廣告策劃方案(ppt61頁)-資料下載頁
2025-01-27 05:28本頁面
【正文】 媒介組合的步驟 分析各媒介的特性及優(yōu)缺點(diǎn)。 分析不同媒介與廣告目標(biāo)之關(guān)系。 確定主要媒介。 確定其余媒介。 媒體計(jì)劃的步驟 第一步驟 確認(rèn)廣告計(jì)劃 判斷情況 廣告目的 /目標(biāo) 訴求對(duì)象 訴求地區(qū) 廣告核心概念 訴求時(shí)期 廣告預(yù)算 第二步驟 制定媒體計(jì)劃方案 第三步驟 評(píng)定媒體計(jì)劃方案 決定發(fā)稿計(jì)劃 決定發(fā)稿日程表 選定發(fā)稿次數(shù)（量） 選擇媒體 決定廣告的基本單位 按媒體分配廣告預(yù)算 選擇媒體等級(jí) 確認(rèn)媒體目標(biāo) 測(cè)定廣告效果 購買媒體時(shí)段版面 實(shí)施 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 七、對(duì)促銷活動(dòng)的推薦 ? 促銷活動(dòng)目的 ? 促銷活動(dòng)計(jì)劃 ? 促銷活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、具體形式、總費(fèi)用、所需資料、廣告用品等內(nèi)容。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 八、廣告預(yù)算 ? 廣告調(diào)研策劃費(fèi)約占廣告費(fèi)總額的 5%10%左右。 ? 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)約占廣告費(fèi)總額的 5%10%。 ? 廣告媒體費(fèi)是廣告費(fèi)的主要組成部分，約占總費(fèi)用的 70%80%。 ? 廣告管理費(fèi)是指廣告公司的辦公費(fèi)用和人員工資，廣告機(jī)動(dòng)費(fèi)用指應(yīng)付臨時(shí)事件和意外變故的費(fèi)用，約占總額的 2%5%。 ? 其中，廣告媒體費(fèi)和廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)是任何廣告預(yù)算都不可或缺的兩項(xiàng)最基本的費(fèi)用 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 九、廣告效果評(píng)估 ? 通常廣告?zhèn)鞑バЧ赏ㄟ^媒體到達(dá)的程度、廣告到達(dá)的程度、心理變化程度、行動(dòng)程度四種程度來表示。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 十、附錄 ? 調(diào)查問卷 ? 原始數(shù)據(jù)資料 ? 媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 覆蓋域 ? 覆蓋域指廣告媒體的傳播范圍。包括地區(qū)分布和覆蓋人數(shù)。廣告的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)與媒體的覆蓋區(qū)域相吻合。 ? 視聽率 = ? 閱讀率 = 收視（聽）者 電視機(jī)、收音機(jī)的擁有量 100% 閱讀者 發(fā)行量 100% ? 接觸率 ? 接觸率 = 接收廣告信息的人數(shù) 覆蓋域總?cè)藬?shù) 100% 毛評(píng)點(diǎn) 指廣告在各類媒體的接觸率之和。 如某一廣告，在電視臺(tái)播出 3次，分別獲得 30%的接觸率，在電臺(tái)播出 5次， 分別獲得 30%的接觸率，在報(bào)紙刊出 2次，分別獲得 20%的接觸率，那么， 這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)是？ ? 到達(dá)率 ? 到達(dá)率可以表示出接觸媒體廣告一次以上的人數(shù)比例。 ? 到達(dá)率 = 廣告信息所到達(dá)的個(gè)人數(shù) 個(gè)人總數(shù) 100% 100個(gè)調(diào)查對(duì)象中有 40個(gè)人接受了一次以上的信息，那么廣告到達(dá)率是？ ? （暴露）頻次 ? 一個(gè)人看到廣告信息的次數(shù) ? 頻次 = 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率 有效到達(dá)率 到底要做多少次廣告有效？ ? 千人成本（ CPM），是指廣告媒介到達(dá)一千個(gè)人所花費(fèi)的成本。其計(jì)算公式為： CPM=媒介費(fèi)用 /總?cè)藬?shù) 1000 ? 收視點(diǎn)成本（ CPR），是指廣告的每一個(gè)收視率所花費(fèi)的成本。其計(jì)算公式為： CPR=某廣告單價(jià) /某廣告的收視率 ? 媒體選擇指標(biāo) 即總收視率，是指一段時(shí)期內(nèi)收視率的總和 。 到達(dá)率（ ） 即表示收視戶（人）的范圍比例。 Reach不可能超過100%。 Reach為至少收視 1次以上用戶（人）的比例。 頻次（ ） 又稱平均收視頻次。表示至少收視 1次以上用戶（人）平均收視的次數(shù)。 GRP、 Reach、 Frequency的關(guān)系 全體 到達(dá)率 頻次 G R P （總收視率） Reach ? Frequency = G R P 演講完畢，謝謝觀看！
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