劃應(yīng)該稱之為 ? 策劃活動 ? 。 ? （ 3） 思維程序說： 認(rèn)為策劃是策劃者對于未來行動的一種理性思維程序。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ?策劃者 ： 指廣告作者 ， 是策劃活動的中樞 ?策劃依據(jù) ： 包括策劃者的知識結(jié)構(gòu)和信息儲存量和有關(guān)策劃對象的專業(yè)信息 。公司要破產(chǎn)，大家都在想方法進行促銷，可是一切手段都施展出來之后，公司的銷售量還是沒有上去。這條新聞?wù)f：有家酒店的工人罷工，媒體進行了跟蹤報道，罷工問題遂圓滿解決，酒店恢復(fù)營業(yè)，原先不景氣的生意現(xiàn)在變得異?；鸨１緛砻灰娊?jīng)傳的 SB公司，連續(xù)好多天在報紙、電視、電臺等各種新聞媒體上成為大家攻擊的對象。這次給蒙牛企業(yè)直接帶來的商機是以往任何時候不曾有過的，在超級女生演出的 34個城市中，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w也都投放了蒙牛的廣告，以及為 ? 2023快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 ?造勢的軟廣告。 ? 很多小商小販都紛紛投到 SB公司的門下，大力推銷 SB公司的咖喱粉， SB公司的咖喱粉一時間成了暢銷產(chǎn)品。他經(jīng)過深思熟慮，偷偷叫來了幾個干將，關(guān)上房門，如此如此地吩咐了一番 …… 幾天之后，日本的幾家大報，如《讀賣新聞》、《朝日新聞》等刊登出了這樣一條廣告： SB公司專
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