廣告策劃概論(ppt82頁)-資料下載頁
2025-01-27 05:50本頁面
【正文】 滿創(chuàng)造力的陽光。 新潮好玩的流行文化，你大可一試身手變成超級大玩家； 活力放送精彩溝通，你就是新新人類生活方式至ＴＯＰ的代言人 …… 這里，沒有規(guī)章制度，只有流行又好玩的內(nèi)容和服務， 沒有樣板規(guī)條，只有精彩爆炸的想象力， 沒有條條框框，只管盡情用新鮮好玩表達自我！ 因為這就是“動感地帶（Ｍ－ＺＯＮＥ）” Ogilvy Mather 60 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 61 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 62 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 63 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 64 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 65 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 66 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 67 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 68 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 69 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 第二階段 ? 第二階段（四月開始）： 推出醞釀已久的品牌代言人周杰倫 ，利用他超人氣的魅力，引發(fā) MZONE的新一輪流行。傳播的溝通 重點仍然在品牌主張和三項主要業(yè)務上 。系列廣告包括： 3支電視廣告 、 4個平面及通路系列制作物。配合代言人的推出，大型新聞發(fā)布會及落地活動相繼展開，將活動推向一個個的高潮 Ogilvy Mather 70 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 代言人的選擇 ? 信息源的特征 ? 名人信息源與注意事項： 目標受眾實際的或 理想的自我形象 產(chǎn)品形象 名人形象 Ogilvy Mather 71 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 代言人的選擇 ? 自我概念與品牌形象的關系 產(chǎn)品 （品牌形象） 消費者 （自我概念） 關系（自我概念與品牌形象的關系） 尋找能改善和保持自我形象的產(chǎn)品和品牌 行為 購買有助于理想的自我概念 自我概念的強化 滿意 Ogilvy Mather 72 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 周杰倫與動感地帶的完美結合 ?特立而行、在大陸有較高知名度，且集中在 15~25歲 ?以自己的言行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)則。 ?健康 +陽光 +放蕩不羈 ?能創(chuàng)造流行，引發(fā)品牌崇尚 代言人特點 周杰倫 ?開創(chuàng)不同尋常的曲風與歌唱方式，給人以視聽新感覺，在受眾定位中人氣指數(shù)高。 ?年輕而不簡單的中國移動第三品牌 ?與受眾的準確結合 結合點 Ogilvy Mather 73 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 74 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 75 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 76 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 77 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 78 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 79 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 80 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 81 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告效果評估 ? 隨著品牌的成功推出， MZONE用戶已經(jīng)從 2月份的兩百萬增長到了 6月份的五百萬，并且還在繼續(xù)快速增加。 ACNeilsen 4月份的調(diào)查表明： MZONE在 15到 25歲之間目標群體中的認知度已經(jīng)超過了 70％，這比在其它任一群體中的認知度都要高。 MZONE的品牌認知度已經(jīng)接近了上市一年多的聯(lián)通 CDMA。 MZONE的潛在購買率甚至比 CDMA還要高。 ? 媒介稱 MZONE是一場“新文化運動”、“ MZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)”、“ MZONE不僅僅是一種新的服務或者運用，它還創(chuàng)造了一種獨特的生活方式”。 ? 這個品牌代表著 時尚、好玩、新奇和探索 ，它改變了我們對通信的看法。 Ogilvy Mather 82 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結 束！ The End! Ogilvy Mather 83 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 演講完畢，謝謝觀看！
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