廣告策劃方案(ppt61頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 一、客戶信息階段 ? 與客戶充分溝通，詳細(xì)了解和研究客戶信息，明確客戶的要求和目的，成立策劃小組，落實項目負(fù)責(zé)人，建立客戶檔案。 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 五、執(zhí)行作業(yè)階段 ? 制作廣告預(yù)算表，得到客戶確認(rèn)后，雙方簽訂合同，根據(jù)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介計劃，制作發(fā)布廣告。 ? 整理、分析消費者（目標(biāo)對象）的特性。 ②企業(yè)形象目標(biāo)則是要樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)整體知名度和美譽度的目標(biāo)。 ? f\消費者相關(guān)群體研究。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 具體的執(zhí)行點子 創(chuàng)意人員在做廣告創(chuàng)意發(fā)想的時候，一般分成兩個階段，第一個階段主要是思考表現(xiàn)廣告主題和傳達(dá)廣告訴求的基本方式，并對此進行提煉，得出關(guān)于廣告創(chuàng)意的核心概念。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 八、廣告預(yù)算 ? 廣告調(diào)研策劃費約占廣告費總額的 5%10%左右。 ? 視聽率 = ? 閱讀率 = 收視（聽）者 電視機、收音機的擁有量 100% 閱讀者 發(fā)行量 100% ? 接觸率 ? 接觸率 = 接收廣告信息的人數(shù) 覆蓋域總?cè)藬?shù) 100% 毛評點 指廣告在各類媒體的接觸率之和。 頻次（ ） 又稱平均收視頻次。其計算公式為： CPR=某廣告單價 /某廣告的收視率 ? 媒體選擇指標(biāo) 即總收視率，是指一段時期內(nèi)收視率的總和 。 ? 其中，廣告媒體費和廣告設(shè)計制作費是任何廣告預(yù)算都不可或缺的兩項最基本的費用 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 九、廣告效果評估 ? 通常廣告?zhèn)鞑バЧ赏ㄟ^媒體到達(dá)的程度、廣告到達(dá)的程度、心理變化程度、行動程度四種程度來表示。 分析不同媒介與廣告目標(biāo)之關(guān)系。 廣告的形象和風(fēng)格 廣告的形象，指的是在廣告創(chuàng)意活動中，對將要出現(xiàn)在廣告作品的人物、事物及其活動的限定。 ? b\從地理環(huán)境分析入手，界定出消費者的活動空間。 品牌 形象） ? 整理、分析目標(biāo)商品、競爭商品的廣告投放狀況 （廣告量、廣告表達(dá)） （ 3） 廣告 （ 4） 總結(jié) Opportunity（機會） Threat（威脅） ? 通過分析有關(guān)市場環(huán)境、商品、品牌以及廣告優(yōu)勢和劣勢，總 結(jié)目標(biāo)商品在達(dá)到銷售目標(biāo)過程中所具有的機會和威脅。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 競爭對手分析 ? 明確競爭對手，競爭對手的優(yōu)勢劣勢、廣告策略、廣告目標(biāo)等內(nèi)容。 ? 微觀環(huán)境分析 。 ? （ 5）媒體 —— 針對廣告目的，設(shè)定媒體目標(biāo)。 ? 從傳播范圍角度設(shè)計廣告戰(zhàn)略 ? 全方位戰(zhàn)略：是在全國范圍內(nèi)多方面、多角度地做廣告，“四處開花”，影響面比較大，可以取得“東方不亮西方亮”的效果。 ? 產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略：是以推銷產(chǎn)品為目的，向消費者提供產(chǎn)品信息，勸說消費者購買其產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。當(dāng)一次作業(yè)結(jié)束之后，其結(jié)果和過程將反饋于下一次作業(yè)。 市場滲透廣告戰(zhàn)略：占領(lǐng)鞏固原有市場，逐漸開辟新市場。 ? 廣告獵奇心理戰(zhàn)略，在廣告中采用新奇的媒體，新穎的形式，獨具特點的內(nèi)容，使消費者產(chǎn)生強烈的好奇心，從而引起購買欲望的廣告心理戰(zhàn)略。 （ 2）構(gòu)想 —— 針對廣告目標(biāo)，用什么廣告內(nèi)容，這是廣告構(gòu)想問題，但廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容，并非只傳達(dá)和購買者相吻合的商品所有特性，而是要在競爭中發(fā)現(xiàn)最有利的要素，并把它作為廣告構(gòu)想的中心課題。 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 二、作業(yè)準(zhǔn)備階段 ? 制定好項目計劃推進表和時限控制表 ? 召開小組內(nèi)部會議，明確分工 ? 進行市場調(diào)查，分析整理市場調(diào)查結(jié)果，撰寫市場調(diào)查報告 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 三、
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