廣告策劃方案(ppt46頁)-資料下載頁
2025-01-27 05:52本頁面
【正文】 ； ? 在區(qū)域市場(chǎng)傳播力度夠、投放量足，確保品牌定位傳入消費(fèi)者心智的媒體策略 ? 企業(yè)決策者判斷和決策能力強(qiáng)； ? 量力而行，滾動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略正確； ? 企業(yè)綜合執(zhí)行力強(qiáng)、銷售渠道控制力強(qiáng)； 廣 告 策 劃 總 結(jié) ? 問題提出 第一部分 ? 競(jìng)爭對(duì)手簡析 第二部分 ? 市場(chǎng)規(guī)模、潛力 ? 消費(fèi)者認(rèn)知、利益分析 目 錄 ? 產(chǎn)品 SWOT分析 廣告必要性 尋找產(chǎn)品定位差異 預(yù)算依據(jù) 定位依據(jù)一 品牌定位依據(jù)二 ? 媒介策略 ?整合營銷傳播 推拉合力強(qiáng)化促銷 第三部分 第四部分 第五部分 傳播有效 第六部分 ?產(chǎn)品 (品牌 )定位 廣告主題策劃依據(jù) 第七部分 ?廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告效率效果 ?訴求策略（主題和創(chuàng)意） 打動(dòng)消費(fèi)者 ?廣告目標(biāo) 第八部分 第九部分 ?廣告效果評(píng)估 資金使用計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)查 ——競(jìng)爭者分析 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、 消費(fèi)者認(rèn)知、利益分析 競(jìng)爭者分析、 SWOT分析 第四部分 產(chǎn)品的（品牌）定位 從消費(fèi)者、競(jìng)爭者分析看，賣點(diǎn)在什么地方？ 第四部分 產(chǎn)品的（品牌）定位 不傷手的洗衣服！ 具有冒險(xiǎn)精神的紅牛！ 能夠讓你樂享人生的新華保險(xiǎn)！ 變頻空調(diào)，節(jié)能環(huán)保，呵護(hù)地球！ ? 超級(jí)防狼彈力絲襪 …… ? 超強(qiáng)紙尿褲－吸干一切 ? 滴滴魯花香飄萬家。 ? 一瓶要頂兩瓶用，少吃油更健康。 ? 知心、知己、枝江大曲！ 第六部分：訴求策略（主題和創(chuàng)意） 從主題創(chuàng)意看什么最值得說又易于傳播的？ 孔府家酒廣告 主題：叫人想家 背景音樂：北京人在紐約 畫面：霧靄晨曦中駛來一班客機(jī) ， 機(jī)場(chǎng)內(nèi)一家人昂首企盼 ， 漸漸露出既驚且喜的表情 ， 他們終于迎來了遠(yuǎn)游的親人 （ 王姬飾 ） 。 鏡頭切換：充滿溫情暖意的家庭 ， 她送給親人帶回的禮物 ， 家人為她接風(fēng)洗塵 。 同時(shí) ， 劉歡那極富磁性的嗓音唱道： “ 千萬里 ，千萬里 ， 我一定要回到我的家 ， 我的家 ， 永生永世也不能忘 。 ” 片末 ， 王姬面向鏡頭意味深長地說： “ 孔府家酒 ， 叫人想家 。 ” [評(píng)析 ] 孔府家酒 “ 叫人想家 ” 篇 ， 情真意切 ，令人回味無窮 。 其廣告真正做到了讓名人為產(chǎn)品服務(wù) ， 廣告調(diào)動(dòng)所有的因素為孔府家酒服務(wù) 。 另外 ， 這個(gè)廣告的廣告詞很有人情味 ， 是典型的感性訴求 ， 家的主題很能引起消費(fèi)者的共鳴 ， 尤其是家庭觀念很強(qiáng)的中國消費(fèi)者 ， 所以這個(gè)廣告能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心 。 第七部分整合營銷SP配合 ? 優(yōu) 惠 互 動(dòng) 促 銷 活 動(dòng) ? 店 內(nèi) 生 動(dòng) 化 展 示 ? 渠 道 成 員 激 勵(lì) ?公共關(guān)系 ?圍繞傳播概念設(shè)計(jì)主題活動(dòng) 第七部分整合營銷主題活動(dòng)設(shè)計(jì) TOYOTA運(yùn)鈔車產(chǎn)品說明會(huì) ? 通過公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)文章，增加品牌公益概念，提升品牌形象價(jià)值。 第七部分整合營銷公關(guān)配合 NoImag e? 本章總結(jié) ? 廣告策劃的概念：廣告策劃是為了取得較好的促銷效果而預(yù)先對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)安排的一個(gè)工作過程。它以定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，其工作結(jié)果最終訴諸文字，形成廣告策劃方案。 ? 廣告策劃的內(nèi)容： 調(diào)查調(diào)研、市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、產(chǎn)品（品牌）的定位、主題創(chuàng)意（訴求）策略、媒體策略、促銷配合、廣告預(yù)算、效果評(píng)估 ?本章作業(yè)： ?以小組為單位，選擇一個(gè)成功的廣告策劃案進(jìn)行分析，要求 PPT格式。下次課展示并計(jì)入平時(shí)成績。 演講完畢，謝謝觀看！
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