廣告策劃方案(ppt36頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-26 12:33本頁(yè)面
【正文】 三個(gè)階段： ? (一 )分析研究 ? (二 )擬定策劃書(shū)綱要 ? (三 )擬定具體執(zhí)行計(jì)劃 二、廣告策劃書(shū)的形式 (一 )表格式廣告策劃書(shū)，一般是一個(gè)廣告主體填制一表 (二 )書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛 三、廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? （ 一 ） 前言 ? （ 二 ） 市場(chǎng)分析 ? （ 三 ） 廣告訴求對(duì)象 ? （ 四 ） 廣告訴求地區(qū) ? （ 五 ） 廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn) ? （ 六 ） 廣告發(fā)布策略與戰(zhàn)術(shù) ? （ 七 ） 廣告預(yù)算及分配 ? （ 八 ） 廣告效果預(yù)測(cè) 四、廣告策劃書(shū)的實(shí)例 例 1 例 2 五、廣告提案 廣告提案 (Presentation)是運(yùn)用口頭說(shuō)明的方式，以相關(guān)的視聽(tīng)媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。 廣告提案 示例 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告策劃、廣告提案會(huì)、廣告提案、廣告預(yù)算 ? 基本理論：傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播理論、整合營(yíng)銷傳播理論 ? 思考題： ? （ 1）廣告策劃的含義、特征、程序和要求 ? （ 2）什么是廣告提案？ ? （ 3）廣告策劃主要包括哪些內(nèi)容？ ? （ 4）廣告預(yù)算的意義是什么？制訂廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的因素是什么？ ? （ 5）廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)和基本要求有哪些？ ? （ 6）參加一次廣告策劃活動(dòng)，并撰寫(xiě)一份廣告策劃書(shū)。 《 廣告學(xué)概論 》 作業(yè) 2 每人寫(xiě)作 1篇廣告隨筆 ? 1．要求：就生活中見(jiàn)到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，觀點(diǎn)新穎， 1000字以內(nèi) ? 2．評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? （ 1）優(yōu)：視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，觀點(diǎn)新穎 ? （ 2）良：視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 3）中 : 視角一般，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 4）及格：視角一般，沒(méi)有自己的觀點(diǎn) ? （ 5）不及格：抄襲 演講完畢，謝謝觀看！
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