廣告策劃廣告訴求與廣告設計(編輯修改稿)
2025-02-14 05:28 本頁面
【文章內容簡介】 訴求重點策略 : 關于企業(yè)和產品的信息非常豐富，并不是所有的信息都需要通過廣告來傳達，廣告也不能傳達所有的信息，因為廣告運動的時間和范圍是有限的，每一次廣告運動都有其特定的目標，不能希望通過一次廣告運動就達到企業(yè)所有的廣告目的；廣告刊播的時間和空間也是有限的，在有限的時間和空間中不能容納過多的廣告信息；受眾對廣告的注意時間和記憶程度是有限的，在很短的時間內，受眾不能對過多的信息產生正確的理解和深刻的印象。制約廣告訴求重點策略的因素：廣告目標訴求對象的需求產品定位定位觀念的演變歷經三個階段： 瑞夫斯 USP觀念奧格威品牌形象理論里斯和特勞特的定位觀念廣告訴求的定位策略 :功效定位高級群體定位 3
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