廣告策劃方案(ppt44頁)-資料下載頁
2025-01-26 12:35本頁面
【正文】 定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒體策略 （ 7）配套措施和策略 （ 8）廣告效果評估 2. 廣告策劃書的編寫技巧 （ 1）信息組織：條理、主次、聯(lián)系 （ 2）文字表述：標題、段落、序號、大眾語言 （ 3）接近讀者 （ 4）形式配合 ?數(shù)據(jù)的視覺化圖標表達 ?標題字體與結論字體的變化 ?版面布局的視線移動規(guī)律、平衡均勻、美學特征 ?文本裝訂多樣化、容易翻閱、不遮擋版面 ?盡量歸納、少做演繹推論、避免冗長 ?資料來源、推斷過程的可信度 一、心理表現(xiàn) 。 ，顯示自身的獨特優(yōu)勢。 ，可解決或避免某種不悅之事。 ，借以提高品牌知名度。 ，提高身份地位。 。 ，令人 “不厭其煩 ”。 專欄：廣告主題提煉 二、表現(xiàn)企業(yè)形象 。 。 。 ，為進入國際市場鋪路。 、讓人流連忘返的企業(yè)家庭氛圍。 三、刺激購買行為 ，而不做過路生意。 。 。 、刺激購買欲望和沖動。 ，迫使競爭產(chǎn)品退出市場。 四、突出市場營銷策略 。 。 。 ，為刺激購買行為做好心理準備。 。 。 ，免除消費者的后顧之憂。 ，擴大銷售市場。 快樂 經(jīng)濟 質(zhì)量 情感 榮譽 時尚 廣告主 題選材 專欄：廣告表現(xiàn)形式 ? 單刀直入的賣點或真實訊息（ Straight sell or factual message） ? 科學性 /技術性證據(jù)（ Scientific / technical evidence） ? 展示（ Demonstration） ? 對比（ Comparison） ? 證言（ Testimonial） ? 生活片段（ Slice of life） ? 動畫（ Animation） ? 人格化象征（ Personality symbol） ? 幻想（ Fantasy） ? 劇情化（ Dramatination） ? 幽默（ Humor） ? 組合式（ Combination） 演講完畢，謝謝觀看！
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